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最近上海一场高奢品牌活动流出的片段，在网上掀起很大的讨论。刘涛作为到场嘉宾，和品牌创始人布鲁奈罗・库奇内利合影的画面被网友反复回看，很多人看完心里颇有感触。
布鲁奈罗・库奇内利今年 73 岁，是意大利知名奢侈羊绒品牌的创始人，在时尚圈名气很高。现场两人先进行贴面礼，贴面礼属于海外比较常见的商务礼仪。可礼节结束之后，对方的手没有收回，顺着胳膊滑落到腰胸之间的位置，停留时间比较久。
镜头能够清晰看到刘涛的反应，她不断侧身、向后挪动身体，尝试拉开两个人的距离。但对方的手依旧没有挪开。现场到处都是摄影师和工作人员，镜头全部对准台上。刘涛作为受邀过来工作的艺人，当众发作要承担很大风险，很容易被贴上耍大牌、不懂场合的标签。她只能维持职业微笑，配合完成合影。等到镜头移开之后，脸上的笑意才消散，能明显看出她的局促和不适。
视频传到网上之后，很快冲上热搜。有一部分网友解释，这只是外国人性格热情，属于文化差异。可更多网友并不认同这个说法。大家觉得礼仪的核心是互相尊重，如果已经明确看到对方躲闪抗拒，就应当及时收回动作，长时间停留在敏感部位，已经超出普通礼节的范畴。
原本不少人以为，这只是活动当中一次偶然发生的插曲。随着网友翻找过往公开素材才发现，同样的肢体接触，还出现在其他女艺人的活动画面当中。
就在这一场上海活动，同场的陈都灵和这位创始人合影的时候，也被拍到被搂腰、身体距离过近的镜头。陈都灵同样只能维持体面，没有办法当场做出激烈的反抗。
再往前的香港品牌活动，韩国演员金裕贞出席现场，合影环节也出现类似情况。画面里面创始人的手长时间放在她的腰侧后背，金裕贞身体绷得很紧，下意识侧身躲闪，依旧只能带着笑容拍完合照。
网上还有米兰时装周的旧合影流传出来，谷爱凌当时和母亲一同出席该品牌活动，网友截图看到创始人一只手搂着谷爱凌母亲，另一只手搭在谷爱凌腰上。从公开画面只能看到合影的肢体姿态，没有办法判定主观意图，这件事也只停留在网友讨论层面，并没有当事人的官方说法。
布鲁奈罗・库奇内利对外打造的一直是儒雅绅士的人设。品牌对外宣传故事里，说他善待工厂工人，提高员工待遇，讲究人文关怀，很多时尚报道都称赞他温和有修养。也正是因为这份长期建立的公众印象，事件刚爆出的时候，不少网友很难把这些争议画面，和大家认知当中的形象联系在一起。
把这些不同城市、不同时间的公开画面放到一起对比，就会发现相似的行为模式。都是在闪光灯云集的公开合影场合，借助拍照的名义近距离接触女艺人。而处在现场的女嘉宾，大多受制于商务合作关系。
艺人作为受邀嘉宾，要顾及品牌方的情面。现场工作人员、安保人员，也很少会主动站出来化解尴尬。当事人为顾全大局，大多不会当场厉声拒绝，只能靠侧身、后退这种细微动作表达抗拒。
这里就出现一个很现实的困境。在这类商业活动里面，甲方乙方的地位并不对等。艺人过来完成站台工作，一旦公开起冲突，后续很容易传出难合作的评价，甚至会影响手上的商务资源。普通人看着只是简单一张合影，对于当事人来说，背后要权衡的东西有很多。
也正因为如此，“文化差异” 经常被拿来当作说辞。但礼仪不分国界，核心要义永远是体察对方的感受。贴面、握手这些礼节，讲究点到为止。如果已经观察到对方躲闪、身体紧绷，就该把握好社交边界，而不是继续保持近距离接触。
不管是知名演员，还是为国争光的运动员，任何人都拥有保护自己身体边界的权利。光鲜的晚宴、昂贵的高奢礼服、外界塑造出来的绅士人设，都不能凌驾于最基础的互相尊重之上。女生在公开场合表现出来的礼貌和微笑，并不代表默许越界行为。
这件事也值得整个行业反思。合影区不应该变成一个模糊的灰色地带。主办方、现场工作人员，其实完全可以做好距离把控，在察觉到当事人不适的时候及时上前解围，而不是把压力全部留给被接触的那一方。
现在网上各类片段被大量传播，但要说明一点，网上流传的大多只是现场画面截图，并没有经过当事人的定性。我们只是基于公开影像探讨社交边界的社会现象，不做最终的事实判定。希望往后各类公开活动，大家都可以守住分寸，不必让嘉宾只能靠躲闪来保护自己。
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