全球销量突破2亿份的《GTA 5》，至今没有哪款AI辅助开发的游戏能接近这个数字。Take-Two CEO施特劳斯·泽尔尼克最近再次给AI热潮泼了盆冷水：工具能提效，但爆款靠的不是这个。

据《商业内幕》报道，泽尔尼克对AI的态度是"完全支持"。他的团队已经在用Claude、Gemini等工具辅助日常开发。但他话锋一转——AI的本质决定了它的天花板。"说到底就是大型数据集、算力和大语言模型的组合，而数据本身天然属于过去。"

打开网易新闻 查看精彩图片

这个判断直指硅谷的某种叙事。不少科技公司把AI包装成全新创造力的来源，泽尔尼克认为这是误导。AI能生成素材、拼接内容，甚至做出"类似GTA的产品"，但模仿品卖不好是行业常识。爆款的核心是原创性与意外感，这正是基于历史数据的AI无法提供的。

这番表态也在回应投资者的焦虑。随着AI工具普及，市场担心游戏开发门槛下降会冲击传统发行商。泽尔尼克的反驳很直接：工具从来不是问题。很多年前开发工具就已经足够普及，真正稀缺的一直是创意本身。

更反直觉的是他对成本的判断。AI提升效率后，3A游戏的开发成本不会下降，反而可能继续攀升。"当开发变得更容易时，人们的目标也会变得更高。"效率红利被更高的内容规模与质量要求吃掉，最终变成更多工作量——这是泽尔尼克看到的现实。

《GTA 6》多次延期后仍是全球最受关注的游戏作品之一。在泽尔尼克看来，这种级别的期待本身，就不是靠优化工具链能复制的。