一张半年榜，藏着华语剧出海的新变化|华语剧|古装剧|国际版|爱奇艺|短剧

作者|阿po

张凌赫在韩国、泰国、巴西、墨西哥、阿根廷……火了。《逐玉》播完，张凌赫成了东亚、东南亚，乃至拉丁美洲网友心中的新晋“国民恋人”，伴随着他的过往作品也被海外观众翻出来重温。

葡语新闻

类似情况也发生在刘宇宁、虞书欣等中国演员的身上，因为作品热播、海外活动和社交平台传播，在越来越多的海外市场人气暴涨。过去提到华语剧出海，一般都是在说哪部剧比较火，比如《甄嬛传》《苍兰诀》这些古装宫廷、仙侠剧。但到了2026年，越来越明显的感觉是，剧、演员、平台和各种海外活动，一下子都开始热闹起来。

这种热闹背后，可以清楚地看见华语剧出海正在进入新的阶段。

海外粉丝线下打卡《逐玉》大屏

今年火起来的也不只是《逐玉》。古装剧继续在东南亚、东亚保持热度，《双轨》等现偶开始登陆韩国主流平台，文化题材剧集也陆续走进更多海外市场；与此同时，中东、拉美等新市场不断打开，国际版平台、电视台、付费频道等传播渠道越来越丰富，法国白玉兰FAST频道甚至用法语配音，把《山海情》《蛮好的人生》等华语剧送进欧洲观众的客厅。华语剧出海的热闹，成了一股持续扩大的热潮。

近日，爱奇艺国际版发布2026上半年全球内容热播榜，也给华语剧出海热潮画出了一张新的切面。

作为华语内容出海的重要平台之一，爱奇艺国际版上半年内容总播放量同比增长超130%，《逐玉》登顶全品类内容及华语剧集全球热播榜，《深夜沉沦》成为播放量最高的华语短剧，长剧、短剧共同构成海外用户的核心消费内容。

某种程度上，爱奇艺国际版的半年榜单与海外成绩，不只是平台自身增长的体现，也折射出了华语内容出海下一阶段的方向……

长短共生、题材扩容，从半年榜单看出海内容变化

过去提到华语剧出海，很多时候首先想到的是古装。

从早期《甄嬛传》打开海外知名度，到《苍兰诀》等仙侠、古偶剧持续在东南亚市场掀起追剧热潮，东方美学、服化道和强情感叙事，一直是华语内容区别于其他亚洲内容的重要标签。

但到了2026年，海外用户对于华语内容的兴趣正在变得更加丰富。

爱奇艺国际版发布的2026上半年全球内容热播榜中，《逐玉》登顶全品类内容及华语剧集全球热播榜，《成何体统》《一笑随歌》《逍遥》等古装题材作品也进入华语剧集TOP10。古装剧依然是海外用户认识华语内容的重要入口，但从榜单中的古装作品可以看到，海外用户对于这一类型的接受，也正在从爱情、甜宠等单纯追逐人物情感关系，延伸到对于历史背景、传统文化和东方审美的兴趣。

作为优势题材，古装剧正在呈现出更加多元的内容价值。

例如入榜作品《家业》，它并非传统意义上的古偶爱情叙事，而是围绕徽墨制作、徽州文化和明代商业生态展开故事，凭借其中展现的传统技艺、建筑美学和文化细节，该剧曾于热播期在新加坡、日本、马来西亚、泰国、美国等13个市场进入热门榜单，相关徽墨海外搜索量也明显增长，这说明古装内容在海外市场的吸引力正在进一步拓宽。

《逐玉》等作品热播期间，海外用户围绕服化道、人物设定、东方审美展开讨论，也反映出华语古装内容正在从一种类型消费，逐渐成为海外观众了解中国文化的一种方式。

而今年榜单更值得关注的变化，是海外用户正在逐渐接受更多类型的华语内容。

除了古装剧之外，都市情感、现实题材、女性成长等内容也开始进入海外用户视野。《轧戏》《爱你》《双轨》等作品进入榜单，说明海外观众对于华语内容的兴趣，正在从古装这一优势类型，延伸到更贴近日常生活、更容易产生情感共鸣的故事。

