你最近去便利店买烟没？是不是发现以前 10 块钱就能搞定的烟，现在货架上压根找不着了？取而代之的全是 20 块往上的 “高端货”，稍微像样点的就得 30 多一包。
烟民们本来以为这只是暂时的涨价，忍忍就过去了，没想到这波涨价潮一涨就是两年，还没半点回头的意思。可谁也没料到，烟草公司想靠涨价收割利润的算盘，居然被一个消失了 30 年的 “老古董” 给打乱了 —— 自卷烟又回来了！
这可不是怀旧风刮来的，而是底层烟民们被逼出来的生存智慧。今天咱们就好好聊聊，为啥自卷烟能强势回归，这背后到底藏着多少市场博弈的门道。
一、烟草公司的 “涨价组合拳”，把烟民逼到墙角
要说自卷烟能回来，最直接的推手就是持续不断的烟价上涨。这两年烟草公司的操作，简直是把 “收割” 两个字写在了脸上。
他们先是悄悄压缩低价烟的生产，以前 10 元以下的低价烟是市场主力，现在厂家直接减产甚至停产，逼得烟民只能买更贵的。接着就是轮番涨价，单包烟价从 10 块左右一路涨到 20-30 元，有的热门品牌甚至突破了 40 元。
更让人无语的是饥饿营销，明明市场有需求，却故意控量，营造 “物以稀为贵” 的假象，让经销商趁机抬价。这么一套组合拳下来，烟民的抽烟成本直接翻倍。
以前一个月抽 30 包烟，300 块钱就能搞定，现在得花 600 多，要是抽点好的，上千块都打不住。对于那些月收入几千块的普通打工族、农民工来说，这可不是小数目，抽烟从日常习惯变成了 “奢侈消费”。
二、消失 30 年的自卷烟，为啥突然成了香饽饽？
可能年轻点的朋友没见过自卷烟，在上世纪 90 年代以前，自卷烟还是不少烟民的选择。后来随着低价成品烟普及，自卷烟因为操作麻烦、口感粗糙，慢慢就退出了主流市场，成了老一辈人的回忆。
可现在不一样了，2025 年底开始，自卷烟的相关产品突然就火了。电商平台上，手动卷烟机、各种口味的烟丝、带滤嘴的空烟管，月销量轻松破万，评论区全是老烟民的打卡分享。就连街边的便利店，也悄悄在角落摆上了这些 “复古装备”。
这波回潮可不是偶然，核心原因就一个：省钱。一斤烟丝才 50-80 块钱，能卷 100-150 支，算下来单包成本也就 5-8 块钱，比最便宜的成品烟还省一半。对于占比超 40% 的底层烟民来说，这简直是性价比天花板。
而且现在的自卷烟，早就不是以前 “手搓纸卷” 的简陋模样了。电动卷烟机 5 分钟就能卷 30 支，比手工快多了，新手也能轻松上手。烟丝的选择也多，云南的、贵州的，浓的淡的，还有各种果味、草本味的，能满足不同人的口味。
空烟管和滤嘴也能自由搭配，想要长滤嘴、短滤嘴，或者带活性炭过滤的，都能买到。有老烟民说：“不是咱想怀旧，是实在掏不起钱买成品烟了。自卷烟又省钱又过瘾，还没那么多添加剂，抽着也放心。”
三、烟草公司的两难困境：涨价没赚着，还丢了市场
烟草公司本来以为，香烟是刚需品，就算涨价，烟民也得买，肯定能赚得盆满钵满。可现实狠狠打了他们的脸，这波涨价不仅没让他们收割到利润，反而陷入了两难境地。
数据不会说谎，2025 年一季度，10-20 元这个主流价位的卷烟销量直接暴跌 41.7%，不少知名品牌的整体销量也下滑了 15%-20%。以前靠低价烟走量的市场，直接被自卷烟抢了大半。
更让他们头疼的是税收问题。成品烟的综合税负高达 65.6%，是国家税收的重要来源之一。但烟丝只在生产环节征收 30% 的消费税，大量烟民转向自卷烟，直接导致国家税收流失。
