短剧作为大众泛娱乐的一种产品形态，自诞生以来一路高歌猛进。从野蛮生长到正规军介入，再到精细化发展，再到政府出面带动文旅短剧创作浪潮，不过短短几年。但越是高速发展的赛道，对玩家们的考验越严厉，意味着没有杀手锏，难以在大浪淘沙中稳稳立足。
从这个角度而言，近期收官斩获不俗成绩的都市复仇短剧《误情》，把背后操盘手——在短剧赛道深耕五年且收获颇丰的新玥文化推到了大众视野。专注孵化优质短剧，走多元与精品兼具的路线，练就了新玥文化在短剧领域的强竞争力。
01
“三板斧”奏效
《误情》表现强劲
都市复仇短剧《误情》收官，创下多维度佳绩。播出首周进入德塔文短剧景气指数榜第二，快速冲进头部阵营在市场占据一席之地。同时，在播出平台腾讯视频也取得飘红成绩——首周站内热度破万，不仅登顶腾讯视频微短剧热播榜、热搜榜，还冲上腾讯视频电视剧之爱情剧榜第三。并斩获首周100万+的分账票房，市场表现亮眼。
图源：德塔文科技
图源：《误情》官微
女性+复仇两大热门元素叠加，为《误情》杀出重围奠定基础。独立坚韧的高岭之花江时浅，在大学时期因卷入霸凌暴力等事件，命运发生翻天覆地变化，在历经磨难后她华丽归来，步步为营开启复仇之路。仅从故事脉络就能看出这部短剧主打时下最流行的爽剧风格，并以女性议题为主轴来传递自我救赎的励志。
《误情》之所以吸睛，一方面在于描摹了以不卑不亢的女主江时浅、深情专一的男主韩在源、为爱疯狂的男二陆承北、恶毒腹黑的女二孟洵美汇聚而成的人物群像，并基于各异的典型人设衍生出伪骨科、修罗场、替身文学等错综复杂的人物关系网。
图源：《误情》官微
江时浅跟父母资助的韩在源情同兄妹、但韩在源对江时浅抱有爱意。大学同学孟洵美因爱慕陆承北而将江时浅视为情敌，心生嫉妒。而同为大学同学的陆承北则将江时浅视为“白月光”。
江时浅复仇的导火索源于孟洵美设局使其酒后被陆承北侵犯，于是便有了韩在源帮江时浅一起复仇的故事。一次年轻人为爱冲动犯下的错，转动了四人命运的齿轮。有人奋力向上，有人因此沉沦。
图源：《误情》官微
《误情》牢牢抓住观众眼球，另一方面则在于围绕复仇编织的紧张情节和多次反转。开篇就上演了江时浅搅局陆承北、孟洵美婚宴并宣战的戏码，同时闪回穿插三人曾经的纠葛，交待了江时浅的复仇动机。
第二集男主登场，韩在源从江时浅的“哥哥”变成“老公”，女方因为孩子跟男方做名义夫妻。之后，江时浅与韩在源合体，先击垮虐待病人的孟氏私人医院、使孟洵美家庭破碎，又拿到陆氏集团犯罪证据使其垮台、令陆承北和“始作俑者”陆母受到惩罚。男女主的一连串操作将坏人绳之以法，看得人相当解气。
图源：《误情》官微
此外，《误情》通过融入校园霸凌、家暴、听障儿童、职场商战、阶层观念等热门元素，为剧集注入了一定的现实主义色彩， 使得这部短剧在表达内核上更富有深度与共情力。
陆氏与孟氏牟取暴利，两家还试图用孩子陆承北和孟洵美的婚事来联姻实现利益最大化。所以当陆母对儿子陆承北吼出“我们这个阶层的婚姻是没有爱情的”这句话时，既指向了老一辈人根深蒂固的阶层价值观与婚恋观，也深刻揭示了原生家庭为后代套上的失去自主权的枷锁。
图源：《误情》官微
而经历了至暗的江时浅，选择为别人撑伞。她解救被孟氏私人医院折磨的精神病人，说服常姐反抗家暴，与韩在源成立听障儿童基金会想帮助更多跟自己儿子一样的残疾儿童。某种意义上，江时浅既是女性权益的维护者，也是社会公道的践行者。
极致人物+爽感剧情+现实立意+精良制作，使《误情》在社媒平台引发热议。该剧的微博主话题阅读量达到400万+，小红书主话题浏览量达到900万+，抖音相关话题播放量破1亿。其中《误情》在抖音二创热度较高， 进一步提升了该剧的市场关注度。
