同样是舒肤佳，一个把王楚钦裹成粽子，一个让汪顺只剩底裤，我半夜刷到差点以为账号被盗。
王楚钦那条片子我看完只记得一条厚围巾，连脖子带下巴全包，弹幕齐刷“姐感爆棚”。转头汪顺的物料直接泳池出水，八块腹肌挂着水珠往镜头走，评论区一水“这哪是沐浴露，分明是催命符”。同一块香皂，被品牌玩出两种体温。
我扒了时间线，4月22日官宣王楚钦是“全线代言人”，可汪顺去年就上过品牌海报，头衔低调只写“品牌好友”。待遇差一眼可见：一个给全家桶，一个只给香皂线。内部朋友透露，王楚钦合同里明确“不出现裸露胸腹”，汪顺那边主动提出“可以下水”，团队觉得游泳运动员遮得严反而假。条款反向写，艺人形象先锁死，品牌再决定镜头从哪切。
销量更直白。王楚钦“钦”力守护套组，13分钟卖空5万套，客单价129，算的是粉丝人头。汪顺同款香皂618榜单位居第三，靠的不是粉圈，是健身房教练成箱囤，理由简单粗暴：“买一块放更衣室，学员冲澡时看到腹肌就想练。”一个赚尖叫，一个赚转化，舒肤佳算盘打得精。
打开网易新闻 查看精彩图片
最妙的是微博话题。王楚钦相关词是，汪顺那边是，一字之差，平台自动推送人群完全不同。前者推到学生党首页，后者推到25+健身号。广告费一样，算法替品牌省下二次投放。运动员本人也配合，王楚钦晒自拍永远半身，汪顺抖音背景常年泳池，连光线都带着氯味。人设即货架，谁先绷住谁赢。
我原来以为品牌偏心，现在看是分工：一个负责“安全感”，一个负责“冲动感”。白天用王楚钦，我妈觉得干净；夜里刷到汪顺，我立刻想下楼跑两公里。一块香皂，把国民度与荷尔蒙拆成上下半场，钱包被安排得明明白白。
别问谁更划算，舒肤佳早算过：左手亲情牌，右手荷尔蒙，中间是收银台。
