到了2025年年底,这家公司的账上现金变成负的,就算发行50亿欧元债券也补不上窟窿,它在去年亏损将近200亿欧元,折合人民币有1800亿元左右,这笔钱足够用来修建好几条高铁线路。
这家公司成立才四年,2021年刚完成合并,由菲亚特克莱斯勒和标致雪铁龙两家企业组成,对外宣称是全球第四大汽车制造商,旗下拥有Jeep、玛莎拉蒂、标致等多个品牌,表面看起来实力很强,实际上在北美市场销量不错,在中国却几乎无人问津,2022年中国区销量占比还不到2%,公司内部因此定下了“保美欧、轻中国”的战略方向。
后来问题就出现了,2023年全球原材料价格上涨,这家公司又投入上百亿欧元和三星合作建造电池厂,结果电动车销售情况不好,欧洲的补贴政策一退出,订单就撤走很多,工厂变得空荡荡,更麻烦的是,它的汽车软件更新速度很慢,其他品牌每个季度都能通过OTA升级一次,它却要等上好几年才推出一个更新,到了2024年,在中国的销量降到只有5万辆,经销商承受不住压力,只好让Jeep和玛莎拉蒂挤在同一个店里销售,用户看到这种情况,觉得这车怎么和超级跑车共用展厅,品牌的形象一下子就模糊了。
这个品牌在中国市场的做法显得很固执,车辆不改动就直接引进欧洲版本,智能座舱不会说中文,语音识别连“打开空调”都听不懂,自动驾驶功能照搬国外逻辑,过个路口都会卡住,最麻烦的是它拒绝在中国设立数据本地中心,结果被监管卡住,连备案都难办,价格还比国产车贵不少,混动Jeep定价30万,同级比亚迪才18万,这种情况让消费者很难选择它。
公司内部也乱成一团,前CEO唐唯实只盯着扩大规模,把钱都投到北美市场,中国团队这边没人管,东风合资厂的产能白白浪费,最后只能关厂裁员,研发工作停了,营销没有预算,销售渠道也在收缩,这根本不像战略调整,更像是在放弃自己。
比亚迪在2024年海外卖出105万辆车,销量增长达到145%,它在泰国和巴西本地建厂,共享技术,让车型能够快速更新换代,小鹏和蔚来做法更彻底,架构每隔18个月更换一次,软件每月优化升级,用户提出意见当天就能得到回应,而斯泰兰蒂斯一直把中国看作只是个组装车间,从没想过这里可以定义下一代汽车的样子。
2025年上半年,这家公司的全球销量又下滑了百分之八,北美地区下降得更厉害,跌了百分之二十三,电动车只占到总销量的百分之十二,离他们自己设定的百分之二十目标还差得远,北美工厂的开工率连百分之七十都不到,在中国市场销量只剩下两万九千辆,市场份额连百分之零点二都没有,同一时期中国新能源车总销量已经超过两千万辆,这家公司连这个数字的零头都没卖到。
公司换上新的CEO菲洛萨后,总算认了错,他们之前对供应链的判断不准,工厂用不满,工会那边还经常罢工,要是这些话早两年说出来,情况可能还有挽回的余地,现在用户早就离开了,经销商也散了,连修车师傅都不愿意碰他们的车,因为零件太难找,系统也太老。