图源：德塔文科技
剧集的小红书词云显示：伪骨科、白月光、总裁护妻、甜虐复仇、高能反转、极致拉扯、制作质感，说明该剧在人物刻画、情节铺陈、制作方面都获得不错反馈，引发讨论。
图源：德塔文科技
02
走多元精品路线
用优秀作品占领市场
如今短剧赛道竞争激烈，提高制胜率的法宝离不开幕后操盘手对行业的前瞻性把控，正如精准出击的新玥文化。虽然成立仅五年，但在经过对短剧领域的开疆拓土和深耕后，已经结出硕果。
《我可不是老实人》在腾讯微视获得周最热榜TOP4。《致命爱人》在抖音首周单集播放量破500万+、总播放量破亿，并多次跻身抖音娱乐热榜及短剧榜单前列，相关话题抖音传播量达9000万+人次。《婉婉如梦霄》在优酷分账票房已高达400万+。
图源：抖音
一张张亮眼成绩单，折射出新玥文化对短剧市场风向敏锐的洞悉力，以及打造精品短剧的优秀制作实力。
新玥文化打造精品短剧的创作方法论，随着作品浮出水面。随着新玥文化打造的精品短剧逐渐呈现在观众面前，其涉猎古今、细分赛道的多元化题材布局，有效延长了作品辐射受众的半径。借助霸总、前夫、千金、人妻等带有张力的人设，激发观众共情；用逆袭、重生、离婚等跌宕起伏的情节，牵动看客心绪。新玥文化通过突出的内容把控力铸就了多元+精品的短剧路线，在广度与深度上拓宽短剧的表达空间和价值内核。
对影视行业而言，人才队伍是决定一部作品成色的关键。打上新玥文化烙印的短剧之所以精品频出，得益于组建了一支实力出众的创作团队，为品质保驾护航。一方面，制片团队已建立起高效运转项目的能力，为每部短剧从研发到生产制作提供坚实保障，从而实现较高的投入产出比。
图源：《误情》官微
在短剧领域扎根生长五年，新玥文化已经搭建起国内精品横屏中短剧、国内竖屏微短剧、海外竖屏短剧三条业务线，成功孵化20余部作品。值得一提的是，新玥文化的优势不仅在于用多重爆点点燃热度与口碑的内容端，还体现在渠道端——出品短剧在腾讯视频、优酷视频、芒果TV、百度、抖音、快手、咪咕等多平台播出，触达不同圈层受众，通过优质作品提升厂牌知名度与影响力。
图源：《号外！号外！》官方
目前新玥文化还有多部国内短剧待播，其中重点项目首部民国无限流题材《号外！号外！》讲述了一个由杀妻案展开的主人公历经12次时空回溯找寻真相的故事，悬疑、时间循环等时下热门元素杂糅，提高了剧集看点和新鲜感，提前锁定观众目光。
图源：《号外！号外！》官方
此外，在扎根国内之余，今年年初新玥文化还将触角蔓延，开拓海外市场，海外短剧《Mated to the Alpha King》已上线ShortTV。秉持做精品短剧的创作理念，未来新玥文化将继续在三大赛道发力、巩固在短剧市场的优势和竞争力。站稳国内市场的同时，向海外市场进军延续厂牌的生命力。
图源：Short TV
03
结语
《误情》反响不俗，使新玥文化在短剧市场的洗牌大战中再次稳固了自己的地位。这些优秀的作品不仅展现了新玥文化“心怀理想，协力同心，追求品质，创新发展”的公司愿景，也为“有审美、有思想、有表达的中短剧内容制作引领者”的公司定位增添了重量。而立足国内、辐射海外的规划，也将展现新玥文化作为影视行业一员，承担起的社会责任。
撰稿：棉花
责编：胡胡
近期市场盘点与精品文章
德塔文科技
影视数据监测|待播环境扫描
竞争解决方案|宣传策略咨询
官方微博@德塔文影视观察
版权声明：德塔文影视观察媒体号致力于发布原创影视数据解读与影视市场观察文章，转载请注明文章来源与作者，公众号申请转载请在文末留言。德塔文榜单算法设计、版面设计及公众号原创内容版权皆属德塔文科技所有，请勿盗版，盗版必究。
热门跟贴