转自：中国消费者报·中国消费网
一边是疑似AI生成的
患者使用精油后康复的场景
一边是非遗传承人的极力推荐
6月1日
《中国消费者报》曝光了个别企业
借非遗传承人名义
开展虚假宣传的现象
报道回顾
5月26日，记者在某阅读平台“亳州市华佗中医院家居生活旗舰店匠心传承”账号上看到其发布的直播间引流视频。视频中，产品代言人在街头用精油涂抹患者红肿的膝盖，红肿部位瞬间变为正常肤色。代言人举着产品称：“你自己去感受一下，如果没有效果，你来直播间找我。”
另一段仿照草本精油店场景的视频中不断出现夸赞产品有效的弹幕，如“疼痛悄悄溜了”“酸胀僵硬都消了”“老人用超合适”“膝盖不痛下楼”“药材用料实在”等。后续多名用户出镜推荐该产品，最后切入自称非遗传承人李琦的推荐画面，他说：“人一过40岁，精油一定要买对。”
为验证真伪，记者将上述视频及关键人物图片上传至国家反诈中心App进行AI内容鉴定，结果显示“视频含AI生成痕迹”“图像含AI生成痕迹”。记者注意到，上述宣传视频并未标注“AI生成”等相关字样，仅在不起眼处标有“推广内容仅为视频创意”等字样。
4月27日，该账号发布的一则视频中还出现了颁奖场景，主持人为李琦颁奖，李琦手握奖杯称：“能拿到这个奖，是大家的认可，更是我们的责任。”
记者将上述视频及人物图像上传至国家反诈中心App进行AI内容鉴定，结果均显示“含AI生成痕迹”，但所有视频中均未标注“AI生成”。
报道发布后引起
河南省禹州市
非物质文化遗产保护中心的重视
当日
该中心迅速开展调查核实
三七骨碎补舒缓油产品经销商济南养膳百草销售有限公司也于当日发布了《公开致歉声明》，向非遗传承人李琦、禹州中药炮制加工技艺非遗项目及社会公众道歉，承认其擅自使用非遗传承人肖像并利用AI技术合成视频进行商业传播的侵权行为。
禹州市非物质文化遗产保护中心向《中国消费者报》反馈称，经核查，报道中涉及的非遗传承人影像素材，系涉事企业来禹州考察期间，拍摄的非遗传承人学习交流场景和技艺资质展陈画面，李琦从未授权该客户及任何第三方，将上述影像素材外传、商用，也未授权其通过AI技术进行二次加工、编辑、传播，用于产品虚假宣传。该中心第一时间督促李琦联系涉事企业删除虚假宣传视频，并发表致歉声明；同时核实事件原委，建议其依法维护自身合法权益，追究涉事企业的侵权责任。该中心已面向全市非遗传承人发布提醒，重申行业自律要求，严禁借非遗传承人身份从事造谣、欺诈、虚假宣传等违规违法行为，明确素材使用授权规范，防范类似侵权事件发生，维护非遗传承队伍良好形象。
济南养膳百草销售有限公司在《公开致歉声明》中表态，就此前未征得李琦本人同意，擅自使用其个人头像通过AI技术制作、发布相关视频的侵权及不当行为，向李琦、禹州中药炮制加工技艺非遗项目及社会公众，作出深刻、诚恳的公开道歉。
济南养膳百草销售有限公司表示，事件发生后，该公司已在第一时间删除了全网所有相关AI合成视频，下架了全部传播素材，终止一切侵权传播行为，最大程度地遏制不良影响的继续扩散。经过深刻反思，该公司已充分认识到自身法律意识淡薄、尊重他人权益意识缺失、内容创作底线失守等问题，深知随意使用他人肖像制作AI内容、肆意传播的行为，不仅违背了公序良俗，更违反了相关法律法规。该公司自愿承担本次侵权行为造成的一切后果与相关责任。今后，该公司将认真学习《民法典》中关于肖像权、名誉权的相关法律规定，严守内容创作底线与法律法规红线，敬畏知识产权与个人合法权益，坚决杜绝此类擅自盗用他人肖像、利用AI合成创作及违规传播的行为。同时，该公司将主动传播非遗正能量，尊重每一位非遗传承人的付出与成果，以实际行动弥补此次错误造成的伤害，恳请社会各界予以监督。
禹州市非物质文化遗产保护中心表示，下一步将持续跟踪事件后续处置进展，及时掌握事件动态。同时，组织全市非遗传承人开展专题培训，强化法治意识与风险防范意识，规范对外交流、素材管理等行为。加强非遗传承领域监管，对违规借非遗名义开展商业营销的行为“零容忍”，一经查实，将依照相关程序取消非遗传承人资格，并配合相关部门追究法律责任。
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
记者/张文章
责任编辑：张雁北
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