这种无 Logo
或低识别度的“隐性奢华”
正在全球社交圈层中
成为一种隐秘的身份信号
罗马，充满传奇色彩的电影城Cinecittà。
12月4日晚，寒气逼人，电影城新建落成的22号棚外，升起了两堆熊熊火焰。
身着华服的嘉宾、和面对镁光灯闪耀的红毯明星——电影圈人士、时尚界名人，政界与媒体嘉宾近千人齐聚，将要参加 《Brunello: The Gracious Visionary优雅的远见者》 在这里举行的全球盛大首映。
红毯却不像想象中那样尖锐与炫目，来宾们的装束，更多是经过精心挑选但绝不张扬：柔和的色调、考究的面料、几乎看不见的品牌标识，简洁中的尊贵。
与通常的首映典礼氛围不同，这部电影聚焦“羊绒之王”的创始人布鲁内洛·库奇内利（Brunello Cucinelli）的传奇人生。首映典礼上72岁的布鲁内洛现身，精神矍铄，与家族三代人一同出现，在红毯现场与嘉宾握手言欢。
他不像明星走秀，倒像一家人在自己的厅堂迎接客人，主导着全球隐形奢华的风向标，是大家所谓的“老钱风”。
“人们往往在当事人去世后才拍摄，讲述这是个好人。”
但是布鲁内洛先生不一样，他亲自邀请奥斯卡导演朱塞佩·托纳多雷、和奥斯卡配乐大师，让自己活着的时候就成为电影。
01
盛大首映
千人宴席在现实重现
当晚首映观影的名单里，既有好莱坞常客杰西卡·查斯坦、克里斯·派恩、杰夫·高布伦、埃德加·拉米雷兹等；也有大家熟悉的中国面孔，比如演员刘涛、导演文牧野亮相，以及韩国歌手朴珍荣、演员申世景等。
意大利前总理、和现任总理也来到首映现场，构成了一场跨文化的交流。
奥斯卡得主、《天堂电影院》导演托纳多雷执导了这部电影，它既是一部个人的传记，也是一个品牌公司如何在全球奢侈领域，缓慢扩张的案例研究。
当影片落幕、灯光再次洒满放映大厅时，人们围着主创团队祝贺，掌声温柔又热烈。新片和盛大的首映典礼，成了“乡下人” 布鲁内洛、“人文资本家”传奇的又一次公开注脚。
影片结尾，镜头从高空延伸到远方，一眼望不到头的一场乡间宴席，蔚为壮观，让人印象深刻。
现实中，首映礼后的庆祝晚宴，设置在电影城amelia 教堂遗址一旁，同样拥有千人席的壮观场面。
空气中轻扬着水雾，回荡着激情饱满的片中配乐 ，嘉宾们穿过由蜡烛照亮的蜿蜒小径，进入摄影棚改装的宴会厅内。
这里，布鲁内洛收藏的近十万册书籍，成为现场的文化图书馆装置，环绕在上百张餐桌四周。
场地、布景、来宾与晚宴，都像是对“美好生活可能性”的一次公开表述——既庄重，又带着儒雅低调的奢华。
它像极了BC一贯的风格，把银幕中的乌托邦念头短暂地投射回现实，完成了从“影像化”到“体验式”的闭环：观众看了一个理想，参与了一个现实。
02
一个乡下人的出发
从田野到世界舞台
布鲁内洛的成长故事，听起来像老派意大利小说的开头。
1953 年，他出生在意大利翁布里亚的乡下，长于一个大家庭里，每天要面对贫瘠却真实的土地，以及手工与日常劳作的节奏。
他跟记者回忆起成长的来路，14岁之前，和家人一直住在水电不通的乡村老屋，过着靠天吃饭的日子。
14岁时，第一次看到大海和沙滩上穿比基尼的女人，对他的冲击至今难忘。
这既有哲学深意，又不乏励志色彩的经历，被意大利国宝级导演、《天堂电影院》《海上钢琴师》 的作者托纳多雷，拍成了电影《优雅的远见者》。
布鲁内洛人生中重要的转折点、关键事件和哲学理念，在虚构和记录写实交叉的手笔下，一点点被诗意呈现。
布鲁内洛从小喜欢打扑克，他认为这在某种程度上和数学相似——只有精密计算了解对方底牌，才能战胜对手。
这也是他制定品牌经营策略的方法，一切尽需在掌握中。扑克游戏场景，也被导演设计成串连全片叙事的线索。
某一天，他突然被一个想法点亮：为什么就不能生产色彩丰富的羊绒衫呢？
那一年他25岁，突然爆发出人生动力，用极小的投入创建了 Brunello Cucinelli（简称BC）品牌。从家乡的小工作坊出发，用对色彩、材质的执着去重新挖掘美，对千篇一律的羊绒制品做出改变和创新。
意大利工艺与现代奢侈一步步结合，BC打造了“既贵重又有温度”的服饰世界，成为“低调奢华的天花板”，与 Loro Piana 并肩的顶级意大利羊绒品牌。
03
我想在活着的时候
变成一部电影
一位从小干农活、打零工的农村男孩，最终成为全球高奢品牌创始人，2024实现了年销售额超12亿欧。
