一场把首映会搞得跟颁奖典礼一样隆重，有两千七百多个座位全部坐满了人，五十多位演员、歌手轮流上台表演，韩红配唱，胡歌、雷佳音站台，就连徐帆也看得热泪盈眶；另一部几乎没有做任何宣传，在定档之前五天才开始露面，只有一张手绘海报和二十秒钟的预告片。这两部电影放在一起看就会感觉不一样了。
冯小刚为《抓特务》举办的首映式规模很大，在北京展览馆举行，人山人海，宣传方案做得也很周到，花了半年时间准备、投入了近3亿人民币，目的就是要让观众感觉气氛热烈、声势浩荡。这样一种场面很容易使人们产生这样的印象：电影还没有开拍呢，但是声势已经打出来了，票房收入自然也就稳定下来了。
但是结果并不好。电影上映十一天之后，票房收入才刚刚超过了一亿人民币，并且预计最终票房会在一亿三千万元左右。虽然已经有了场面、热度，但是真正走进电影院看电影的人却没有跟上。这样的差距出现之后，之前所有的热闹就都变得意味深长了。
而《功夫女足》则完全不同，周星驰几乎没有进行大规模宣传推广工作，没有举行任何首映式活动，并且没有邀请众多明星提前到场助阵，在前期阶段显得非常冷清。有人认为这次他会再次独自一人面对这部电影的压力，也有不少人表示惋惜地说，“现在娱乐圈中愿意为别人提供帮助的人似乎不多了吧？”
于是电影一出来，气氛就变了。张柏芝自己买了十八场，并且把头像变成了《喜剧之王》中柳飘飘的样子；林允和张雨绮也都各自包场，在电影院里举着横幅出现；彭昱畅更是花了钱去电影院看了两遍，并且跑到深圳去参加宣传活动为他们打气；迪丽热巴的支持者们在云上包下了超过一万一千个座位，就连她的品牌代言人也加入了进来；王心凌还在演唱会上为他们呐喊助威。发行方也表示有很多包场是被别人主动邀请来的。
这就很有意思了，在前几日大家都在讨论周星驰能不能有人帮他接场子的时候，到了真正需要观众掏腰包的时候，场面竟然自己长出来了。第一天就破了一亿元大关，六天之后突破十亿大关，热度更多的是通过口耳相传的方式传播开来，并没有铺天盖地的宣传攻势，反而让人们对这部电影产生了更多的兴趣：好看吗？值得去电影院看看吗？
周星驰也没有闲着，在六十多岁的年纪里依然带着主要创作人员去到了五座城市，并且每到一个地方都会坐得很满。还有一位观众拿着二十年前的老海报来找他签名，他就一一地签下来。这样的一个小情节很容易被人记住，并不需要再多说什么就可以看出他与观众之间长久以来的那种默契。
一比较就知道行业的尴尬了。过去人们总认为有明星、排场大、站台热闹，电影就能有一个好的开端。而现在看来，观众不容易被现场气氛带进去。酒桌上的客套礼数、合影晒到社交网络上、热热闹闹地把人请来，这些都是可以制造出一种氛围的，但是真正掏钱看电影的是电影院里坐在座位上的观众。
因此评论区吵闹也是正常的，有人认为冯小刚的大规模宣传活动很有传统的味道并且很有仪式感；而另一些人则认为周星驰走的是先凭借作品再依靠口碑的道路才符合观众的心理需求。两者都没有缺少话题，不同之处在于前者能够把喧嚣转化为实实在在的票房成绩，后者只做到了让首映礼看上去很好看而已。
这其实是一场电影之间的竞争，在此之前人们关注的是场面如何，而现在则更加注重影片的内容了；从前人们关心的是哪位明星参演了这部电影，而如今则是要看这部电影是否值得一看。热闹过后总会归于平静，但是票房是不会撒谎的。那么《功夫》之后还会出现什么样的作品呢？冯小刚那边又会有怎样的新作问世呢？这些都是需要我们去思考的问题。
