普通人还在点福卡，平台早已不靠红包赚钱，这场十年游戏越玩越空
2016年春节前，支付宝第一次推出集五福活动，79万人一起分了2.15亿元红包，算下来每个人拿到271块钱，钱不算多，但很多人是头一回在手机上抢到现金，朋友圈里全是刷屏，亲戚群也开始转发福字图片，那时候大家真的相信，扫一个福字就能分到钱。
到了2026年，这个活动已经办到第十一个年头，官方在1月28日就早早宣布“早鸟活动”提前开始，比往年还要早两周，正式集卡的日子定在2月3日，时间一年比一年更往前赶，好像急着把大家拉进一场还没完全准备好、却不得不参加的活动中来。
今年福卡数量从原来的29套减少到18套，说是精简，其实是担心用户觉得更麻烦，稀有卡还是最难拿到的那种，老用户可以提前领到几张，算是给点好处，但大多数人打开APP发现，还是要抢时间、碰运气、等着别人送，有人连着试了三天，连一张敬业福都没弄到。
新添加了一个三百万元的早鸟红包活动，每天上午十点发放一万元现金供大家拼手速抢取，结果每个人平均只能分到几毛钱，有人把截图发在群里说“我抢到了八毛三分钱，还特意截了图，生怕以后忘记自己这么努力过”，这种设计算不上激励，更像是用一点小甜头吸引用户持续点击参与。
口令红包活动跟十八个品牌做了联动，宣传里说最高可以拿到一百六十八块钱，实际上大家拿到的都是几毛钱到几块，只有特别少的人能中几十或者上百，有朋友连续五天都参加这个活动，最后总共到手四块二，还在网上发帖子建议把这个活动改名叫凑整数挑战，虽然大家都在抱怨这件事，但第二天还是照样会点开软件继续参与。
数据确实有点奇怪，明明超过八成的人都在说规则太绕、钱太少、玩起来没意思，可参与的人却一年比一年多。有人觉得花一小时才赚两块五不划算，就退出了；也有人还在坚持，不是为了那点钱，是因为家里老人在群里发了接龙，不回显得不合群；还有人专门晒自己挣到的一块六毛八，配上搞笑的表情包，反而成了群里大家爱聊的梗。
最早支付宝通过这个活动吸引新用户，春节期间的支付场景被它占去很大一块，后来福卡数量减少，AR扫福功能加入进来，目的也跟着变了，让大家多打开几次APP，顺便看看理财和保险的弹窗广告，现在情况更明显，IP联名、口令红包、“碰一碰”支付全都绑在一起，核心已经不是发钱，而是寻找那些半年没登录的老用户，再唤醒他们一次，顺便记录下用户点了什么内容，把信息转发给谁，在哪个页面停留时间最长。
微信红包是用来维系关系的一种方式，你发一个8.88元的红包，父母就会感到开心，支付宝则通过集五福等活动制造紧张氛围，让你不点开就担心错过奖励，点了又感觉没得到多少实惠，国外像圣诞倒计时礼盒那样每天拆个小盒子拿巧克力，不用抢速度去争那几分几毛钱，国内这种模式好像只有中国平台能玩得转——用很小的回报吸引用户反复点击，让人明明觉得累了，却还是忍不住再试一次。
今年有个新变化，线下支付用的“碰一碰”设备会和集福活动连在一起，你去便利店结账时把手机贴上去，可能就会弹出一张卡，这意思很清楚，以后不只是线上搞活动热闹，线下也一起配合着玩起来。
IP合作变得越来越多，这说明平台自己搞节日活动已经不容易，只好借助别人的热度来维持活力，官方没有回应大家觉得累了的这件事，反而增加了活动入口，延长了时间，想用热闹掩盖人们的疲惫感，早鸟活动才进行到第一天，反馈还没有完全出来，但熟悉这种套路的人已经感觉到，还是那种熟悉的感觉，只是包装换了一层纸。
