从放映场到文化场：江苏影院的多维进化|展映|文化场|江苏影院|江苏省|电影院

当一座电影院不再只是银幕与座椅的简单组合，它还能成为什么？在江苏，这个问题的答案正变得日益丰盈。从怀旧经典影片展映，到“苏超”赛事在巨幕厅掀起绿茵狂潮；从“航天课堂”搬进影厅，到非遗手作在社交空间里悄然复兴……近年来，江苏持续推进影院文化建设，各大影院正经历一场深刻的身份重塑：由单一的放映空间，拓展为承载研学、展映、社交、公益、美育与城市记忆的复合文化体。

跨界：当影院拥抱体育与科技

影院是沉浸式的视听场域。如今，这一场域正被赋予超出电影本身的想象。

2026年4月，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）火热开赛。幸福蓝海、儒意电影旗下江苏省万达影城等多家院线同步开启“第二现场”直播。巨幕上球员的每一次跑位纤毫毕现，环绕音响让球场呐喊穿透银幕——球迷手持加油棒，在影厅里完成了从“观众”到“球迷”的身份转换。

数据显示，首轮赛事转播当晚，幸福蓝海6家转播影城的综合上座率达到了52.45%，赛场热度正精准转化为非票收入，既是对江苏“文旅+体育”融合发展政策的积极响应，也是对“影院+体育”融合模式的深度实践。

科技的力量同样被用于启蒙。卢米埃南京弘阳影城围绕纪实电影《登月（第一部）》专门打造了《登月》主题影城。研学观影活动中，孩子们在8K超高清影像中感受嫦娥六号探月的真实历程，映前科普、沉浸式观影、观看后交流，让知识的“吸收率”倍增。当影院成为科学精神的播种机，其公共价值便超越了票房数字。

深耕：让光影成为城市与传统的讲述者

一座有底蕴的影院，本身就是一部城市文化史。大华大戏院，这座由近代建筑宗师杨廷宝设计、历经九十年风雨的文物级影院，不断突破传统影院经营模式，创新打造多元化文化活动场所。“光影读城” 主创交流品牌活动，以城市题材影片、红色经典影片、本土人文影片展映为依托，邀请影视主创、文化学者等展开映后对谈。观影不再局限于娱乐休闲，而是成为读懂金陵街巷烟火、城市变迁与红色文脉的媒介。在这里，银幕与城市互为文本。

而怀旧经典胶片影视文化通过经典影片重映、胶片专题展映、年代主题观影等形态，激活影院在新片之外的长尾价值，成为幸福蓝海平衡档期、做热平日与周末场的关键路径，也是承担“文化记忆守护者”使命的体现。

纸鸢制作、捏面塑、手工灯笼、传统拓印、财神巡游……儒意电影旗下江苏省万达影城将非遗技艺引入社交空间，让观众在候场或休憩时，便可亲手触摸匠心。影院的公共区域，成为传统与潮流交汇的阈限空间。

温度：从商业空间到公益阵地，银幕照亮它们

影院的文化使命，在于关照多元群体。5月8日，在第三十六个全国助残日到来之际，为弘扬自强不息、乐观向上的精神，丰富残疾人朋友精神文化生活，栖霞区肢残人协会联合各街道残联、仙林星轶上影影城，开展《青铜葵花》公益观影活动，残疾人朋友及家属相聚影院，在温暖光影中汲取力量、治愈心灵。星轶影城持续为残疾人群体留出一席光影。

大华大戏院则深入街道社区、景点，精选红色主旋律影片、经典怀旧影片、民生温情影片开展公益放映。2025年全年累计开展公益外映活动50场，其固定公益怀旧观影IP“大华时光”经典怀旧公益放映，每周定时面向广大市民免费开放放映经典老片。活动自2025年9月底开展以来，已顺利举办63场公益放映活动，累计接待观影群众超3000人次。

儒意电影旗下江苏省万达影城的“梦想电影院”同样朴素而动人，邀请孩子们免费观影，“用银幕播种光影梦想”。这些实践表明：影院不仅可以是商业的，更可以是公共的、治愈的。

赋能：从标准化服务到情感陪伴

当年轻观众越来越追求个性化的体验，影院也必须与时俱进。幸福蓝海在这方面做出了系统化的探索：为渴望独处的“I人”设置静音、隔座、配毛绒玩偶的专属厅；为养宠人群开放“宠物友好影厅”，配备垫子与清洁袋；以母亲节为契机，2026年5月10日面向全国100家影城免费提供卫生用品，回应女性观众的应急之需；同时打造全真皮可躺、配VIP休息室的“荔枝厅”，承载生日派对、求婚等私域聚会。

春日限定市集、母亲节专场派对、港风谍战打卡区……不只是观影，如今的儒意电影旗下江苏省万达影城，更成为线下社交聚会的潮流好去处。“我们希望利用好影院空间，通过常态化举办趣味互动、主题派对、粉丝见面会等线下主题活动，将影城营造成一个超级娱乐空间，让观影不止看电影，吸引更多年轻人走进影院。”儒意电影苏皖区域市场负责人王缓缓表示。