这种趋势其实在去年就有所体现。去年，同样是张凌赫主演的《爱你》，登顶了爱奇艺国际版2025全球内容热播榜，不仅在海外获得关注，也吸引部分海外观众来到中国，前往剧中取景地打卡。对于海外用户而言，华语剧已经从剧情消费，逐渐延伸出文化体验和线下探索等新的消费场景。

短剧则是这种内容扩容之外，海外用户消费方式变化的另一个重要变量。

近年来，随着移动端观看习惯在海外市场进一步普及，短剧这种更轻量、更高频、更适配手机场景的内容形态，也开始进入更多地区用户的视野。去年爱奇艺国际版阿根廷站上线后，用户规模持续快速成长，其中竖屏短剧也成为当地用户的重要消费内容之一。中国市场已经验证的短剧模式，正在伴随海外平台布局和本地化运营，逐渐向更多市场扩散。

在这一趋势下，爱奇艺国际版2026上半年华语短剧全球热播榜也呈现出短剧内容在海外市场的活跃度。两部爱奇艺自制、主站播出的短剧，《深夜沉沦》登顶，《非婚不可》进入TOP10，体现了平台对于短剧题材选择、内容生产和海外用户需求判断的能力。

榜单中的其他多部短剧虽然并未在爱奇艺主站播出，也选择通过爱奇艺国际版发行，最终进入全球热播榜。看得出爱奇艺国际版已经不仅是自身短剧内容出海的重要阵地，更成为越来越多短剧片方和合作方拓展海外市场的重要平台。通过成熟的海外发行能力、用户触达能力和区域运营经验，平台帮助更多华语短剧进入海外市场，获得当地用户关注。

从长剧到短剧，华语内容正在覆盖越来越多元的观看场景。长剧承接完整叙事和情感沉浸，短剧则凭借更快节奏、更强情绪密度和移动化特点，触达新的用户群体，也进一步拓宽了华语内容出海的边界。

新市场持续打开，华语内容出海基础能力升级

过去很长一段时间，华语内容出海更多依赖版权发行。一部剧制作完成后，通过海外电视台、视频网站购买版权，在当地播出，完成一次内容输出。这种模式帮助大量中国剧集进入海外市场，也积累了早期用户基础。

随着海外用户观看习惯变化，以及中国视频平台国际化发展，华语内容出海正在进入新的阶段。从爱奇艺国际版等中国视频平台的发展来看，如今平台在内容出口建设成熟之后，开始进一步搭建全球传播体系，包括覆盖线上平台、电视渠道、付费网络和本地合作伙伴。

东南亚依然是华语内容出海最成熟的市场之一。印度尼西亚的当地电视平台RTV也提出了与爱奇艺开展本土内容合作，希望依托中国在线视频平台的内容能力和用户触达能力，共同开发更适配当地市场的影视内容。这意味着华语内容走向了海外本地化内容共创。

中东、北非、拉美、欧洲等市场，正在成为华语内容新的增长方向。

除了爱奇艺国际版陆续上线不同区域的独立站点，在中东及北非地区，爱奇艺与头部媒体娱乐集团OSN合作推出“OSNtv iQIYI”专属华语付费卫星频道，让华语内容以频道化方式进入当地付费电视体系。爱奇艺国际版还与阿联酋电信Etisalat旗下STARZ ON平台展开内容合作，让当地用户能够通过熟悉的数字娱乐入口接触亚洲内容。

在拉美市场，华语内容也正在通过更贴近当地用户的传播渠道进入大众视野。2026年初，爱奇艺部分片库内容开始通过阿根廷Canal 9、Net TV等免费电视台播出，《你是我的命中注定》《白色橄榄树》等作品进入当地传统电视平台。欧洲市场FAST（免费广告支持电视）等新型电视模式兴起，上海尚世影业“借船出海”，在法语区落地FAST频道“白玉兰华语频道”，通过精准定位、专业母语译配和数据驱动排播，将华语内容触达欧洲约1.5亿家庭。

这类合作输出可以持续稳定的华语内容供给和平台品牌影响力，并且让中国影视内容从传统点播平台进一步进入海外用户日常电视消费场景。

而这些海外渠道能够持续运转，背后也离不开平台在技术和内容服务能力上的长期投入。

随着海外市场不断扩大，多语种字幕、多语种配音已经成为内容出海的基础配置。如今AI翻译、智能配音等技术的发展，进一步提升了内容本地化制作的效率，让更多作品能够以更快速度进入不同语言市场。

