2026年开年，直播电商圈的话题再度被三只羊承包。
一边是复播未满一月，七老板、卓士琳等两大顶流主播官宣解约，引得主播天团大地震。
另一边是以67.7亿的海外交易落地，拿下TikTok全球顶流“无语哥”独家运营权，喊出40亿美元年销目标。
从国内到国外，三只羊从低谷到资本风口，又是在上演怎样的“生死突围”？
2025年“假月饼”事件一出，一瞬间，三只羊就从顶端掉入了谷底。
三只羊面临着6894.95万元处罚以及2777.85万元赔付。
口碑坍塌、账号停播等，这个曾经创造出单场直播破亿神话的MCN，终是彻底沉寂下来。
2026年1月8日，三只羊主播嘴哥、乔妹、卓士琳等主力发布回归消息。
1月12日，“三只羊网络”官方账号正式复播，这些消息，都让外界视为三只羊归来的信号。
现实给了三只羊一记重锤，复播的首场直播了4个小时，累计观看人数仅42万次，在线峰值3900人。
直播的销售额仅10～25万元，这个数据，在中小机构或许及格，但对坐拥4亿粉丝的三只羊，那就是杯水车薪。
到了次日，直播间的在线人数更是跌至1000人，流量神话彻底成为了过去式。
不得不说，三只羊确实做出了调整，直播间取消了强节奏互动，以及娱乐化、情绪化的去除。
主播着装也统一起来，女主播白色系，男主播黑色系，重点也有了偏移，主要讲产品细节和复购率，且反复强调“理性消费”。
三只羊的复播成绩实惨，更致命的打击，就是核心主播的离去。
美妆赛道顶流，曾创下单月带货破亿记录的七老板，在1月30日率先解约，抖音主页“三只羊MCN”认证随即取消。
七老板表示未来将“以更优质的内容回馈观众”。
到了2月3日，千万粉丝级主播卓士琳紧随其后，发布解约声明，称“已与三只羊解除合作关系”，并对过往“困扰”致歉。
这两位主播，是三只羊徒弟矩阵中的“顶梁柱”。
七老板是美妆赛道头部，变现能力仅次于大小杨哥。
卓士琳是千万级流量主播，曾是三只羊复播的核心主力。
加上此前“红绿灯的黄”转战TikTok、脱离核心带货体系。
三只羊曾经的“五大徒弟”阵容，如今仅剩嘴哥、乔妹、老K留守，主播梯队彻底收缩。
主播解约的背后，是三只羊内部重组的阵痛。
为了合规合法，三只羊一直在整改，主动缩减业务，控股方退出三只羊等多家关联公司。
包括沈阳三只羊、合肥聚百星等公司也是接连注销，重构的信号一直都很明显。
对主播而言，留在重建期的三只羊，意味着不确定性增加、收益缩水，而单飞或寻找新平台，或许是更现实的选择。
3
就在国内业务不断收缩、主播解约的当下，三只羊却在海外收获颇丰。
2026年2月6日，美股上市公司Rich Sparkle宣布，完成对Step Distinctive的收购，交易估值9.75亿美元（约67.7亿元人民币）。
而这家公司的核心资产，正是TikTok全球粉丝第一的顶流网红“无语哥”（Khabylame）。
其全网粉丝超3.6亿，内容以无声反应类视频为主，天然适配全球市场。
更关键的是，三只羊以关联公司安徽小黑羊（持股13%）的身份，深度参与这笔交易。
交易完成后，三只羊获得“无语哥”未来3年全球独家全链路运营权。
这涵盖直播电商、TikTok Shop运营、跨境供应链、AI数字人开发等核心环节，成为唯一的电商变现操盘方。
双方将整合三只羊近4亿、无语哥3.6亿的粉丝资源，构建覆盖近8亿用户的超级流量矩阵，目标年销售额40亿美元。
而这并不是三只羊第一次试水海外，在2023年，三只羊就成立Three Sheep Network。
他们在新加坡搭建仓储，布局东南亚、墨西哥、日本市场。
“红绿灯的黄”在TikTok的试水，也验证了国内娱乐直播模式在海外的可行性。
此次绑定“无语哥”，是三只羊从“国内MCN”向“全球内容商业基础设施公司”转型的关键一步。
三只羊不再局限于国内内卷，而是输出中国成熟的“内容、转化、供应链”体系，绑定全球顶流IP，缩短海外试错周期。
一边是国内业务收缩、主播流失、流量下滑，一边是海外资本豪赌、全球IP绑定、高增长目标。
三只羊的2026年，充满了矛盾与张力。
国内直播的强情绪、高转化等模式，未必就适应海外市场。
其次就是供应链与履约的风险，跨境物流周期长、退换货成本也随之增加，合规要求会更严格。
这样以来，国内的极致效率优势，在海外会被大幅消减。
最后就是“无语哥”这个IP，如何从内容之王裂变成商业，也是三只羊要思考的问题。
国内重组后似乎并不稳定，大小杨哥始终没有公开复播，这或许意味着三只羊不再依赖个人IP续命。
但这种转型需要时间去证明，可市场瞬息万变，真的有这样的转变时间吗？
主播重建，口碑修复，流量回暖等，每一步都是挑战。
从“假月饼”事件的谷底，到复播遇冷的阵痛，再到67亿海外豪赌的突围，三只羊正在寻找新的突破。
而三只羊的这场“生死局”，最终会走向重生，还是坠入深渊？
答案，或许要等到“无语哥”2月8日-12日新加坡TikTok Shop美区直播首秀，才能初见分晓。
但可以确定的是，这场豪赌，无论输赢，都将成为中国MCN出海史上，绕不开的关键一页。
