跨年夜，别人挤在倒计时里抢气球，方媛被拍到在金店柜台前“随手”挑了块金条，镜头刚好扫过价签——六位数。第二天，照片里她戴着同款金镯自拍，文案写着“奖励辛苦一年的自己”。评论区瞬间分成两派：一派喊“天王嫂真豪气”，一派撇嘴“广告痕迹太重”。其实两边都没错，只是没说到同一个点上。
明星离真实生活本来就隔着一层柔光镜。精修图里的方媛，腰线锋利得像新开的信封；路人手机里的她，腿也长，只是膝盖多了几道真实的褶。落差被截出来当瓜吃，本质跟普通人把证件照和美颜自拍拼一起发小红书差不多，都是“想被看见”的小心机。只不过她流量大，放大镜倍数高，毛孔被照成了陨石坑。
真正值得咂摸的是“买黄金”这个动作。金价这两年一路蹦迪，普通人去水贝都得先问“今天工费打几折”，明星倒好，跨年夜进店像买杯奶茶，刷卡动作行云流水，连店员递手套的角度都像彩排过。果然，不到四十八小时，品牌悄悄在电商上线“方媛同款”，标题带“犒赏自己”四个字，精准戳中年底想花钱又没借口的人。
说穿了，这是把“炫富”拆成两步：先让你羡慕，再给你同款链接，把仰望换算成GMV。过去明星代言是大幅海报贴在商场门口，现在改成“偶遇式”橱窗剧，镜头比路人手机还抖，反而更像真的。观众以为自己窥见私生活，其实是进了另一间直播间，只不过没喊“三二一上链接”。
有人觉得被套路，有人甘之如饴。心态差异在于：你把明星当财神，还是当橱窗模特？当财神，就会想“她那么有钱都买，我跟一波准没错”；当模特，只会扫一眼款式，转头去拼多多找平替。黄金本身不会骗人，它只负责闪，滤镜是人自己加上的。
说到底，年底想奖励自己没错，真没必要跟着别人的剧本走。真喜欢黄金，先问自己能不能接受第二天跌价也不心疼；真喜欢那张精修图，先承认修图师也是花钱雇的。把“明星同款”当成参考坐标可以，若把它当人生KPI，那就成了别人生意里的免费群演。
