为系统诠释上海应急职业精神内核，构建专业与温度兼具的应急宣传体系，上海市应急管理局历时四个多月完成了应急管理IP形象优化升级工作。1月31日，全新IP形象“申小应”（昵称“阿泽”）在上海市应急科普巡回宣讲闵行专场活动现场举行了正式发布启用仪式。
本次优化通过社会公开征集拓宽创意来源，既让IP形象承载更广泛的公众期待，也借征集过程增进社会各界对应急管理工作的认知理解，为构建共建共治共享的城市安全治理新格局注入文化动力。
IP形象优化工作于2025年9月正式启动，严格遵循“彰显应急使命、融入上海特质、兼具亲和传播、便于多元应用”四项核心原则，历经前期筹备、公开征集、初审遴选、公众票选、专家评审、融合创作六大阶段。征集期间，多渠道宣传矩阵吸引全国范围内众多创意设计者参与。经过多轮优化迭代，最终形成“申小应”IP形象终稿，实现专业属性与大众审美、传统文化与现代设计的有机统一。
“申小应”以中国古代祥瑞神兽“白泽”为原型，虎首龙角，双目如星，能言语，通晓万物之情，自古便是“福气”与守护的象征，寓意为人间驱邪避祸、护佑平安。形象设计上，额头特意加入上海市市花“白玉兰”元素，头顶的兽角更是寓意深刻：既是敏锐识别安全风险的“天线”，也代表着上海应急人工作触角直达基层，直达一线的精准；更彰显出在安全工作中坚持原则，敢于亮剑的"棱角"与担当。此外，“申小应”胸前印有上海应急LOGO，整体呈现出威武、精灵、亲和的气质，兼具现代感与极高的辨识度和认同度。整体形象融威武之气、精灵之智、亲和之态于一体，完美诠释“忠诚守护暖民心、精准坚韧解民忧、善战善成保民安”的上海应急职业精神。
未来，该形象将广泛应用于线上科普短视频、线下宣传活动、应急演练等多元场景，并同步开发系列文创周边，以年轻化、场景化的传播方式，让安全知识融入日常生活，推动“人人讲安全、人人会应急”的社会氛围蔚然成风。为保障IP形象的规范应用与价值延续，上海市应急管理局同步印发上海应急管理IP形象使用规范，以维护IP形象统一性、严肃性，确保其规范、有序应用。
原标题：《上海应急管理IP形象“申小应”正式发布》
栏目编辑：李一能
本文作者：新民晚报 曹博文
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