郭晶晶沉默的第3天，戴可思的道歉信已经发了两轮，可宝妈们的怒火一点没消。我身边好几个当妈的朋友，昨天还在群里翻聊天记录，找自己买戴可思儿童唇膏的订单，说看到“食品级”三个字就觉得膈应。
谁能想到，我们追了这么多年的“跳水皇后”，居然会栽在一款儿童唇膏上。而且这事最让人在意的不是钱，是信任。郭晶晶在大家心里，从来都不是那种会为了代言费随便接活的明星。她退役这么多年，一直穿着几十块的帆布鞋，用着五毛钱的发圈，连霍启刚都跟着她一起逛平价超市。大家总说她是豪门里的一股清流，甚至有人开玩笑说，霍家娶到她是高攀。
这次出事的戴可思，郭晶晶从2022年1月6号就开始代言了，算下来正好四年多。我查了一下，那天距离《儿童化妆品监督管理规定》正式实施，刚过去5天。这个时间点真的太巧了，新规明明刚说不能标“食品级”，品牌转头就请了郭晶晶来代言，很难不让人多想。
其实家长们买这款唇膏，根本不是冲着品牌，全是冲着郭晶晶。我一个朋友跟我说，她当时下单的时候就想，郭晶晶自己有三个孩子，肯定不会坑宝妈们。这款唇膏在天猫一个平台就卖了30万件，全网总销量更是到了2900万件，这些数字背后，全是家长对郭晶晶的信任。
可信任这东西，攒起来要十几年，毁起来只要一句话。戴可思在产品上标“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”，这直接踩了监管的红线。国家药监局早在2021年就明确说过，不存在所谓的“食品级”化妆品，化妆品和食品的安全标准完全不一样 。2022年1月1号开始实施的新规，更是把话说得很死，儿童化妆品绝对不能标注“食品级”“可食用”这类字眼 。
戴可思的道歉来得挺快，1月22号就发了声明，说这是推广人员对“经口毒性测试”理解错了，还没经过公司审核就发出去了 。创始人张晓军也出来说，这事只涉及宣传用语，跟产品质量没关系 。可网友们根本不买账，因为大家一查才发现，这已经不是戴可思第一次被罚了。
企查查上的记录显示，戴可思近几年至少有5次行政处罚记录。2025年12月，也就是上个月，它刚因为虚假广告被处罚过，罚款5000元。之前还因为宣传产品“无防腐剂”被查出是假的，宣传有护肤功效却拿不出证据。一次两次可以说是意外，五次还能都是意外吗？明眼人都看得出来，这是品牌本身就想打擦边球，用“食品级”这种字眼误导家长。
更让人不解的是，戴可思都道歉了，郭晶晶这边却一直没动静。我翻了她的微博和小红书，最新的动态还是之前的日常分享，好像什么都没发生过一样。这反而让更多人开始质疑，她作为代言人，到底有没有尽到审核的责任？
有人说，郭晶晶根本不缺这点代言费。媒体估算，她和霍启刚的家庭资产超过66亿，她单品牌的代言年费大概在1000万左右，代言戴可思四年多，收入确实超千万了。2025年一年，她的代言收入可能就超过5000万。可她之前在采访里说过，接广告一定要看产品的安全性和品质，要对大家负责。这次的事，显然是没做到位。
我能理解霍启刚为什么一直担心这件事。他不是不让郭晶晶接代言，而是太清楚口碑的重要性。郭晶晶的口碑是用十几年的汗水换来的，从1996年第一次参加奥运会，到2011年退役，她拿了4枚奥运金牌、31个世界冠军。退役后又一直低调朴实，不炫富、不炒作，这种信任感是多少钱都买不来的。
霍启刚不止一次在私下提醒她，接代言一定要慎之又慎。
可千防万防，还是出了问题。其实明星代言出问题的案例不少，但郭晶晶这次不一样，因为她代言的是婴童产品，面对的是最脆弱的群体，家长们的要求本来就会更高。
我觉得这事最核心的问题，不是产品质量有没有问题，而是品牌的合规意识太差，而代言人的审核机制也有漏洞。戴可思作为一个年GMV超14亿的母婴品牌，不可能不知道“食品级”是违规用语。他们之所以敢这么做，就是算准了家长们会信任郭晶晶，会为这份信任买单。
而郭晶晶这边，不管是她自己还是团队，显然都没有对品牌做足够深入的背景调查。如果在代言之前，能查一下戴可思的处罚记录，或者多关注一下行业新规，可能就不会有今天的局面。
现在无锡市新吴区市场监管局已经对戴可思立案调查了，后续的处罚结果还没出来。但不管结果怎么样，对郭晶晶的影响已经造成了。我在评论区看到很多人说，以后再也不敢随便跟着明星代言买东西了，尤其是婴童产品，关乎孩子的安全，容不得半点马虎。
说真的，我挺替郭晶晶可惜的。她本来是大家心里最靠谱、最朴实的明星，一辈子没出过什么负面新闻。可就因为这一次疏忽，口碑就受到了这么大的影响。我甚至能想象到，霍启刚现在的心情，肯定比谁都复杂。
其实明星代言，尤其是母婴产品的代言，从来都不是简单的“拿钱办事”。你站在那里，就代表着一份信任。这份信任，是消费者用真金白银投出来的，也是明星用多年的形象积累起来的。一旦崩塌，想要再挽回，真的难如登天。
我希望郭晶晶能尽快站出来回应这件事，不管是道歉还是和品牌切割，至少要给信任她的消费者一个交代。也希望她和她的团队能真正吸取教训，以后接代言的时候，不光要看产品的表面，更要深入了解品牌的合规情况和过往记录。
同时也想提醒一下所有的家长，买婴童产品的时候，别再被“食品级”这种字眼误导了。国家早就明确说了，不存在“食品级”化妆品。给孩子买东西，最该看的是产品的成分表和“小金盾”标志，而不是明星的脸。
口碑这东西，就像镜子，碎了就算拼回去，也会有裂痕。希望郭晶晶能明白这个道理，也希望所有的明星都能明白，代言费可以再赚，但信任没了，就什么都没了。
你觉得郭晶晶应该出来道歉吗？还是应该直接和戴可思切割？欢迎在评论区留下你的看法。
