一只印有音乐剧《粉丝来信》歌词的斜挎包、一枚以舞台布景为原型的立体冰箱贴、剧中角色服装元素制作的挂件……7月30日起，在静安大悦城北座8楼，上海文化广场戏剧主题快闪店“文化乐谷”正式开放，将持续至9月20日。快闪店吸引了许多热爱音乐剧的观众，网友称：“剧女也有自己的痛店了！”
快闪店里，不仅有《粉丝来信》《我的遗愿清单》《巴黎圣母院》《伊丽莎白》《大状王》等剧目的官方衍生品，还专门辟出了一块不足十平方米的打卡区域。音乐剧《粉丝来信》中的绿色邮筒、《大状王》中主角方唐镜的诉讼椅等，都被搬到了同一个空间。对于观众来说，这些物件承载着他们在剧场里的美好回忆。
今年恰逢音乐剧《粉丝来信》首演十周年，团队特别推出了多款上海站限定新品。其中，推出的《粉丝来信》斜挎包，没有用剧院文创中常见的帆布袋，而是用了麂皮材质，适配日常穿搭，更有设计感，还装得下场刊和歌词本。当文创产品从“纪念品”走向“日用品”，也对应着对剧场和观众关系的新思考。
这几年，上海文化广场一直致力于打破和观众的“最后十米”距离。一场演出结束后，观众和剧场之间的联系并不一定随之结束。相比剧场相对固定的观演场景，商场聚集着更多年轻消费群体，也让音乐剧有机会接触到更多原本没有走进剧场的人。因此，这家快闪店并不仅仅是一个售卖空间，更是一个展示空间，希望人们在这里拍照、驻足、浏览的过程中，与剧场建立新的联系。
这种联系，在上海文化广场剧院管理有限公司总经理费元洪看来，比销售本身更重要。“衍生品一直是我们比较重要的一部分收入来源，但更重要的是，它能够留存观众对戏和剧院的某种记忆。”在他看来，相较于欧美观众，东亚观众更愿意收藏节目册、徽章、挂件等衍生品。“他们需要一个东西填补自己的记忆，需要一个实物让自己保存回忆。”
这种变化越来越直观地体现在剧场运营中。去年，《大状王》部分衍生品一度供不应求，不少观众演出结束后仍不断询问补货。今年，剧组提前增加了产品种类，也扩大了制作数量。以节目册为例，20场演出预计准备约8000册。费元洪把衍生品称作“由内容生发出来的产业”。在他看来，剧场售卖的不只是衍生品，更是观众与一部作品之间持续发生联系的媒介。
一场演出或许并不会随着谢幕而结束，有人带走一本节目册，有人收藏一枚徽章，也有人因为一个快闪店，第一次走近音乐剧。对于剧场来说，这些发生在演出之外的相遇，也许同样重要。
原标题：《打卡上海文化广场快闪店：“剧女”也有自己的“痛店”了》
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