大家好，我是咸鱼呀~
我有个朋友，在长沙步行街一家特产店上班，做了好几年了。
国庆假期，她给我发了一段视频：晚上八点左右，黄兴路铜像下面还是人山人海的，伞挤着伞，人贴着人。
虽然，天作不作美，降温又下雨，但也没有抵挡住这些出游人的热情。
数据显示，国庆7天，长沙接待游客949.万人次，旅游消费交易总额79亿元。949万人什么概念？差不多把整个长沙常住人口又塞进来一遍。
近两年，我们听最多的声音就是消费降级，社会消费品零售总额增速一直在低位徘徊。
按理说，大家都不敢花钱了，都捂紧钱袋子了，那为什么没有砍掉旅游这种非必要开支呢？
为什么，旅游的人反而更多了呢？
首先，我们不得不承认一个事实：消费降级是真的。
不是在制造焦虑，数据显示：全国居民人均财产净收入增长从2023年的4.2%已经跌到2025年的1.6%。
房价下跌，收入不涨反降，年终奖成了泡影，这是大多数人的真实处境。
那消费降级又降在哪里？
官方发布的数据，有一个被忽略的结构性变化，商品消费和服务消费背道而驰。
2026年1-5月，商品零售额的同比增速仅为 1.2%，而服务零售增速是5.4%，高出整整四个百分点。
字面上的意思就是，大家都不花钱买大件物品了，比如房子、车子，装修等等。更愿意花点小钱出去看一场演出，或是去附近小镇旅游，亦或是出去爬爬山。
消费降级，降的是物欲，指的是那些为了面子买的单。不降是体验欲，指的是那种生活不止是眼前这点破事的确认。
就拿我家来说吧，近两年，家里都没有置换过大物件了，上次洗衣机坏了，室友说要换个新的，后来犹豫了一下，还是叫师傅过来修了。
但是，我们出去游玩的次数却比以前多多了。
没有去大城市，只是去周边景点。比如：去爬江西的武功山，去明月山泡温泉，去登南岳祝融峰、去毛爷爷的故里（韶山）等等。
我是这样理解的，物欲是有阈值的，但体验没有。
一个包包背久了，我就会不喜欢了，觉得不好看了，完本不记得当时买的时候那种喜悦了。
但是，我出去走走，登过的山、走过的巷子、在陌生城市里吃到好吃的路边摊。这些在我的记忆里不会贬值，反而会增值。
时间越久，有些细节反而越清晰。
大环境不好，兜里本来就没有钱，为什么还要选择旅游呢？
经济学里有个词，叫口红效应。
指的是经济不景气的时候，人们会减少大额支出，转而购买单价低、能带来即时快乐的小东西。口红是这样，旅游也是这样。
还有一个原因，就是文旅行业自己也卷起来了，卷到了三四线城市，卷到了县城。比如：安吉的村咖，应县的木塔，榕江的村超。
2024年，“奔县游”成了热词，到了2026年，并没有降温，反而在持续走热。不少年轻人会选择避开热门大城市、名胜古迹，前往小众县城。
写到最后：
回到标题：消费降级，为什么旅游的人反而更多了？
因为，现在的大环境，让旅游不再是存够钱才能做的事，而是撑不下去的时候必须做的事。
所以，消费降级和旅游，两者根本不矛盾。
感谢读完，若有所思
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