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近日，号称“澳洲进口”的保健品品牌优思益YOUTHIT被曝全链条造假，其产品销量超600万瓶，单瓶售价达数百元，却实为国内代工生产，通过一系列虚假操作伪装成进口产品，虚假宣传保健功效高价收割消费者。此次曝光还牵扯出福博士、NIUAE、Airblue、惠州鑫福来系列等多个问题品牌。
央视新闻记者调查发现，优思益等品牌的造假链条分工明确、隐蔽性强：由国内公司主导操盘，先注册海外空壳公司并虚构地址，随后通过购买奖项、伪造专家背书打造“高端进口”假象；产品实际由国内代工生产，再通过“保税仓一日游”的操作，伪装成进口商品流入市场；最终将普通食品虚假宣传为具有保健功效的产品，以高价售卖。
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值得警惕的是，此次涉事的优思益等品牌，曾有多位明星、头部主播参与带货，其中赵露思、伊能静、章小蕙、李若彤、曾舜晞等十余位艺人，或担任品牌大使，或通过直播间力推其产品，头部主播董宇辉更是曾单场带货优思益系列产品销售额破千万元，这些明星主播不顾产品真伪，为虚假品牌站台，成为造假链条的“帮凶”，助纣为虐收割消费者钱财。它们精准拿捏消费者对“进口”“保税仓”以及明星主播的信任，构建起“造假—包装—营销—收割”的完整黑色产业链，赚得盆满钵满，却置消费者的健康与权益于不顾，事件曝光后，部分明星主播才仓促发布道歉声明并启动退款，其选品审核的敷衍与不负责任令人不齿。
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针对此类乱象，监管部门已介入调查。
在此提醒消费者，选购相关产品时可通过四点识别真假：
一、核查海外地址真实性，警惕虚假海外背景；
二、查看产品是否有“蓝帽子”保健资质；
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三、不迷信“保税仓发货”，其并非正品保障；
四、警惕虚假奖项和夸大宣传，理性看待产品功效。
目前，相关涉事品牌已被多平台下架，后续调查处理结果将持续公布。
