北京的社零数据怎么熄火了？
上海人全年光买衣服就花了近3150亿元，这个数字是北京的七八倍；买化妆品是北京的4倍，买日用品是北京的两倍。
再看北京的数据，日常消费数据平平无奇，但有两个品类逆市狂飙。
第一个，北京人很爱买金银珠宝，这个消费额差不多是上海的两倍。我分析这和京沪理财偏好有关，上海人聊理财不像北京人那么保守，对基金、股票甚至港股接受度都高；北京人理财更偏稳健，就算多元化配置，也多是小额理性布局，黄金珠宝消费更像保值投资。
第二个北京超过上海的品类，是通讯器材和文化办公用品，消费额差不多是上海的一倍。这应该和北京扎堆的政府机关、央企、高校有关，这类场景需求更集中。
北京、上海都是超一线城市，为啥消费差异这么大？
往深了挖，我总结了三点核心因素：历史文化基因、经济结构、政策导向，你听听是不是这个理。
先看国家定位，京沪的核心定位本就不同。
北京是政治中心、文化中心、国际交往中心，城市发展逻辑优先宏观稳定与长期价值，气质相对严肃；
上海则是经济中心、金融中心、贸易中心、科创中心，不少老外写中国近现代史时，都把上海定义为近百年的远东国际中心，自带市场活力与开放基因。
这也让上海人更愿意为潮流、效率和体验买单，追求海派精致与小资生活。
再往根儿上看，两座城市的历史文化基因更是天差地别。同样是超一线，北京背靠长城、面南而坐，是底蕴深厚的帝都，整座城市透着内敛与沉稳；上海面朝太平洋，有着“魔都”的称号，摩登又开放。
城市气质不同，自然影响生活在这里的人，一方水土养一方人。
你看北京冬天街头，满大街都是黑灰色冲锋衣或羽绒服，日常通勤大家多拎环保布袋，单看外表根本分不清谁有钱谁没钱。
北京部分消费数据还出现明显负增长，能看出当地居民的压力，比如居住、教育方面的负担依旧不小。
不同城市消费偏好差异这么大，刺激消费的政策也很难一刀切。不过我相信，只要后续刺激消费政策能持续精准优化，不同城市、不同群体的消费需求，迟早都会慢慢释放出来。
