8月12日，北京青年报记者从朝阳区获悉，刚刚落幕的第38届大众电影百花奖系列活动期间，朝阳区在承接百花奖核心活动的同时，把这场盛会全面融入城市空间、产业生态与市民生活，将百花奖从行业盛典变为人人可参与、可体验、可共享的城市文化盛宴。百花奖期间，798艺术区单日客流近7万人次，朝阳重点商圈客流量较平时增长显著，消费活跃度明显提升。
本届百花奖系列活动为期4天，涵盖开幕式、提名者表彰仪式、百花影展、百花电影论坛、电影文化主题特展、公益慰问演出、华语青年电影周、颁奖典礼暨闭幕式等活动。朝阳依托丰富的空间资源赋予传统奖项全新表达：贝壳剧场以城市水岸为幕，把开幕式变成一场露天派对；79罐老厂房和798第一车间变身提名表彰与论坛现场，工业遗存与先锋影像深情对话；冬奥遗产"冰丝带"则化身颁奖殿堂，体育荣光与电影星光在此交相辉映。
作为首都文化创新引领区，朝阳影视产业核心指标全市领先，登记注册影视企业数量、规模以上影视企业数量位居全市首位。中国电影博物馆坐落于此，百年影史在此展露壮阔波澜，是很多电影爱好者的必打卡之地。
朝阳的代表性地标建筑，也是影视作品中的常客。CBD的高楼大厦、亮马河国际风情水岸、三里屯潮流街区、奥林匹克塔，这些频频登上大银幕的取景地，在活动期间被5条"百花漫游线"串联起来，游客手持"百花护照"沿途集章，从产业园到滨水岸线，从文博场馆到潮流商圈，让市民游客以"寻找电影里的北京"的视角，去发现更多的城市魅力。
本届百花奖新增AIGC影像推优、短剧荣誉、青年导演扶持等前沿板块，聚焦电影行业数字化、年轻化、产业化新趋势，这一系列创新探索，在朝阳找到了最丰沃的落地土壤。
朝阳影视产业资源丰富，现有在册影视企业2959家、规模以上企业444家，2025年行业总营收达217.5亿元。全域布局58个影视特色园区、400余个专业摄影棚、111处固定取景地标，构建起影视全闭环产业链。百花奖的落地，让这条完整的产业链站到了聚光灯下。
百花奖全面激活了朝阳区的文商旅体展消费活力。作为国家级"电影+"消费综合试点城区，朝阳依托百花IP推出票根惠民的实际举措，联动全区40余个商圈、1100余家商户，覆盖餐饮、零售、休闲、住宿多元业态，让市民在逛吃游玩中切实享受到"电影+"带来的实惠。
一张电影票根，可以兑换餐饮折扣，抵扣购物金额，享受游玩专属优惠，在文博场馆获得门票减免。叠加市级观影专项补贴，构建起政府让利、平台惠民、群众受益的共赢链条。朝阳依托活动契机，辐射带动三里屯、CBD、亮马河、欢乐谷等多个夜间文化和旅游消费集聚区提质升级，推动节展人气转化为消费动能，切实激发城市活力。百花奖期间，798艺术区单日客流近7万人次，朝阳重点商圈客流量较平时增长显著，消费活跃度明显提升。
通讯员 沙雪良
文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/张丽
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