国产剧在海外，正在拿到过去十几年都没拿到过的成绩。
《早春晴朗》在Netflix开播仅5天，就以240万次观看、2150万次观看时长拿下全球非英语榜周榜第二。这是国剧在该榜单上创下的最好成绩。更值得关注的是，在巴西——一个以西语剧集消费为主的拉美国家，它成为首部登顶Netflix日榜的中国剧集，IMDb和MyDramaList均给出8.4分的开分。
这不是孤例。《逐玉》今年三月在国内热播期间，海外同步播出，连续四周跻身Netflix全球非英语剧集周榜前十，累计播放量破700万。在韩国，它最高冲到Netflix综合榜第二；在日本，它打入Netflix日本区剧集热度榜前列，打破了近年华语古装剧在当地市场的沉寂。
演员吃到了红利
剧集出海的红利，不再只停留在播放数据上。张凌赫的Instagram账号在两个月内粉丝暴涨超200万，剧播期间发布的14条动态点赞均破百万。凭借海外人气，他入围了2026年首尔电视剧大赏国际竞赛单元最佳男演员的角逐。
田曦薇在6月20日举办的釜山亚洲内容大赏拿到人气女演员称号。拿到人气男演员的是《骄阳似我》主演宋威龙，他打败了韩国演员金宣虎拿下该奖项。泰国明星平采娜则在社交平台上化身《逐玉》的自来水。
正在热播的《兰香如故》，腾讯视频热度破3万，进入腾讯视频爆款俱乐部。海外方面，腾讯视频WeTV发文表示，该剧在马来西亚、日本、越南等多个国家和地区登顶WeTV站内Top1。
平台布局决定了第一站
国剧出海的优势地区以东南亚为主，新马泰、印尼、越南等地古偶剧的受欢迎程度尤其高。相似的文化背景是一方面，另一方面与平台策略直接相关。东南亚地区进入门槛相对较低，当地居民对中华文化的接受程度更高，爱优腾不约而同地把这里作为第一站。
爱奇艺的布局最远。2020年在新加坡设立国际总部，形成“北京+新加坡”双中台架构，后续又在泰国、马来西亚、北美、迪拜等地设立本地办事处或公司。腾讯视频2019年在泰国上线WeTV，以华语内容为主、面向非华人市场。优酷则偏向轻资产模式，2021年国际版APP上线，海外运营主要依靠与专业服务商深度合作，在自有实体投入较小的情况下维持海外市场的运营和触达。
本地化运营包括字幕配音、与当地KOL合作、见面会等后链路开发。这些措施让海外观众的追剧体验变得更顺畅。
填补了一个被长期压抑的需求
海外观众愿意留下来消费C-drama，背后有更复杂的原因。欧美剧集近年来在叙事上越来越依赖强设定、高反转和世界观奇观，情感线往往被设置为支线；韩剧则在Netflix等平台推动下，大量转向复仇、生存游戏、超能力等强类型题材，早期以细腻情感见长的“纯爱剧”传统正在势微。
全球观众并非不再需要情感故事，而是找不到足够多愿意认真讲情感故事的内容供给方。国剧擅长的恰恰是把情感关系本身作为叙事主体来对待。即使当下长剧创作受到短视频节奏影响，对于男女主角情感进展徐徐铺陈的“慢功夫”仍旧一以贯之——用眼神、停顿、欲言又止的台词、衣袖的触碰来层层递进。
这种“慢”在追求快节奏的欧美剧里几乎绝迹，在韩剧里也越来越少见。这几年国剧陆续成功闯入拉美、中东等非传统中华文化受众圈，正是得益于这种娓娓道来的情感描述。
在爱奇艺国际版发布的2026上半年全球内容热播榜中，出海主力军仍旧是古偶剧，但现代题材的《双轨》《轧戏》《爱你》开始进入海外观众视野，偶像剧色彩较淡、更偏现实主义的《家业》也出现在TOP10序列中。
从版权售卖到长期运营
1986版《西游记》是最早成功走向海外的国产剧之一，新加坡、泰国、韩国的电视台都购买了播映权。1993年，《渴望》在越南中央电视台播出，收视率达到90.78%，主题曲《好人一生平安》在河内大街小巷传唱。仅1996年至1997年间，越南中央电视台与河内电视台就先后播出了23部近500集中国电视剧。
但早期的出海本质上是电视台之间的版权售卖或文化交流项目，播出即结束，没有持续的用户运营，也没有可量化的商业回报。今天的情况已经发生系统性变化：内容供给从单点爆款变成矩阵式输出，海外与国内市场实现了同步追剧。
国家广播电视总局发展研究中心国际传播研究所所长朱新梅在公开活动中表示，2025年中国电视剧（含网络剧）出口达约1亿美元，现当代题材电视剧的出口额占比从2020年的不足40%提升至2025年的近60%，其中都市爱情剧是重要力量。谷歌搜索趋势数据显示，“Chinese drama”的全球搜索热度自2024年下半年加速攀升，2025年在多个时间节点超过“Korean drama”。
商业变现的突破更为直观。爱奇艺2025年财报显示，海外全年会员收入同比增长超过30%，下半年会员收入同比增速提升至40%，其中巴西、墨西哥和印尼市场表现尤为亮眼，会员收入同比涨幅均超80%。爱奇艺国际内容业务总经理王祺在上视节透露，去年爱奇艺海外业务相关收入同比2024年增长约50%，华语长剧覆盖全球190多个国家。
在香港影视展上，有买家表示，对于头部国产剧，单一买家出价能到单集10万美元左右。
剧集结束之后留下了什么
据德国媒体Deutsche Welle报道，来自孟加拉国的坦维尔·汗2018年偶然刷到一部中国古装剧片段后被吸引，如今他在达卡读大学，管理着一个拥有超过70万名全球成员的中国剧脸书粉丝群，并持续将英文字幕翻译成孟加拉语。
这种由海外观众自发产生的关注、翻译与主动追问，构成了C-drama在海外最底层的传播基础设施——它们不依赖平台的推广预算，而是由真实的情感投入驱动。
今年2月8日，爱奇艺在江苏扬州开设的首个线下乐园正式开业，呈现《唐朝诡事录》《狂飙》《苍兰诀》《莲花楼》等头部剧集的现实场景。C-drama的价值链条正在从“播完即止”向“长期运营”延伸。一部剧结束后，留下的不仅仅是一个播放数据，而是一个可以被反复进入、反复消费的情感空间。
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