布鲁内洛近乎神奇的方式，把一个意大利小村庄索洛梅奥（Solomeo），变成了全世界人文资本主义的样板：公司总部不仅制做、生产，同时也是被修复的对象。
《优雅的远见者》是深入他的私密空间，有关人生和职业生涯的自传故事，也有他如何用美学影响整个村庄与行业。
从乡村小作坊出发，他购买索洛罗梅奥12世纪末就存在的老旧城堡，将它修复打造成公司总部，又在这里修建花园、剧院、图书馆、手工艺学校和葡萄园，企业与社区的边界被重新打破。
私底下，工作人员透露，索罗梅奥小镇一半的人口都在为BC工作 。
这种“以美学与工作尊严复兴一方土地”的经营哲学，初衷来自于早年父亲的经历。
早年，布鲁内洛全家曾为生计迁入城市，父亲进入水泥厂工作，在那里遭受压力和不公，让他决心创造一个有尊严的工作环境。
“企业应当追求利润，也要保护人的尊严、修复社区、投资文化与教育”，这也成为他经营哲学的一部分。
无论对品牌，还是自己的人生，布鲁内洛表现出超强的掌控欲。
拍摄电影《优雅的远见者》的想法，来自布鲁内洛本人，也是他亲自促成了影片最终的完成。
“人们往往在当事人去世后才拍摄，讲述这是个好人，但我想如果他们还在世，也许并不喜欢某些讲述。于是我想在自己活着的时候，将自己的经历变成一部电影，人们还可以听到我的声音，看到我在做事情”。
这无疑是一个充满挑战的工作，选择导演时，布鲁内洛首先想到了托纳多雷，他的经典大作《天堂电影院》从孩子视角切入讲述一生，令他难以忘怀。
导演朱塞佩·托纳多雷
用了一个月时间，布鲁内洛说服了一直犹豫的导演。没有时间、也没有任何预算限制，他将艺术创作的自由，完全交给导演。
与此同时，他找到了同样获得奥斯卡最佳原创音乐（《〈美丽人生〉》的著名音乐人尼古拉·皮奥瓦尼，为影片配乐。
音乐的情感饱满，贯穿全片，像极了主人公布鲁内洛的个性——整场首映典礼上，他仿佛一家之主，把关于过去、现在和未来的一切人、事穿到一起。
04
隐秘的奢华
正在成为圈层的身份
说到现实层面，BC并非单纯靠“善意包装”存活。
许多奢牌同行，还在为恢复到 2019 年水平而努力时，BC的业绩成为整个奢侈品行业衰退以来，都远优于行业平均水准。今年，它们前三个季度都保持着10%以上的增长。
“在中国市场，我们全年都没有感觉到客流的缺乏”。
这背后，一方面是消费趋势的变化，消费者更倾向于“可持续、耐用、经典”的单品，这与他的产品理念高度吻合。
此外，这群高净值群体受宏观波动影响较小，从而提升了营收韧性。
譬如，好莱坞与影视圈的诸多明星，都是这一“安静奢华quiet luxury”品牌的拥趸。
乔治·克鲁尼、莱昂纳多·迪卡普里奥、布拉德·皮特、休·杰克曼，瑞安·雷诺兹以及杰西卡·查斯坦……多次在红毯和公众场合，亦或日常休闲，享受BC带来的“无声的优雅”。
新兴行业大佬、科技与商业界巨头新富的认可，更是中流砥柱。Amazon 创始人杰夫·贝佐斯的风格由早期的简约，转向更成熟的绅士路线后，就爱上了定制BC，还有报道指出他曾在购物中一次性投入超过几十万欧元。
脸书创始人扎克伯格衣柜里千篇一律的灰色体恤，均出自BC，没有任何醒目的品牌标识，但是材质和版型却无可挑剔，每一件体恤价格都在300美金以上。
扎克伯格衣柜中的BC体恤
这正是众多拥有实力、又不愿被特别关注的成功人士的穿衣观。
近几年来，不张扬的静奢风也在中国精英阶层受到欢迎，不靠大规模广告与logo曝光，而是被真正的“内行人”所钟爱。
如今，这种简洁优雅的生活审美，而不是炫耀式的奢华，这种无 Logo 或低识别度的“隐性奢华”，正在全球商务活动和社交圈层中，成为一种隐秘的身份信号。
这也是布鲁内洛个人价值观，对质量、工艺、缝制细节和可持续性认同的生活哲学。
电影《优雅的远见》在向创始人致敬，也在无声地追问：市场能否容纳诗意，和长期主义的价值观？
这是一场带着乌托邦色彩的实验，成功与否，也许要几十年后才能下结论。
电影首映的繁华喧闹，把一长串复杂命题以文化事件的形式呈现出来，关于工作与美；关乎金钱与归属。
它挑起观众的思考，奢侈是否能与良善并行？
文 / 刘敏
发自罗马现场报道
编辑 / 柚子
红毯图片剧照：Courtesy of Brunello Cucinelli
影片剧照： Courtesy of Stefano Schirato
©外滩TheBund
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