例如《太平年》在海外传播过程中，就借助AI翻译与本土化制作能力完成多语种版本，覆盖全球73个国家和地区，并在北美VIKI平台获得9.3分、IMDb获得8.2分，说明技术能力正在成为提升华语内容海外传播效率的重要支撑。

技术并不只是解决“看得懂”的问题，更重要的是帮助内容适配不同市场的观看习惯。通过长期积累不同地区用户的观看数据、内容偏好和消费反馈，平台能够进一步了解不同市场的内容需求，从而优化内容推荐、发行策略和区域运营。

因此，今天华语内容出海的竞争，已经从内容比拼到了完善海外基础设施的比拼，这也成为下一阶段华语内容出海从“走出去”走向“扎下来”的关键。

本地化运营深一度，成为出海新竞争力

随着越来越多中国剧集进入不同市场，单纯完成发行已经不足以形成长期影响力。当下的华语内容出海，更需要平台围绕剧集宣发、用户互动、艺人连接以及本土内容生态持续投入，让海外观众从观看者变成参与者，进一步形成长期消费，让一部剧的热度能够在当地市场持续发酵。

首先，本土营销正在让剧集从线上观看走向线下参与，平台开始围绕热门剧集在当地市场展开更深入的线下运营。

以近年的多部热播剧为例，《双轨》《成何体统》等剧集上线期间，爱奇艺国际版曾在泰国、马来西亚、新加坡等市场开展户外大屏、商圈广告等推广活动，吸引当地粉丝前往相关地点拍照分享。春节档播出的《成何体统》，也应景了华人地区节日氛围，形成线上讨论与线下传播的联动。

今年《逐玉》的海外运营，则进一步体现了平台针对不同市场进行精细化运营的能力。

在泰国等东南亚市场，爱奇艺国际版不仅通过TikTok、X、Instagram、Facebook等社交平台持续制造话题，也结合当地用户喜好的线下消费和粉丝文化，开展大屏投放、主题活动和沉浸式体验。大量用户自发传播，相关话题在TikTok等平台持续发酵，海外观众围绕角色、剧情和名场面进行二创分享；在线下，曼谷商圈、地铁等场景也出现剧集宣传物料，让内容从线上讨论进入当地用户日常生活。

Youtube《逐玉》二创

在中国台湾市场，《逐玉》官方授权快闪店趁着长尾效应的东风落地，将剧中西固巷、雪景战场、姻缘树等场景进行实体还原，通过180平方米沉浸式空间、周边售卖和拍照互动，让观众从观看剧情转变为进入作品世界。

其次，本地化运营从单剧推广升级到了越来越强调长期经营用户。

爱奇艺近年来启动“星舰计划”，建立长期的艺人海外运营体系。主要包括以爱奇艺国际版代言人为核心的单人专场活动，以及围绕具体剧集展开的主创团队出海宣传。

比如去年5月刘诗诗携《淮水竹亭》主创亮相新加坡特别放映会，开启2025年爱奇艺“星舰计划”首场活动；陈哲远围绕《一笑随歌》展开东南亚巡回，在泰国曼谷、马来西亚吉隆坡举办专场活动；2026年，爱奇艺国际版全球代言人虞书欣跟随“星舰计划”，在马来西亚举办个人海外见面会；丞磊则作为2026年新任全球代言人，在泰国曼谷举办粉丝见面会。

此外，还有围绕具体剧集组织主创出海。《淮水竹亭》新加坡站由刘诗诗、张云龙、吴宣仪、翟潇闻共同参与，分账剧《樊笼》则由主演傅菁、刘美含组团前往泰国曼谷，与当地观众交流见面。

随着剧集进入海外市场，演员本身也成为连接用户的重要内容资产。

张凌赫在《逐玉》上线后，Instagram涨粉200万，西语评论占比超35%，出席Gucci海外大秀登上美国趋势榜第一；刘诗诗在《淮水竹亭》上线后，Instagram单周期涨粉超过10万，相关话题#LiuShishi#LoveInPavilion在TikTok累计播放19亿，其中美加等英语区古装美学剪辑达到5.3亿播放；虞书欣凭借《双轨》等作品，Instagram近一年涨粉超过100万，相关话题#EstherYu #SpeedandLove在TikTok累计播放超过35亿，其中巴西葡语区达到8.7亿播放，阿拉伯地区粉丝自发建立本地粉丝社区。