4月14日，大梦龙途微恐+搜打撤新品《无限轮回》登陆港澳台、新马泰市场并命名为《無盡輪迴：鬼域摸金》。
作为大梦龙途在港澳台赛道的又一重要布局，该作延续了国内市场“微恐题材+搜打撤核心”的成功模式，同时结合区域特性进行本地化优化。
具体情况如何？《無盡輪迴：鬼域摸金》在港澳台、新马泰有何特殊之处？在营销市场有什么亮点？今天，DataEye研究院结合点点数据、DataEye-ADX数据，对该作的市场表现、买量创意及核心逻辑进行详细剖析，为行业同类产品提供参考。
一、市场表现
【事实&数据】
在下载量方面，据点点数据显示，产品上线六天，双平台下载量约为29万次（含13日预下载量）。
收入方面，据点点数据显示，产品上线六天，双平台收入约为187万（含扣除平台分成）。
【DataEye研究院观点】
在玩法方面，《無盡輪迴：鬼域摸金》延续了国内版本“微恐氛围+搜打撤核心+Roguelike随机机制”的组合模式，核心玩法围绕“搜集物资—对抗诡怪—安全撤离”展开。
对于“搜打撤”品类，港澳台市场有着较高的接受程度，如《三角洲行动》在中国台湾市场iOS畅销榜中稳定在较高的区间范围，甚至在4月22日一度登上畅销榜TOP4的位置。
综合来看，《無盡輪迴：鬼域摸金》目前在港澳台、新马泰市场的表现处于中等水平，未达到现象级产品的爆发态势，同时，产品也存在一定明显不足之处，制约了其市场表现的进一步提升。
如玩法同质化较为明显，当前港澳台、新马泰市场已有多款搜打撤类产品布局，这些产品均围绕“搜打撤”核心展开，玩法流程高度相似。《無盡輪迴：鬼域摸金》虽加入了微恐元素，但在核心玩法创新上缺乏突破性设计，无论是物资搜集的逻辑、诡怪对抗的机制，还是撤离的规则，都与同类产品差异不大，长期来看，容易导致用户产生审美疲劳，影响用户留存率。
二、买量与创意
【事实&数据】
（一）买量投放
DataEye-ADX海外版投放数据显示，《無盡輪迴：鬼域摸金》从今年三月底才进行素材投放，但整体素材投放量并不突出，在游戏上线前夕才迎来提升。
（二）创意素材
以下是DataEye-ADX海外版统计到的《無盡輪迴：鬼域摸金》高曝光量投放素材创意：
一是聚焦核心玩法，强化沉浸感。此类素材是该作的主力投放创意类型，主要以类原生游戏画面+口播解说的形式呈现，核心展示游戏“搜打撤”核心玩法，包括场景探索、物资搜集、诡怪对抗、安全撤离等关键环节，同时突出Roguelike随机机制与藏品收集系统，搭配紧张刺激的BGM与微恐音效，强化沉浸代入感，吸引“搜打撤”品类核心玩家。
二是明星代言+素人推广。以中国台湾艺人陈汉典为代言噱头，结合多位本地KOL、素人推广，形成“明星引流+素人种草”的双重效应。代言素材中，以代言人自身幽默诙谐的形象与游戏微恐氛围形成碰撞，既降低了微恐题材的门槛，又提升了素材的传播度。
三是制造悬疑，此类素材以悬疑剧情开头，通过诡异的废弃场景、突然出现的诡怪、模糊的低语等元素，快速抓住用户注意力，吸引微恐题材爱好者、剧情向玩家。同时，素材画面采用低饱和度色调，融入中式恐怖元素与区域特色恐怖符号，既保留了原产品的核心调性，又贴合海外目标市场的审美偏好。
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【DataEye研究院观点】
对比当前港澳台、新马泰市场同类微恐+搜打撤产品的买量策略，《無盡輪迴：鬼域摸金》买量投放策略贴合产品定位与区域特点，前期小范围测试、上线节点集中发力的模式，既降低了投放风险，又能在上线初期快速抢占市场注意力。
在创意素材层面，该作形成了“微恐题材吸睛、核心玩法留客、本地化破圈”的清晰逻辑：核心玩法类素材满足了搜打撤品类核心玩家的需求，明星代言+素人推广类素材吸引了泛用户群体，悬疑剧情类素材则抓住了微恐题材爱好者和剧情向玩家，实现了用户群体的覆盖。
