最近央视曝光了一个行业乱象，零食品牌好想来旗下一款标注 “100% 果汁”“NFC 非浓缩还原” 的饮料，配料表前两位居然是水和浓缩果汁。

这分明是挂羊头卖狗肉，把消费者当傻子耍。

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5 月 25 日，央视《东方时空》栏目点名好想来旗下葡萄汁、橙汁、苹果汁三款饮料。

这些产品外包装醒目标注 “100% 果汁” 与 “NFC 非浓缩还原”，但配料表首位和第二位赫然写着水和浓缩果汁，标签信息与实际成分严重不符。

消息曝光后，好想来所属的万辰集团迅速回应，称已将全国门店所有相关商品全部下架，后续会进一步强化标签合规管理。

5 月 28 日走访北京多家好想来门店，发现该系列果汁确实已无售卖，店员表示店内还有其他自有品牌饮料可供选择。

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NFC 这两年成了果汁界的高端标签，但很多人并不清楚它的真正含义。

而 FC 果汁即复原果汁，是榨汁后浓缩脱水，运输后再加水还原的产品，会损失部分营养和风味。

最关键的区别在于，真正的 NFC 果汁配料表只能有果汁本身，绝对不会出现水或浓缩果汁的字样。配料表出现 “水 + 浓缩果汁” 的，只能叫复原果汁，根本不能标注为 NFC。

NFC 和 FC 的成本差异非常明显。

NFC 对水果新鲜度、成熟度要求高，运输全程要冷链，保质期短损耗大；FC 对水果要求低，储存运输成本也低。凌雁管理咨询首席咨询师林岳表示，FC 总成本至少比 NFC 低 50%。

价格上的差距更直观，盒马 NFC 鲜榨红心芭乐汁 19.9 元 / 1L，农夫山泉 NFC 橙汁 8.07 元 / 300ml；而电商平台上 FC 果汁比如轻上 100% 红心苹果汁才 2.96 元 / 250ml，巨大的利润空间让一些商家铤而走险，挂羊头卖狗肉。

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这次涉事的果汁是好想来的自有品牌 “好想来臻选”，代工厂是华洋饮品。

有意思的是，今年 1 月华洋饮品刚因多款 100% 果汁掺水被行政处罚，罚款 13.38 万元，如今又重蹈覆辙。

河北厚诺律师事务所律师雷家茂指出，好想来的行为涉嫌虚假宣传。

广告法规定，广告不能有虚假或引人误解的内容，而这款产品宣传的 “100% 果汁”“NFC” 和实际配料不符，明显违反法律规定。林岳认为，好想来在供应商筛选上存在严重缺失，华洋被罚后没有及时排查纠偏，风险监控不到位，最终导致问题产品流向市场。

根据法律规定，好想来可能面临停止宣传销售、限期改正，甚至警告、没收违法所得、罚款等处罚。

但最受伤的还是消费者，他们花高价买了普通复原果汁，却没得到应有的补偿。询问好想来后续补偿措施，截至发稿时仍未得到任何回复。