“史上最长”的九天春节假期，叠加创历史新高的放映场次，却迎来了最冷清的电影市场。当业界还在回味去年《哪吒》创造的百亿神话，2026年的春节档以一组令人惊愕的数据收官：总票房57.52亿元，同比暴跌近四成，这一成绩甚至不及8年前——2018年春节档的水准。
这不仅是下滑，更是一场带着“虚火”的倒退。
“冰火两重天”：破纪录的场次与腰斩的上座率
国家电影局发布的最新数据显示，2026年春节档（2月15日至23日）总票房报收57.52亿元，观影人次为1.2亿。乍看之下，这仍是笔大买卖，但对比2025年春节档95.14亿元的票房和1.87亿的观影人次，同比跌幅分别高达39.5%和35.8%。
更令人警惕的是数据背后的结构性矛盾。为了拉动观众，今年影院端可谓“诚意十足”：由于影片平均时长缩短，档期内总放映场次飙升至超435万场，创下春节档历史新高。与此同时，全国平均票价降至47.8元，为近六年来最低水平，三四线城市票价降幅更是超过6%。
然而，“加量又降价”并未换来客流。供给的激增与需求的萎靡形成鲜明反差，档期内整体上座率仅为22.2%，较去年的43.3%接近腰斩。场均观影人次跌至27.58人，刷新了近些年春节档的最低纪录。有影院管理人士回忆：“大年初一我们就知道今年起不来了，几乎没有影厅出现满座的情况。”
爆款“失位”：沈腾也带不动的“一超多弱”
缺乏真正的现象级作品，是压垮大盘的最后一根稻草。
今年春节档的格局被戏称为“一超多弱”。系列IP《飞驰人生3》凭借沈腾的号召力和热血赛车场面，以29.27亿元的绝对优势领跑，甚至占据了档期总票房的50.9%。但残酷的现实是，这一个“超级头部”的能量仅此而已——去年同期的冠军《哪吒之魔童闹海》档期内票房高达48.39亿元。
除了《飞驰人生3》，第二梯队的表现令人失望。张艺谋执导的《惊蛰无声》集结了顶级流量明星，却仅收获8.68亿元，远不及去年同档期亚军的22.78亿元。唯一的亮点是由袁和平执导的武侠片《镖人：风起大漠》，凭借硬核动作戏实现连续4天票房逆跌，成为档期内唯一的口碑黑马，但其8.06亿元的体量依然难以撬动大盘。
就连历来拥有“绝对底盘”的《熊出没》系列也显出了疲态。《熊出没·年年有熊》档期内票房7.14亿元，人气较系列巅峰时期大幅下滑。有分析指出，当这个春节档最确定的“保底选项”都开始缩水，足以证明市场吸引力的缺失。
“用脚投票”的观众与资本市场的“当头棒喝”
票房的寒意迅速传导至资本市场。节后首个交易日（2月24日），A股影视院线板块遭遇集体“跌停潮”。光线传媒20%跌停，中国电影、万达电影、横店影视、博纳影业等全线跌停。市场用最直接的方式，表达了对这届春节档乃至全年影市预期的看空。
观众为何“用脚投票”？业内普遍认为，症结在于影片缺乏“情绪价值”与“话题爽点”。回顾往年，《哪吒》提供“逆天改命”的爽感，《热辣滚烫》引爆女性话题，而今年，没有一部电影能占据公共讨论的中心。猫眼研究院分析指出，行业需对春节档生态进行重新审视：普遍存在的“晚定档”现象压缩了宣发窗口期，而“过度依赖流量”的模式效力正在衰减，甚至可能引发观众对影片质量的怀疑。
“电影+”的慰藉与下沉市场的亮色
在一片惨淡中，并非全无亮点。今年春节档进一步印证了“电影+”的消费潜力。随着各地观众返乡过年，三四线城市票房占比接近六成，达到近六年最高水平。在山东滨州、辽宁阜新等四线城市，有4家影城跻身全国票房前十。
同时，“跟着电影去旅游”成为新年俗。《惊蛰无声》90%以上的取景地在深圳，带动了取景地的新春打卡热潮。万达电影数据显示，其旗下影城商品销售总额过亿，观影人群中购买“熊出没”衍生品的比例高达38%。小票根正在试图撬动更大的文旅消费，但这股暖意，暂时还无法消融大盘冰冷的现实。
2026年的春节档给所有人上了一课：在内容为王的时代，仅靠场次堆砌和票价打折，换不来观众的真心。当“黄金档期”也不再是万能的安全垫，中国电影市场需要思考的，或许不仅仅是下一个爆款在哪里，而是如何重建与观众之间的情感连接。
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