App Annie近日发布了《迄今为止最热门的Google Play应用》报告，报告指出，4年时间里Google Play下载量与收入持续攀升。下载量方面，2016年第1季度Google Play全球季度下载量相比2012年第1季度增长了3.8倍，收入方面，2016年第1季度Google Play全球季度收入相比2012年第1季度增长了35.7倍。游戏方面，丹麦公司Kiloo推出的《Subway Surfers》位列全球热门游戏下载榜第一，日本公司GungHo Online推出的《智龙迷城》 (Puzzle & Dragons)位列全球热门游戏收入榜第一。

Google Play 市场综合增长

Android Market最初于2008年推出，更名Google Play Store后，4年时间即见证全球下载量与收入双双的惊人增长。从2015年第1季度到2016年第1季度，印度、越南和巴基斯坦的Google Play下载量市场占有率增幅最大。

值得注意的是， 新兴市场的下载量均随着Android智能手机的普及，以及电信基础设施的改善呈猛增态势。但发行商仍在努力开发新业务模 式，希望在这些地区实现盈利。

2015年，美国市场的Google Play下载量超过iOS，当时美国也是两大应用商店的最大市场。尽管Google Play以往备受廉价Android设备风靡的市场青睐，这一赶超则表明了Google Play在美英等其他成熟移动市场的潜在增长趋势。

热门游戏排行榜上各个国家/地区的留存率有所不同

1、每个国家/地区非游戏应用的30日留存率都是游戏的 2-4 倍，因为许多热门应用就是围绕着频繁 使用的通讯或消息类应用开发的。

2、非游戏应用的留存率全线高于游戏，是因为大多 数热门应用都是服务导向型，不太可能像游戏那么频繁地轮替。

3、日本市场的30日游戏留存率是韩国的2倍，且刚好超过美国。

4、应用与游戏的用户留存率是长期保持成功之根本，在遏制用户流失的过程中，应用发行商如果 未在吸引用户方面下足功夫，营销成本可能就会直线上升。了解应用发布当日及第1、7、14和30日的用户留存，并与特定市场中热门应用的留存进行对比，对于确定应用生命周期长度和用户获取 策略非常关键。

全球通吃的休闲游戏主宰热门下载排行榜

1、《Subway Surfers》凭借其无尽跑酷玩法以及经久不衰的国际影响力登顶排行榜。该游戏通过不断更新游戏 背景（遍及全世界不同城市）来保持用户参与度。尽管距首发已超过3年，《Subway Surfers》仍然位列美国、墨西哥、土耳其、俄罗斯和泰国等72个国家/地区的热门游戏榜单10强。

2、10强游戏中有7款与iOS热门应用下载榜重合。《我的宠物 Pou》、《Hill Climb Racing》以及《会说话的 汤姆猫》在Google Play人气鼎盛，却未能入围iOS热门游戏榜。此类游戏的特点包括简单的赛车以及消除玩法、超越国界的主题和可自定角色，它们拥有广泛的全球受众基础。

3、每款热门游戏均在全球大受欢迎，下载量则靠美国和新兴市场推动。新兴市场是应用经济的下个发展阵地， 且将成为Google Play接下来是否能获得成功的重要一环。

4、迄今为止的Google Play热门应用下载榜10强中，休闲游戏占领了9个位置，只有1款策略游戏：《部落冲突)》。 休闲游戏凭借自身特色，深受并不常玩游戏的玩家欢迎。通过了解表现最出色的游戏，发行商可清楚地掌握一 直以来最受欢迎的玩法、游戏类别、故事主题和盈利方式，并发掘最重要的市场。

5、与App Annie报告《迄今为止最热门的iPhone和iPad应用》中的iOS热门下载应用类似，大多数游戏的首发时间至少都在3年以前。发行商们有相当长的时间累积下载量、完成应用在新市场的本地化，以及测试与更新新功能。

迄今为止全球热门游戏收入排行榜

1、同时入围Google Play热门下载与收入双榜的只有《糖果传奇》和《部落冲突》，足以表明两款游戏的广泛人气，以及它们在应用商店盈利方法的有效性。

2、日本是非常重要的游戏市场（尤其是对于Android游戏），10款游戏中有4款的收入几乎完全由日本应用商店贡献。而且，这4款游戏（《智龙迷城》、《怪物弹珠》、《Disney Tsum Tsum》及《The World of Mystic Wiz》）皆由日本发行商发行。

3、虽然下载量于各个国家不同地区更加分散，而收入却越来越集中于日本、韩国和美国三大市场。

4、10强游戏中有6款同时入围迄今为止iOS游戏收入榜10强，而且前5名的游戏也都一样，只是名次不同。《怪物弹珠》和《智龙迷城》在Google Play上排名超过《糖果传奇》和《部落冲突》， 依靠的是在东亚国家/地区极高的人气、这一地区强大的游戏传统以及庞大的Android设备用户 群体。

5、虽然全球人气会推动游戏下载量一路上涨，但应用商店收入增长更多是靠包括文化兴趣，以及游戏购买能力与偏好的本地因素推动。了解每个地区独特的偏好如何促成全球成功，将有助于完善您的游戏与应用的本地化战略。

Android 手机按每月活跃用户数排名的热门游戏

下载量和收入也不能说明一切问题——应用在近几个月内的活跃用户数排名情况，也是其当前表现与未来前景的重要指标。通过将2016年第1季度Android手机平均每月活跃用户数最多游戏，与迄今为止下载量最大和最畅销游戏两个排行榜进行对比，有助于了解老牌成功游戏当下的人气。

游戏的生命周期往往很短，能在首度发行多年后仍保持热 度不减难能可贵。下表中列出的是在选定国家/地区的平均每月活跃用户数仍能打入50强的游戏。 日本凭借4款全部来自本土且独特的游戏，于每月活跃用户数排行榜中脱颖而出。由此可见海外发行商在日本发行游戏，必须要有针对当地市场强大的本地化策略。 《糖果传奇》和《部落冲突》于下述的每一个国家/地区都取得了成功——至少入围平均每月活跃用户数排行榜50强。

要点总结：

1、游戏与应用的全球下载量在成熟及新兴市场的合力推动下表现强劲。新兴市场基础设施与智 能手机普及程度的持续改善，预示着Google Play全球下载量与收入将迎来一个持续增长的好彩头。

2、虽然游戏远超其他类别稳坐Google Play全球下载与收入榜头把交椅，但社交与通讯类应用也在大规模增长。

3、日本在推动Google Play热门游戏与应用的收入增长方面举足轻重。能否有效利用地区偏好，也对游戏及应用的人气，及其能否成功盈利有着巨大的影响。

4、新兴市场作为Google Play应用的下一个阵地，未来几年的下载量势必一路增长。然而，由于新兴市场通常不会为发行商在应用商店创造大量收入，发行商必须重视发掘非常规的业务模式，开拓适应新兴市场的创新盈利之路。

作者：endure