一家书店只卖自己写的书？竟然有读者从2600公里之外的深圳飞到盘锦，只为这家书店？不仅如此，这家书店的读者来自北京、河南、山东、黑龙江……他们到盘锦，只为这家小书店。
在盘锦广厦艺术街，藏着一家让全国孩子跨省奔赴的主题书店——屏蓬书房。它只卖两位创作者的原创童书，却靠着源自《山海经》的“小猪屏蓬”IP，从线上有声剧走到实体空间，从百万粉丝沉淀为百万册销量。主理人杨光与合伙人郭晓东，从互联网大厂辞职，用7年时间，从一只双头上古神兽的IP，长成了一座扎根童年、连接传统文化与文旅的温暖书店。
我们就是想做中国孩子自己的IP
“我们俩最开始，完全可以跟着市场写爆款，有人给我们开出很高的稿费标准买稿子，但我们都拒绝了。”杨光直言。2018年前后，儿童内容赛道被海外侦探、奇幻故事占据，同行都在追逐流量变现。那时郭晓东是互联网大厂的部门总监，杨光是业内知名创作者，两人合作十余年，很是默契，却不约而同想做一件“慢事”——讲真正属于中国孩子的故事。
在翻阅《山海经》时，“状如彘，左右有首，名曰屏蓬”的异兽让两人眼前一亮。“这只小猪太特别了，两个脑袋，憨厚不凶，特别符合孩子的气质。”杨光说。他们为小猪设定了双面性格：一个调皮可爱，一个沉稳安静，就像每个孩子都有懂事与捣蛋的两面。这种天然的共鸣，让“小猪屏蓬”从一开始就抓住了儿童的心。
2019年，两人在北京成立公司，正式孵化IP。“我们先做有声剧，在喜马拉雅上线，没想到随后几年孩子们养成了居家听故事的习惯，小猪屏蓬一下子就火了。”杨光回忆。没有推广营销，只靠着口口相传，“小猪屏蓬”积累起百万粉丝，很多孩子一听就是三四年。2020年，IP落地实体出版，与多家出版社合作，至今推出原创图书50余部，总销量突破百万册。
“我们的书和传统童书不一样，比如这本《山海经捉妖记》自带桌游，有棋子有闪卡，孩子读着读着还能玩起来。”杨光介绍。这套作品打破传统古籍“原文+译文”的模式，用“阅读+游戏”让传统文化可感可玩，加印八九次，长期稳居童书畅销榜。从山海经到三星堆，从中华龙文化到各省文旅景点，他们坚持用孩子听得懂的语言，把中国文化讲进童年里。
故事照进现实，千里奔赴的童话城堡
“回来开书店，真的是机缘巧合。2024年北京太热，郭晓东来盘锦避暑，一待就不想走了。”杨光笑着说。当年夏天，两人受邀在辽河美术馆、广厦艺术街做童书故事会，原本以为小城没多少粉丝，现场却有孩子捧着书赶来签名。“我们俩当时都惊呆了，没想到盘锦藏着这么多‘小猪粉’。”
这场活动，让他们下定决心留下。2024年12月5日，屏蓬书房正式开业。200平方米的空间，不售卖第三方书籍，只陈列郭晓东和杨光的原创作品，这是一座完全从IP里“生长”出来的专属书店。“我们最开始根本没宣传，天天就在店里码字，完全没想过会有人千里迢迢找来。”杨光说。
转折发生在2025年5月。沈阳、长春的家长前后脚进店，说“在高德地图搜到的书店，立刻带孩子圆梦”。“他们劝我们一定要在网上说一声，不然太多孩子想来都找不到。”杨光听从建议，在平台发布了书店地址，瞬间引爆全国小读者的热情。
“深圳一个小朋友飞2600公里过来，就为了看看书店；浙江孩子念叨了半年，一定要来；北京、上海、山东、河南的家庭，坐八九个小时火车赶来。”杨光至今仍感动不已，“最多的时候，一天接待八九组外地家庭，平均每天都有四五个孩子跨省打卡。”对这些孩子而言，这里不是普通书店，是故事照进现实的童话城堡。“家长来之前会问我们，如果我和郭老师都在，孩子就会非常开心，如果我们只有一个人在，孩子也会开心。”杨光非常享受与小读者们互动的过程。说到这，杨光的眼睛亮晶晶的。
原创IP扎进家乡的土壤，既能吸引千里之外的奔赴，也给本地的孩子留下免费的阅读港湾。作为土生土长的盘锦人，杨光说：“小城市的阅读资源不如大城市，我希望能给孩子们一个免费、轻松、有趣的地方，让他们愿意走进书里。”
我们不赚快钱，只想守护孩子的阅读与热爱
“书店其实不赚钱，靠线上网店支撑，街区给我们减免了部分房租和物业费。”杨光说。但她从没想过用商业化消耗IP，而是坚持把书店做成公益阵地。“我们绝大多数活动都是免费的，哪怕大型活动要花万八千块，也只收一点成本钱。”
杨光几乎每周都会走进盘锦各区县的校园，开公益第二课堂课。“每节课留10分钟做游戏，成语比划、历史小故事，孩子特别喜欢。”她坚持用轻松的方式做阅读启蒙，很多孩子原本不爱看书，听一次故事会就主动追更全套，从“不碰书”变成“小书迷”。
“我们俩性格特别互补，我乐观心大，郭晓东心思细、守底线。”杨光说。创业路上并非一帆风顺：平台强制收费、收听率下滑、被家长误解为“割韭菜”……“那段时间郭晓东特别难受，我就劝他，交给时间，好内容总会被看见。”随着时间的推移，家长理解了，孩子回来了，IP也越走越稳。
如今，在省市宣传与文旅部门支持下，小猪屏蓬IP正在走向更广阔的舞台。“我写的《中华寻龙记・辽宁篇》10万字，写遍14座城市，我还专门和出版社沟通，把盘锦红海滩做成封面。因为我是盘锦人，我想宣传家乡。”杨光自豪地说，外地小读者来店，可享受文化街区附近酒店专属折扣与免费早餐。小读者和家长们都说，“小猪屏蓬的粉丝太有面子了。”在她的推荐下，外地小读者和家长们走进红海滩、黑风关古镇，童书IP带动了家乡文旅。
更让杨光振奋的是，省里支持制作的“小猪屏蓬”动画短剧已完成，进入后期打磨阶段。“从有声剧到书，从书店到动画，这只小猪在一点点长大。”
“我们的目的从来不是卖书，而是让孩子爱上阅读、爱上传统文化，做正向的内容，对得起自己的良心。”在杨光眼里，屏蓬书房不是一门生意，而是一份陪伴、一种坚守、一个从IP里自然生长出来的文化家园，陪着上百万中国孩子成长的精神家园。
来源：辽望·辽宁日报
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