英国零售巨头Frasers集团近日持续加码全球奢侈品赛道，继推进德国轻奢品牌Hugo Boss收购计划后，再度落地重磅投资，或将通过1500万份看跌期权衍生品，累计持有英国奢侈品牌Burberry约4.2%权益。若相关期权全部行使，集团将跻身Burberry第五大股东、位列品牌前十大股东名单，成为其巩固欧洲奢侈品市场布局的关键一步。但 Frasers Group 未透露投资 Burberry 的具体计划，Burberry 同样拒绝置评。
图片来源：Burberry博柏利官方微博
据公开信息显示，由亿万富翁迈克·阿什利（Mike Ashley）掌控的Frasers集团，早已深耕时尚零售投资领域，目前是轻奢品牌Mulberry第二大股东、Hugo Boss最大单一股东，此番入股Burberry，是其在欧洲时尚行业的又一核心战略布局。
近期Frasers集团全球并购与投资动作十分密集，全面加速高端化转型布局。核心重磅项目为对Hugo Boss的全资收购，集团持续推进收购进程，已将收购要约期限从7月27日延长至8月13日，全力争取更多股东支持。目前该交易已通过欧盟委员会合并控制审查，满足全部监管条件，集团始终维持38欧元/股的现金报价不变，对Hugo Boss的持股比例已突破30%，即便遭到品牌董事会反对，收购推进工作仍在持续开展。
除Hugo Boss与Burberry两大核心布局外，Frasers集团的奢侈品商业版图持续扩容。集团目前持有英国奢侈品牌Mulberry约37%的股份，同时布局线上快时尚平台Asos、Boohoo。
此次入股Burberry，是Frasers集团全面进阶高端市场的标志性动作，由集团首席执行官迈克尔·默里主导。Frasers集团由迈克·阿什利创立，阿什利持有集团超三分之二股权，掌握核心控制权，2022年起由其女婿迈克尔·默里接手日常运营，自此集团彻底开启高端化转型之路，摒弃传统大众零售定位，通过接连收购、战略持股优质时尚品牌，成为英国当下最活跃的零售投资主体之一。
作为拥有170余年历史的英国经典奢侈品牌，Burberry近年经营承压，此前因逆势加码高端奢侈品赛道，叠加全球高端消费市场需求遇冷，陷入双重经营困境。
不过目前Burberry已显现明确复苏信号，经营态势持续回暖。品牌一季度营收同比上涨5%，风衣、围巾、手袋等核心经典单品销量走高，成为业绩增长核心支柱，Z世代年轻客群增量尤为突出。同时，女装、男装、配饰、童装四大核心业务板块，实现三年来首次同步增长，同店销售额已连续四个季度保持正向攀升，品牌管理层对全球多区域、全品类客群的拓展前景保持乐观。
值得注意的是，Frasers集团本次布局Burberry采用金融衍生品模式，通过出售看跌期权获得对应投票权，该类工具可赋予集团按约定价格购入品牌正股的权利，为后续进一步增持、深化合作预留了空间。
纵观Frasers集团的奢侈品扩张之路，整体呈现机遇与风险并存的格局，并非所有投资布局均收获成功。2023年末，集团收购线上奢侈品零售商马奇斯，但后续评估发现，扭转该品牌经营颓势需投入巨额资金，因此在收购不到三个月便将其送入破产托管程序；此前布局的德本汉姆百货项目，最终也以亏损收场。尽管存在失败案例，但集团并未停下高端扩张步伐，持续通过多元化投资、股权布局，冲刺英国奢侈品零售巨头地位。