相较于同类产品“单一强调恐怖元素”的素材策略，该作的优势在于融入了更多实用性内容（如玩法技巧、藏品获取攻略、撤离技巧等）与本地化元素，既提升了素材的转化效率，又增强了素材的传播度。
尤为值得关注的是，该作将陈汉典代言与大甲镇澜宫的品牌联动融入买量素材，形成了话题效应。与此同时，游戏中推出了“妈祖赐福战衣”及专属技能“天后庇佑”，通过“中式民俗+神明护佑”的概念切中港澳台玩家的文化共鸣。
但同时也需警惕，当前海外市场同类产品的买量竞争日趋激烈，尤其是港澳台市场，随着搜打撤赛道的升温，若《無盡輪迴：鬼域摸金》后续无法持续推出新鲜、有吸引力的差异化素材，可能会出现素材疲劳现象，导致CTR、CVR下滑，进而推高买量成本。
三、小游戏厂商在港澳台的营销打法已经十分成熟
结合《無盡輪迴：鬼域摸金》的营销布局，再细究当前游戏厂商在港澳台市场的营销策略，不难发现，大陆厂商在港澳台市场的营销打法已经十分成熟。
一是代言人选择。中小游戏厂商在港澳台市场投放时，大多倾向于邀请本地经典艺人担任代言人，且选择范围相对固定，主要集中在陈汉典、张韶涵、陈意涵、张惠妹等几位艺人。
这些艺人在港澳台地区拥有较高的知名度和国民度，且代言费用相对适中，能够快速带动产品曝光，这种选择逻辑，本质上是厂商追求“稳妥”。
二是品牌联动。在品牌联动方面，中小厂商大多倾向于与港澳台地区的经典IP、民俗IP联动，其中大甲镇澜宫成为最热门的联动对象，近年来，已有《無盡輪迴：鬼域摸金》《道天录》《仙剑奇侠传：新的开始》等多款游戏与大甲镇澜宫联动，联动形式也多以“推出联动皮肤、副本、周边”为主。
三是实体赠送。如《無盡輪迴：鬼域摸金》中，“诡境吉星”活动是亮点之一，玩家在游戏内探索即有机会获得30g实体黄金奖励，官方宣称累计将送出165g黄金，实现了“游戏搜宝，现实收宝”的闭环。
在这一方，《我的花园世界》、《织梦森林》等产品也有类似的实体活动，
四、“搜打撤”在港澳台可行吗？
综合《無盡輪迴：鬼域摸金》的市场表现，以及同类产品的布局情况，很多行业从业者会产生疑问：“搜打撤”品类在港澳台市场究竟可行吗？未来的发展潜力如何？
DataEye研究院认为，“搜打撤”品类在港澳台市场是具备可行性的，且拥有较大的市场潜力。中国台湾市场是核心阵地，用户对搜打撤玩法的接受度高，《三角洲行动》在该区域的长期稳定表现，以及《無盡輪迴：鬼域摸金》上线前达成百万预约的成绩，就充分证明了这一点。
但需要注意的是，可行并不意味着“躺赢”。《無盡輪迴：鬼域摸金》目前的市场表现，就充分反映了这一现状，未能实现爆发式增长，与现象级产品仍有较大的差距。
另一款经典微恐+搜打撤产品《超自然行动组》的市场表现，也进一步印证了这一点。据点点数据显示，该作近30天在中国台湾市场的下载量仅有3万次，双平台收入也仅有140万，表现较为平淡。
结合当前行业趋势来看，搜打撤品类在港澳台市场的未来发展，关键在于“创新”与“本地化”：一方面，需要突破当前玩法同质化的困境，在“搜打撤”核心基础上，融入更多差异化元素；另一方面，在营销模式上，需要打破现有的路径依赖，挖掘新兴代言人、创新品牌联动形式，打造差异化的传播话题，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
此外，随着搜打撤赛道的不断发展，“X+搜打撤”的玩法框架也在不断丰富，也为中小厂商提供了新的破局机会。
综上，《無盡輪迴：鬼域摸金》作为大梦龙途的重要布局，其在港澳台、新马泰市场的表现虽有不足，但也展现出了一定的潜力。对于整个行业而言，该作的尝试，为同类微恐+搜打撤产品提供了可参考的经验。
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