老李把最后一箱烟盘完账，蹲在门槛上抽了半根，掐了。这家开了十六年的烟酒店，玻璃门上前天刚贴上＂旺铺转让＂四个红字。
他说得很平静：＂不是我不想干，是真没人进来买了。＂这样的场景，眼下正在全国无数条老街上反复上演。
酒类流通行业的调研数据很扎眼：2025年全国烟酒店同比减少约19%，一年之内消失了32万家，摊到每一天，就是将近900家店铺拉下卷帘门。把时间拉长到五年，累计退出市场的门店超过130万家。
业内人士还预判，2025到2027年间还会有大约三成的中小烟酒店撑不下去，这波退潮远远没到底。零售终端是烟草这条产业链的＂最后一公里＂。
老李们守着的这一公里，恰恰是最先感受到寒气的地方。当街角的店一家接一家熄灯，上游车间里造出来的烟往哪儿放，就成了一个绕不开的难题。
街角店铺接连熄灯
老李的困境不是孤例，也不只是烟草一个行业的事。放到整个线下零售的大盘子里看，2025年国内至少有4.54万家连锁品牌门店关门，线下零售额增速只有2.65%，远远落后于线上8.6%的水平，整个消费市场都在＂挤水分＂。
烟酒店只是这场大调整里最扎眼的一块招牌。真正让老李犯难的，还有货源这道坎。
过去店里卖得最快的，是那些十几块钱一包的平价烟。数据显示，售价低于15元的卷烟本来占了市场42.7%的份额，光是10元这个档位，月销量就高达186亿支，是无数普通烟民雷打不动的＂口粮＂。
可这几年低价烟的供给被一路压缩，产量硬生生跌了34%，而实际的消费需求只下降了7%。一边是想买的人还站在柜台前，一边是货架上空空如也，中间这道裂缝越撕越大。
老李叹气：＂老主顾来了买不着便宜的，贵的又舍不得，几趟下来，人家干脆就不抽了。＂一个抽了二十年烟的人，不是因为想戒才放下，而是买不起、也买不到——这种被动的离场，对整个行业来说才是最凉的信号。
后继无人青黄不接
比店铺关门更让人心里发慌的，是往后再没什么新人愿意接这个班了。任何一门生意，只要年轻人不进场、老客户又在往外走，用不着对手来抢，它自己就会慢慢干涸。
烟草现在正卡在这么个尴尬的节骨眼上。先说年轻人。
2025年中国大学生的吸烟率只剩7.3%，比2021年还降了0.5个百分点；15到24岁的青少年，整体吸烟率低到5.2%。换句话说，一百个年轻人里，抽烟的凑不齐六个。
这批在控烟宣传里泡大的95后、00后，打小面对的就是越织越密的禁烟网。眼下全国已有超过二十个省份、两百七十多座城市落地了控烟条例，餐厅、商场、地铁全面禁烟。
二十来年前饭桌上递一支烟是待客的礼数，如今谁在餐厅点上一根，同桌的人先皱眉，服务员紧跟着就来劝。＂抽烟很酷＂＂抽烟才成熟＂这套旧观念，正被一层一层撕掉。
再说老烟民，这头也在悄悄流失。第七次全国人口普查显示老龄化在提速，而烟草的核心消费群体偏偏集中在45岁以上。
人上了年纪身子骨扛不住，医生一句叮嘱，就能让人把抽了三十年的烟说断就断。有统计显示，全国一年主动戒烟的人群规模达到4700万——这个体量比整个上海市的常住人口还多，赶得上一个西班牙。
而这些人一旦戒成了，几乎不会再回头。中国疾控中心的数据也印证了大趋势：2024年，15岁及以上人群吸烟率已经降到23.2%，比2010年的28.1%足足少了近五个百分点。别小看这五个点，对一个消费惯性极强、社交属性极重的品类而言，每掉一个百分点，背后就是上千万人彻底离场。
结构失灵旧路难行
新人不进、旧人在走，行业只能在剩下的这拨老顾客身上反复做文章。过去几年的打法说白了就是一条：把便宜烟往下压，把资源集中砸向中高端，用＂卖得贵＂来补＂卖得少＂。
这套账一度打得挺响——2025年一类高端卷烟的市场占比冲破38%，单箱均价同比抬了3.2%，全年工商税利16570亿元、上缴财政15800亿元，两个数字都创了历史新高。账面确实好看，可问题也藏在里头：这些增长不是靠拉新人进来换的，而是在同一批老客身上一遍遍加价挤出来的。
这种＂涨价撑门面＂的模式，到2026年一季度终于顶不住了。行业营收同比下降2.2%，利润下滑3.9%，税收环比回落8.2%，三记闷棍下去，谁都看得出苗头不对。
就连一向坚挺的硬通货也扛不住了：芙蓉王、南京、贵烟这些几十年的老招牌，减量都超过10万箱，超过四分之三的品牌销量在缩水。老烟枪抽了半辈子的牌子都卖不动，这分量可想而知。
产量这条腿同样迈不开步。2025年全国卷烟产量24703.9亿支，比上一年仅仅多出49.3亿支，增幅只有可怜的0.2%，几乎是原地踏步；到了2026年一到四月，累计产量10386.3亿支，增幅还是那条0.2%的水平线，单看四月单月，产量1834.4亿支，同比反倒下降了5.0%。
就连一向抗跌的价格也松了口——国家统计局的数据显示，2026年7月卷烟价格同比不涨反跌0.7%。量涨不动、价撑不住，两条腿同时发软。
其实这背后是老百姓整体捂紧了钱袋子。2026年一季度，居民消费性贷款增速首次转负，跌到-1.2%，大家忙着还钱、不敢多花，香烟这种既费钱又伤身的开销，自然头一个被划进＂能省则省＂的清单。
回想柯达曾笃信胶卷永远有人买，诺基亚曾坚信手机就该用来打电话，结局众所周知。今天的中国烟草，碰上的既不是消费者的背叛，也不是政策的刁难，而是时代本身在换挡。
2026年正好是世卫组织《烟草控制框架公约》在中国生效20周年，＂健康中国2030＂目标要求把15岁以上人群吸烟率压到20%以下，控烟这台车只会越开越快。从长远看，烟少了、身体好了，这对普通家庭未必是坏事。
老李掐灭的那半根烟，或许也正是一个时代悄悄转身的缩影。朋友们，烟草行业降温这件事，你们怎么看，来评论区聊聊。
