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近日，国际球星姆巴佩发表涉华不当言论，蒙牛、东鹏等多家国内品牌连夜官宣解约，全网宣传物料迅速下架。
代言人的形象往往代表着品牌方的形象，但许多聘请明星、网红代言的中小企业，如果遇上代言人突发负面舆情，往往不知道如何依法止损。海丝法务区福州片区青年法务人才来支招。
代言人出现不当言行，法律上怎么看？
律师介绍，代言人和品牌分属不同法律主体，但代言人负有维护合作品牌正面公众形象的义务。如果代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论，引发大规模负面舆情，可构成根本违约。
即便是外籍代言人，只要广告在中国境内发布、合同履行地在国内，或是合同约定适用我国法律，就要受中国法律约束，不存在“外籍免责”的特权。
有两个很多企业容易忽略的法律要点：
第一，就算合同没有专门设置道德条款，只要代言增信的合同目的彻底落空，依据《民法典》法定解除规则，企业依旧可以合法解除合同。
第二，可主张的损失，不只有退回的代言费。已经投入的物料制作费、舆情处置公关费，还有合理的销量下滑可得利益损失，都可以依法向对方进行索赔。
企业可做的三大风控动作
第一，完善合同条款。把代言人发表争议不当言论、引发公众抵制等情形，明确写进单方解约事由，同时约定退费标准以及损失赔偿责任。
第二，合作期间做好舆论动态监测。约定代言人出现舆情危机时，企业拥有无条件立即下架全部宣传物料的权利，做到早发现、早止损。
第三，出事后谨慎发声。遇到代言人翻车，要先划清立场、完整固定证据、发送书面解约通知、清理全部宣传物料，规范处置，避免二次踩坑。
律师提醒，品牌代言风控不能赌代言人个人品行，应当依靠完备的合同条款、法律制度来规避风险。
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