作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
年度最抓马跨界名场面，非章泽天的播客首秀莫属。
一场本该是“高知名媛对话影坛前辈”的流量盛宴，最终却沦为全网调侃的“大型话题终结现场”。
《小天章》开播
网友炸锅了
谁能想到，京东老板娘章泽天会以播客主理人的身份，在2026年初掀起全网热议。
她带着个人播客《小天章》高调入局，一手抓传统音频赛道，入驻小宇宙、苹果播客两大专业平台；
一手踩视频风口，在小红书同步更新内容，打造“音频+视频”双播模式，开局就拉满了排面。
首期节目配置豪华，录制场地选在刘嘉玲香港旧居，两大名人围坐闲聊，勾起全网好奇。
图源：《小天章》播客
数据印证了她的流量号召力：截至1月14日，小宇宙订阅数近12万、播放量破20万登顶热门榜；
小红书账号“小天章 ON AIR”吸粉18.3万，首期点赞2.5万、收藏1.2万，相关话题稳稳冲上热榜。
图源：小红书
但热闹过后，潮水退去留下的槽点不少。
网友复盘后纷纷吐槽，这简直是“年度超好笑播客”，更精准概括为“小天章：已读乱回”。
几处名场面更是被反复调侃，暴露了章泽天作为访谈者的核心短板。
刘嘉玲谈及户外健身，本想延伸分享生活态度，章泽天却突然跳转：
“我以前不喜欢户外，因为不喜欢晒，当我和朋友看到不丹3000米高山上开出了一朵艳丽的花，感动到落泪。”
这番脱离语境的“文艺发言”，被网友吐槽悬浮感拉满，不接地气。
图源：小红书网友
当刘嘉玲深情回忆与张国荣、张叔平同住一栋楼的往事，满是时代情怀与私人记忆时，章泽天却抛出灵魂拷问：“那他装修完也有多少年了？” 硬生生把怀旧氛围掐灭在原地。
后续对话更是全程在线“终结话题”：
刘嘉玲对着狮子园对联感慨人生起伏，她只轻描淡写一句“好浪漫啊”；
刘嘉玲谈及与梁朝伟婚姻中的风浪，她笑着回应“没有人是完美的”，毫无延伸探讨；
图源：小红书网友
甚至对着丁克多年的刘嘉玲聊育儿，还补了句“你养两只狗也一样”，情商与访谈功底双双掉线。
网友看后纷纷恨铁不成钢，刘嘉玲全程慷慨抛梗，从香港黄金时代到婚姻经营，全是能深挖的流量富矿，偏偏章泽天接不住、挖不深，只停留在礼貌寒暄的层面。
有人犀利点评，这是“富太太的客厅外交”，用“礼貌的浅薄”完成了一场毫无信息增量的闲聊，作为主打内容输出的播客，连合格线都没摸到。
但不可否认，即便槽点拉满，章泽天这波回国创业，还是凭一己之力赚足了话题热度。
从“奶茶妹妹”到“野生代言人”
转型路早有布局
其实章泽天跨界做播客，并非一时兴起，而是她多年来摆脱标签、塑造独立人设的延续，一步步朝着“多元化成功女性”的方向布局。
商业领域，她曾出任京东时尚版块负责人，试图为京东注入时尚基因，打破平台固有刻板印象；
图源：小红书
时尚圈更是混得风生水起，不仅拿下知名腕表品牌大使头衔，还受邀担任时尚杂志《VOGUE》客座总监，拍摄的时尚大片质感在线，完全褪去了早年“奶茶妹妹”的青涩感。
图源：《VOGUE》
社交平台上，她的日常分享也精准贴合人设——看展、户外健身、参与公益活动，每一条动态都透着“精致且独立”的精英感。
图源：小红书
更关键的是，她与刘强东的合体同框，早已成为京东的“流量密码”。
每次两人公开亮相，都会引发全网热议，自带话题曝光度，被网友戏称为“行走的京东野生代言人”。
这种个人流量与京东品牌的深度绑定，让她的每一次跨界尝试，都难免被赋予“商业联动”的想象空间。
图源：小红书
而此次入局播客，本质上也是她的一次精准卡位：
既想通过内容输出强化个人IP，又能借助自身影响力为京东搭建更柔软的情感连接。
从红杉资本实习，到创办自己的投资机构“天强资本”，再到成功投资Uber等项目，章泽天早已积累了超越“名人配偶”的商业资源与眼界。
如今做播客显然不是为了赚钱，更多是为了掌握话语权，从“被定义”的标签中走出来，用自己的声音重塑公众认知。
播客是门好生意吗？
名人入局不简单
章泽天扎堆入局的播客赛道，早已不是小众圈层的自娱自乐。
近年来，名人与专业媒体纷纷下场，把播客变成了人设塑造、流量变现的新阵地。
于谦的《多新鲜呐》凭京味儿闲聊圈粉无数，鲁豫的《鲁豫·慢谈》延续访谈功底深耕深度内容，罗永浩的《罗永浩的十字路口》靠真诚分享收割好感，杨迪的《迪听》则以幽默风格贴合自身人设。
就连晚点、商业漫谈、乱翻书等专业商业媒体，也纷纷布局播客赛道，抢占音频内容红利。
对名人而言，播客无疑是门“低门槛高回报”的好生意。
一方面，播客的音频属性自带松弛感，比短视频更适合深度表达，比文字更具人格温度，能快速拉近与受众的距离，精准塑造立体人设。
比如，罗永浩通过播客分享创业低谷与反思，成功弱化了“带货主播”标签，强化了“坚韧创业者”的形象。
另一方面，播客能轻松实现流量与资源的双向转化。
名人自带的关注度能快速引爆节目热度，而高质量的嘉宾对话又能搭建高端人脉网络，反哺自身商业布局。
章泽天在节目中就曾表示，喜欢与创业者聊天，可见《小天章》对她而言，不仅是内容平台，更是链接行业资源、更新行业洞察的窗口。
图源：《小天章》播客
同时，播客的核心受众以一线及新一线城市高知群体为主，与京东的目标用户高度契合，既能沉淀高价值用户，又能为品牌注入情感价值，形成内容与商业的闭环。
但《小天章》的争议也暴露了名人入局播客的普遍困境：流量与专业能力的落差，初心与表达的隔阂。
播客看似是“随便聊聊天”，实则对访谈者的阅历、控场能力、话题挖掘能力要求极高。
至于播客主播们担心“被抢饭碗”，其实大可不必。
章泽天们带来的不是存量竞争，而是增量市场——名人的入局能让更多人关注到播客赛道，扩大行业受众基数，最终惠及所有从业者。
图源：《小天章》播客
毕竟受众需求是多元的，有人想看名人闲聊，也有人需要专业干货，各凭内容本事立足，才是内容行业的底层逻辑。
事实上，章泽天的播客首秀虽遭群嘲，但从商业角度看是赢家：
用一场争议收割全网流量，既试水了内容赛道，又强化了“自主创业女性”人设，彻底摆脱“依附刘强东”的标签。
名人跨界做内容本无完美开局，章泽天的短板在于阅历与专业能力。
若能及时调整方向，聚焦投资、女性成长等熟悉领域，而非硬凹深度访谈人设，未必不能在播客赛道站稳脚跟。
对她而言，播客从不是谋生工具，而是重塑个人叙事、链接资源的载体。
而章泽天的播客之路，才刚刚启程。
案例资料、运营干货，精彩不停
更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓
热门跟贴