这就形成了一个恶性循环：烟草公司涨价→底层烟民转投自卷烟→成品烟销量下滑→税收减少→烟草公司想靠 further 涨价弥补损失→更多烟民放弃成品烟。这么下去，受损的不仅是烟草公司，还有国家财政。
除此之外，监管也面临着挑战。现在市面上的烟丝质量参差不齐，有些无资质的小作坊生产的烟丝，用的是劣质烟叶，还添加了化学喷剂，质量根本没保障。空烟管、滤嘴这些耗材，也缺乏统一的检测标准，属于监管的灰色地带。
之前就有地方查处过倒卖空烟管、劣质烟丝的案件，这些非法产品不仅欺骗消费者，还存在安全隐患，但因为分散销售，监管难度很大。
四、国际巨头的启示：只靠涨价，迟早被市场淘汰
看着国内烟草公司陷入涨价的死循环，再看看国际烟草巨头的操作，就能发现差距在哪了。以菲莫国际为例，他们早就跳出了靠涨价赚钱的模式，大力发展 IQOS 等无烟产品，现在这些产品的收入占比已经达到了 42%。
这些国际巨头明白，随着健康意识的提高和控烟政策的收紧，单纯靠卖传统香烟已经不是长久之计，必须转型升级，满足不同消费者的需求。他们不仅关注高端市场，也没有放弃普通消费者，通过技术创新降低成本，保持产品的性价比。
反观国内的烟草公司，一门心思盯着高端市场，想着靠压缩低价烟供给、涨价来提高利润，完全忽视了底层烟民的需求。要知道，底层烟民占了总烟民的四成以上，这可是个庞大的市场。
你把他们逼得买不起成品烟，他们自然会寻找替代品。自卷烟的回归，就是市场给出的最直接的反馈。消费市场的逻辑其实很简单：再刚需的产品，也扛不住超出承受范围的定价。
就算是抽烟这种习惯，真到了花不起钱的时候，要么戒掉，要么就找更便宜的替代品。烟草公司抛弃底层消费者的同时，其实也是在抛弃自己的基本盘。
五、自卷烟回潮的背后，是市场规律的必然
自卷烟能在消失 30 年后重新回归主流，表面上看是烟价上涨倒逼的结果，深层次来看，是市场规律对垄断定价的必然反击。
烟草行业长期处于垄断状态，烟草公司掌握着定价权和供给权，消费者只能被动接受。但这种垄断并不是无懈可击的，当定价超出了消费者的承受能力，市场就会自发寻找突破口。
自卷烟的优势不仅在于价格，更在于灵活性和个性化。现在的消费者越来越注重个性化需求，成品烟的口味、包装都是固定的，而自卷烟可以自由搭配烟丝、滤嘴，满足不同人的喜好。
还有一部分烟民选择自卷烟，是因为担心成品烟里的添加剂。现在的烟丝大多是纯烟叶制作，没有过多的化学添加，抽着更放心。这也反映出消费者健康意识的提高，就算是抽烟，也想尽量减少有害物质的摄入。
不过话说回来，自卷烟市场也存在不少问题。除了质量和监管的问题，还有一个潜在风险：如果自卷烟市场无序发展，可能会引发更多的安全隐患和税收流失。这就需要相关部门出台明确的监管政策，规范市场秩序，既保障消费者的权益，又确保国家税收不受影响。
结尾：市场从不会惯着短视的垄断
说到底，消失 30 年的自卷烟强势回归，从来不是什么复古潮流，而是底层消费者用脚投票的结果，是市场规律对短视垄断的狠狠教训。
烟草公司想靠涨价收割利润，却忘了消费者的承受能力是有上限的。再刚需的产品，也不能无视市场规律，更不能抛弃庞大的底层消费群体。国际巨头的成功已经证明，只有不断创新、满足不同消费者的需求，才能在市场中立于不败之地。
未来，烟草行业该如何平衡利润、税收和消费者需求？自卷烟市场又会走向何方？是会被规范发展，还是会被强行打压？这都是值得我们关注的问题。
你身边有朋友开始抽自卷烟了吗？你觉得烟价上涨合理吗？对于自卷烟的回归，你是支持还是反对？欢迎在评论区留言分享你的看法，也别忘了点赞、收藏，把这篇文章分享给身边的烟民朋友，一起聊聊这个话题！#热点新知#
