北美电影市场的周冠易主，时间点落在1月23日。
由克里斯·帕拉特与丽贝卡·弗格森主演的科幻片《极限审判》首周三天拿到1110万美元，压过《阿凡达3》，终结了后者连续多周的周冠纪录。
《阿凡达3》从去年12月19日上映，一直占据着北美的主导位置，这次让出了位置，标志着新片开始进入主力赛道，也说明观众的关注点出现了转移。
《阿凡达3》此前的成绩非常稳，连续拿下五个周冠，还保持了33天的日冠。
期间有新片冲到单日第一，比如恐怖片《惊变28年2》和动画片《疯狂动物城2》，这些作品在某些天吸走了更多的观众，但没有撼动《阿凡达3》的周度优势。
长期稳定表现代表口碑和受众基础够厚。
时间越往后，新鲜感下降，观众换片的节奏加快，老片的日票房开始缩小，这是常见的走势。
更多新片在档期里集中上映，市场分流明显，《阿凡达3》面对的是一轮一轮的新内容压力，位置迟早会发生变化。
《极限审判》的题材抓人。
故事设定在不久的将来，犯罪暴涨，政府启用一个名为“宽恕”的AI系统，集法官、陪审团、执法者于一体，且死刑判决越来越多。
参与设计该系统的警探被指控杀害妻子，距离执行只有90分钟，他要证明清白，背后还有更大的阴谋。
这类高概念科幻把规则交给机器，把生死交给算法，观众容易被问题本身吸引，想知道系统如何裁判，人如何反抗，正义如何解决。
这种焦虑感与倒计时带来的紧迫感，形成天然的观影驱动力。
主演方面，克里斯·帕拉特和丽贝卡·弗格森都是观众熟悉的面孔，一个来自漫威体系，一个从《碟中谍》系列走出，组合有辨识度，能在宣传期快速触达大众。
首日500万美元，直接站上日冠，《阿凡达3》同日拿到170万美元，排到第三。
第二天《极限审判》收390万美元，依旧第一，《阿凡达3》与它的差距拉开到70万美元。
第三天《极限审判》降到220万美元，但仍压过《阿凡达3》，差距缩到10万美元。
三天合计1110万美元，领先对手410万美元，拿到周冠。
数字不算惊人，胜在稳定和占据新片热度，加上老片自然回落，综合效果形成了周度优势。
市场规律清晰，新片在首周更容易获得曝光，老片靠长尾积累，双方在不同阶段各有优势，这次就是一次档期结构带来的位置更替。
票房冠军的头衔并不等于财务成功。
《极限审判》制作成本高达6300万美元，换成人民币约4.4亿。
中国内地与北美同步上映，四天累计不到2000万人民币，全球总票房还低于1500万美元。
票房这项指标需要拆解来看，影院要分成，片方实际拿到的比例通常不到一半，推广费也要单算，真要回本，全球票房要远高于制作成本，现在的规模很难覆盖成本。
账面上看，当前亏损规模接近5800万美元，这样的压力会影响后续的宣发投入和上映策略。
观众愿意在这个周末把钱花给《极限审判》，原因不止一个。
题材新，用AI做审判，是眼下社会讨论的热点。
很多人开始接触智能系统，从手机里的推荐到城市里的路况判断，机器介入生活成为常态，当故事把裁决权交给算法，情绪上的不安和好奇自发产生。
倒计时结构让观众心里紧，这种追赶时间的叙事很适合大银幕，声音和画面能够同步拉高紧张感。
明星效应也起作用，认识一个演员比认识一个新世界更容易，海报和预告里的面孔是入口。
市场环境也有利，《阿凡达3》长跑后续疲态出现，新片更容易争到场次和排片，影院也需要新鲜的名字来吸客。
中国内地的反应比较冷淡，出现了明显的差异。
类型偏好有影响，内地观众对本土喜剧、家庭片、合家欢动画的接受度更高，题材贴近生活更容易口碑扩散。
科幻与硬核悬疑在非节假日里推高票房需要更强的口碑驱动，首周口碑不够强，就会快速回落。
