2026年春节刚过，国内不少城市的菜市场、夜市、高铁站，多了成群结队的欧美面孔。镜头里，他们拎着糖葫芦、端着热汤，像赶集一样挤进人潮。
更意外的是，这些人回国后在社交平台密集分享，话锋几乎一致：亲眼见过的中国，和过去听来的完全两回事。问题来了，他们为何突然扎堆来华？一趟旅程又是靠什么让他们改口？
入境的热度不是凭感觉。2025年外国人入境出现大幅增长，有口径统计到6488万人次并呈现八成以上的上扬；也有更大盘的数据写到全年查验总量达6.97亿人次，其中外国人入境8203.5万人次，增幅超过四分之一。
2026年开年，数字继续抬升。元旦假期单看免签入境，规模接近30万人，同比增长超过三成。到了春节假期，出入境总量达到1779.6万人次，日均增长10.1%，入境外国人里免签入境约46万人。
春节这一波还有更直观的“挤”。有统计把假期入境外国人写到131.3万人次，机票预订量出现400%以上的同比增幅。远程客源里，美国游客的增长尤其扎眼，很多旅行社反馈订单往上拱得快。
人群分布也变了。早些年外宾多围着北上广打卡，这次不止大城市，成都、西安、杭州这种热门地持续爆满，连山西大同这类地级市的外国游客增速都被形容成“成倍跳”。
这股潮水的闸门，开在政策上。到2026年2月，单方面免签覆盖约50个国家，此前“朋友圈”也被描述到48国的规模；互免签证国家扩大到29国，过境免签延长到240小时，覆盖全国65个口岸。
对很多欧美游客来说，旅行被“简化”成两样东西：护照加往返机票。材料清单短了，等待焦虑少了，临时起意也能成行，美国家庭、年轻人、退休群体一起把“想去”变成了“出发”。
远程飞行超过8小时，很多美国人干脆改成“一次来就走远点”。从北京、上海落地后继续串到西南、西北，再拐进江南小城，行程像拉长的线，点位越来越分散，出现一种多城漫游的走法。
落地的第一幕，往往就把刻板印象打碎。有人出发前还担心夜间出门不安全，有人带足现金怕刷卡不通，结果走出机场，看到的是干净的街面、满格的灯光、秩序感很强的车流。
不少人最先记住的不是地标，而是“城市的呼吸”。商圈夜里依旧热闹，街边小吃摊持续营业，路上行人松弛，甚至能看到深夜摆摊的年长女性，这类场景在他们熟悉的美国大城市并不常见。
紧接着砸到心里的，是安全感。在中国，很多人能凌晨出去吃宵夜、手机放桌上占座、背包随意背在身后，这些本地人习以为常的小动作，对美国游客却像“换了一个世界”。
这种感受还有外部评分支撑。国际旅游网站的对比里，中国在安全项的得分被写到83.37，美国只有48.94。在他们的叙述里，这不是抽象数字，是走在街头时不需要一直绷紧神经。
来自治安环境的差别，他们说得更具体。美国不少城市夜间出行要反复观察周边，公共场所要护着包，信用卡被盗刷、ATM被动手脚是常见风险；中国的日常生活里，这些“防备动作”明显用不上。
很多人把安全感和技术联系在一起。移动支付普遍、现金使用少，财产暴露的风险感随之下降。游客在餐馆吃饭，看到有人把手机随手放一边也不紧张，这种“没人盯你钱包”的氛围让他们不适应又羡慕。
安全之后，第二个被集中提起的词是便利。他们惊讶的点很日常：出门叫车几秒接单、定位准确，地铁换乘清晰，景点预约和购票一部手机能搞定，饭店点餐扫个码就完成。
移动支付带来的不是“炫技”，是省事。购物、乘车、吃饭、订房、甚至挂号办事，都能手机完成。很多美国游客回到本国才发现，自己又要把钱包、现金、卡片翻出来，生活节奏一下子变“费劲”。
支付适配曾是外宾的老问题，这两年明显在补。商圈到景区、酒店到小店，外卡支付和海外版移动支付绑定被加速推进，刚落地“有钱花不出去”的尴尬在减少，体验的门槛被压低。
便利里最有冲击力的，是高铁。京沪一千多公里，四个多小时到，票价换算成美元也不高，准点率和舒适度让很多人觉得“像坐在客厅里移动”。
对比在他们本国同距离的铁路，往往要坐一天，票价还更贵，设备老旧，晚点不稀奇。有人在复兴号车厢里做“硬币竖立”的稳定性测试，视频在外网冲出几千万播放，评论区一堆人不信。
铁路之外，城市公共交通也改变了他们的路线选择。地铁便宜、密度高，换乘顺，进站出站快，不用操心停车位，不用担心砸车窗。对习惯开车的美国游客来说，这种“不开车更方便”很新鲜。
外卖和快递则像第三波冲击。食物、药品、生活用品，配送速度快，覆盖范围广，很多人第一次感受到“半小时解决一堆事”。在一些游客叙述里，这种效率不只是商业强，是基础设施和数字系统配合出来的日常能力。
便利还延伸到跨语言服务。深圳有出租车配置多语种翻译设备，可覆盖140多种语言的沟通需求。机场、景区的外语指引增加，部分商圈能遇到多语种服务员，外宾问路不再靠比划到底。
消费体验也被一套新机制推高。离境退税从“机场排队”转向即买即退，广州、成都等地购物后当场办理更顺滑。全国退税商店数量被写到1.2万家以上，部分地区春节期间退税销售额出现三倍以上增长。
