新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院下辖“支点”网站9月7日文章，原题：中国软实力在越南年轻人中悄然崛起尽管仍然存在一些战略敏感问题，但一种转变正在发生：越南年轻人正越来越被中国文化、语言、生活方式和经济机遇所吸引。从排长队购买拉布布玩偶，到争相从事中文工作，中国元素正越来越融入越南年轻人的日常生活。四种力量正在共同推动这种转变：文化吸引力、新媒体连结、两国政府的推动以及经济激励。

中国文化对越南年轻人的吸引力建立在文化亲近感和时尚潮流的基础之上。中国古装剧向来是越南电视频道的固定节目之一，如今越南已成为中国影视剧在亚洲的最大市场之一。VieON和FPT Play等越南平台正在播放中国主要流媒体平台的内容。中国流行文化日益本土化：一些越南明星通过参加中国真人秀节目走红，一些成功的中国节目也被改编成越南版本。

在日常生活中，中国影响力已经开始影响越南年轻人的消费，来自中国的生活方式品牌凭借时尚设计和实惠价格在越南年轻人中迅速走红。例如，截至2024年底，中国冰淇淋和茶饮连锁品牌蜜雪冰城已在越南开设1300多家门店。其他中国品牌，如霸王茶姬、库迪咖啡等也紧随其后，把河内和胡志明市的购物中心变成了展现“中国制造”潮流的橱窗。

这种自下而上、由民间层面自发形成的对华兴趣，正与越中两国官方层面推动的更紧密人文交流活动相得益彰。自从2025年庆祝两国建交75周年并将这一年确定为“中越人文交流年”以来，双方官员都在推动双边青年交往。2025年5月至2026年3月，累计1000余名越南青少年来华参加“红色研学之旅”项目。

随着中国投资涌入越南，会中文已成为备受越南年轻人追捧的技能。越南招聘平台JobOKO报告称，2025年约有1.3万个面向会说中文的专业人士的职位空缺，同比增长了50%，在工业园区和中资企业中，中文能力被视为求职者能获得更高薪工作的优势。2025年第一季度，越南汉语水平考试考生人数位居全球第一。近年来，一些越南大学的中文课程录取分数线最高，超过了英语专业，反映了越南年轻人学习中文的浓厚兴趣。（作者黄氏霞是尤索夫伊萨东南亚研究院区域战略和政治研究项目研究员、范氏芳草（音）是该院东盟研究中心高级研究员，王会聪译）