时间点也不理想，1月下旬不是大档期，春节前观众在等更热的片子，很多人会把预算留到节日。
AI主题在内地观众这里不算新鲜，大家已经见过不少类似设定，故事要打动人，需要更具体的人物情感、更有力的细节，缺少共鸣就难以形成讨论。
宣发节奏也很关键，能否在短时间内把话题做大，直接影响首周规模，累积不起来，场次也会被压缩。
《阿凡达3》的走势符合大型影片的常态。
首月强势，后面靠长尾慢慢加上去，日票房会一天天往下走，周度位置会被新片拿走，但总盘子还会继续扩大。
大体量片子拥有固定受众群和高规格场面，不容易在短期内被彻底挤出市场，更多时候是在不同区域和不同时间段保持稳定的入场。
对影院来说，这类片子是稳的筹码，排片调整也会留出空间。
《极限审判》的登顶与其说是绝对实力，不如说是新鲜度加上对手的阶段性回落。
市场是流动的，观众是分层的，这种接力现象会反复出现。
成本与回本的关系需要用简单的账来说明。
票房不是全归片方，分成后能到手的部分通常在一半左右，还要扣掉宣传费用，版权费用，税费等一系列成本。6300万美元的制作费意味着需要更大的全球盘子才有机会回本。
一个安全的目标是把全球票房往制作费的两到三倍去冲，这样扣完分成和费用还有空间盈利。
当前全球不到1500万美元，距离安全线太远。
后续海外上线、长尾放映、数字发行、电视版权，都是补票房的渠道，但这些渠道的回收速度慢，金额有限，要想翻盘，核心还是要在更多国家拿到稳定的院线收入。
故事本身带出的社会议题很有穿透力。
AI作为审判者，会让人想到公正、公权力、责任边界这些关键点。
人们愿意看机器是否能做到没有偏见，愿意看人在系统里如何维护尊严。
这种议题可能在观影之外产生更长的讨论期，对作品来说是另一种价值。
过去很多片子在票房中等的情况下，通过话题延长了生命，在流媒体、电视台、教育场景里获得更多的曝光。
内容的耐看度与讨论的深度，会影响后续的传播效率。
《极限审判》如果能让观众在看完后不止记住追逃的节奏，还能记住关于审判与人性的冲突，会在后续渠道里获得更长的寿命。
北美市场的后续变化会围绕两条线展开。
一条是《极限审判》的第二周走势，科幻悬疑片常见的回落幅度偏大，关键在口碑是否能稳住，跌幅控制在合理区间，才有机会延长放映周期。
另一条是《阿凡达3》的长尾效应，日票房继续下降，但总量还会累积，一旦遇到档期里出现空窗，它会再度回到更靠前的位置。
中国内地的走势更明确，《极限审判》不具备节日档优势，票房反弹难度高，更多依赖排片稳定和少量口碑扩散。
新片接力上场后，场次将进一步压缩。
这次易主展示了一个简单的市场规律。
周冠是一种阶段性位置，说明在这个时间段内这部片子拿到了最多的观众，不代表它已经赢下了整个赛季。
电影的胜负不在一个周末，而在更长的时间和更广的区域。
观众会被新题材吸引，也会在情感不够扎实时迅速离开。
题材新是一层壳，故事厚是一层肉，情感真是一层骨，这三层合起来，才有可能在不同市场都站住。
后续预期是《极限审判》在北美依靠短期热度维持两到三周的可见度，总盘子取决于口碑延展力与海外开票情况，亏损规模的缩小需要更大范围的发行与更长周期的回收。
《阿凡达3》继续靠长尾积累，北美的版图会被更多新片轮换出新的周冠。
对观众来说，能看到不同类型轮番登场，能看到话题在银幕上实时发酵，这本身就说明市场在健康运转。
对片方来说，舒服的时间窗口越来越少，越是大成本，越要精准判断题材与档期，越要把故事里的人的情感讲透，才有机会在激烈的竞争里把一个周冠变成真正的成功。