很多美国游客的感受，落在一句对比上：在本国更像被当成消费者，在中国更像被当成访客。这里面不是“服务好不好”的浅层差别，而是他们在消费链条里体会到的尊重感。
问路时有人耐心指方向，景区里有人提醒怎么换乘，店员不会用脸色催你快点买单。对外来者来说，这些小细节会迅速累积成一种判断：这座城市愿意让你舒服地待着。
更能拉开差距的，是公共设施的“均衡”。不少美国游客把行程拉到中小城市甚至县城，发现5G信号、道路水电、公共厕所、休息区的状态都挺稳定，不像他们想象的“离开大城市就落差很大”。
有人跑到新疆喀什、云南丽江一带，去偏远村镇也能找到合适的交通方式。还有人坐慢车穿梭城镇看风景，把这种体验当作在美国很难复刻的旅行方式。
谈到基础设施时，他们也会自然带出美国的短板。美国不少道路桥梁老化，水管破裂频发，饮水安全隐患牵扯人数很大，公共交通延误让人习惯性预留大量时间。
医疗开销也常被提到。美国一台手术动辄数万美元，很多人担心负担不起；对比之下，中国的社区医疗与公共服务覆盖更贴近日常，游客虽然不一定亲历看病，也会从价格体系、城市配套中感到差异。
这场“反向旅游”之所以刺眼，根子还在信息落差。很多美国游客出发前脑子里的中国，是西方媒体多年塑造的模板：灰暗、落后、不安全。落地看到绿化、楼宇、消费活力、穿着时髦的老人跳广场舞，滤镜就开始碎。
更关键的是，他们看到的不是宣传片，而是街巷里真实的生活。菜市场里摊主吆喝，夜市里人群挤着挑小吃，社区里遛弯的老人和带娃的家长把日子过得松弛，真实感比任何口号都硬。
这也解释了一个现象：回国后“自来水”式分享特别猛。普通人用自拍视频、攻略笔记、亲友聊天去讲见闻，传播路径更接地气，反而对抗了多年固化叙事，形成一种从个人体验出发的再叙述。
这股分享潮也与更宏观的指标同频。2026年初发布的《全球软实力指数》里，中国被描述为前十里唯一排名上升的国家，多项指标冲到全球前列，国际声誉、科技创新、社会稳定等维度的表现被频繁引用。
制造业形象也在变。过去一些海外年轻人提到中国货容易联想到低价小商品，这几年新能源车、无人机、智能设备把印象翻了面，中式品牌和中式元素进入潮流语境，接受度提升得很快。
海外社交平台还出现一种生活方式模仿潮，围绕“更中国化”的日常习惯扩散，热水、保温杯、养生运动、国潮穿搭被当作新鲜体验。文化好奇心一旦升起来，旅行就成了最直接的验证方式。
开放带来的不止是游客数量，更是认知成本的下降。过去想解释很多误解，常常费劲还不讨好；现在更像把门打开，让人自己走进来，靠所见所闻完成修正，效果比反复争辩更快。
从政策设计看，240小时过境免签很有穿透力。它把“试试”的门槛降到很低，许多欧美旅客把中国当作中转站顺便停留，停两天后又临时加行程，停留时间被拉长，体验内容更丰富。
航线更密、支付更顺、退税更快，叠加高铁网络把城市串成一张网，旅行的“摩擦”被一点点消掉。摩擦越少，口碑越容易形成滚雪球，尤其在节假日，传播效应更明显。
人流增大也把服务细节倒逼得更精细。多语种标识增多，景区通道更清晰，商圈的外语服务员出现频率更高，外宾办事流程更友好。变化不一定轰动，落在游客身上就是“省了很多麻烦”。
这次入境游里还有一个特点，游客不再只盯着故宫长城这类符号，而是对“普通生活”兴趣很高。逛菜市场、坐地铁、去夜市吃小吃、看广场舞、体验移动支付，这些才是他们最爱拍的镜头。
不少人还会提到中国人的待客传统。热情指路、主动帮忙、愿意解释怎么操作，这些行为在本地人眼里不值一提，在外来者心里却能直接抵消陌生感，旅行体验的好坏常常就卡在这里。
当然也存在适应成本，语言不通、景区人多、部分地区节奏吵闹、交通习惯差异，这些都会被记录。更有意思的是，很多游客把它们当作文化差异的小插曲，并没有影响总体好评。
对中国更有利的一点在于，真实展示不怕被挑刺。把长处摆出来，把日常运行摆出来，外宾看到的越多，偏见越难维持。开放不是口号，是一整套“让人来得了、走得动、花得出去、玩得舒服”的能力。
当越来越多美国游客回国说出“客观对比更强”的评价，本质上是他们用脚投票后的结论。这个结论未必来自宏大叙事，更多来自一顿夜宵、一趟高铁、一次扫码、一次热心指路带来的累计。
接下来热度大概率还会延续。免签名单继续扩容，口岸覆盖更广，航线更密集，更多欧美游客会把中国列进旅行清单。人来得越多，亲历者越多，海外关于中国的讨论就越难被单一滤镜带偏。
这波美国游客涌入中国，靠的不是某个景点爆红，而是安全感、便利度、基础设施与人情味叠加出的整体体验。门开得更大、服务做得更细，真实生活就能成为最有说服力的答案。
参考资料：
他们，“比中国人还中国人”——北京日报
全球媒体聚焦 | 从“国内庆典”到“全球盛事”：外媒解码春节文旅消费引力升级——中国网
