作者：门主
来源：4A广告门（ID：aaaaggm）
封面图来源：小红书@钱多多
见过把药丸做成糖丸骗小孩儿的，你见过把雪糕做成“药装”骗大人的吗？
最近德国超市品牌奥乐齐，真是让全网都开眼了！
事情的起因是有网友发现，奥乐齐超市冰柜里的雪糕统一换了新包装。
虽然看上去规规整整，但总感觉哪里不对劲：
图片来源：抖音@徐羲贤Xxx
直到有人吐槽说“像处方药”，大伙儿才恍然大悟：这包装可不就给人一种“可以刷医保的感觉”嘛！
笑不活了，到底谁教奥乐齐这么包装棒冰的呀！
第一眼：重组赤豆冰
学医朋友问我：是人重组还是牛重组。。。
图片来源：小红书@食先生
余光一瞥，标签上写“超值葡萄…”
眼睛还没看完全，脑子已自动转去了“葡萄糖口服液”；
再加上奥乐齐还推出了地域特产“盐水棒冰”，不仔细看，真分不清这“盐水”，究竟是吃的，还是挂的。
图片来源：小红书@Anotherbree
不敢想象，要真买一冰箱回去，得给家里人唬成啥样。
更好笑的是，有人掏出了同在奥乐齐买的面膜，发现药里药气的包装，完全就是一模一样！
图片来源：小红书@有点儿那个IS
这下好了，谁还分得清奥乐齐是家超市，还是家药妆店啊！
由于新包装视觉冲击力过强，加上“药装”类比太有代入感，“奥乐齐医保风雪糕”话题，很快就引发了围观。
大家仅用0秒，就接受了该设定的合理性：
咱就是说，雪糕清凉解暑，怎么不能算是一味药呢！
“先吃三个疗程，一个疗程一根”
尤其在知道了这系列雪糕还是奥乐齐自研后，“德国企业”和“原研雪糕”的逻辑链条就更合理了；
（话说如果是“原研”，或许进不了医保？）
至于药效，那肯定是好的呀：“吃的时候心凉半截，要不好吃另外半截也凉了”
建议改名“复方奥乐齐缓释雪糕”
这边调侃完产品，那边网友也是没有放过这个奥乐齐，纷纷表示“这个牌子听起来就像能治点啥”。
奥司他韦、奥美拉挫、奥氮平、奥硝锉……奥乐齐完美融入“奥家族”啊！
玩梗玩到最后，门主甚至觉得，将雪糕包装成药装，创意属实有点天才了——一面对应产品治暑气，一面又能提供话题治抑郁，这怎么不算是一种复合型良药呢。
不过让人意外的是，虽然奥乐齐雪糕新包装，看起来像一次精心策划的营销事件，但品牌设计的初衷，并不是为了模仿“药装” ，而是为了突出“超值”。
奥乐齐的“超值系列”，其实是一个覆盖衣食住行的自有品牌产品线，商品从鲜牛奶到面霜，从零食到家居清洁，可以说是一应俱全。
该系列主要面向注重性价比的中国消费者。
2024以来，“穷鬼经济”盛行，本就以高性价比著称的奥乐齐，一度因“穷鬼天堂”标签而出圈。
虽然该话题带来了流量与热度，但从品牌角度而言，奥乐齐显然更希望大家记住它“好品质，够低价”的新口号。
在洞察消费者对于高质与低价兼具产品的追求，以期在生活品质与价格间找到平衡后，奥乐齐团队在短短3个月的时间内，完成了“超值”产品系列的筹备，
围绕每日必需品这一核心逻辑，首波共推出了约80个SKU的日常必需品。
为了适配多种产品形式，设计团队想出了一套灵活的视觉系统：
全部采用统一的白色极简包装，没有夸张的字体，只有产品名称、净含量和必要的说明文字，以最低的油墨用量实现白色美学。
这一方面使得消费者不需要识别品牌，只需要识别“白色包装=奥乐齐超值系列”；另一方面，统一视觉也可在货架上形成“整块品牌墙”，实现自由产品的体系化陈列。
因而这套包装设计的核心是为了降本增效，不是为了“碰瓷”医保。
它的“药感”，是极致成本控制下的意外后果。
谁知恰恰是这个“意外”，成就了社交媒体上的一次引爆。
就在门主写稿的当下，奥乐齐官方也已发现了这一流量密码，亲自下场玩起了抽象。
那么问题来了：大家怎么看奥乐齐这一“药装”雪糕？你会想要试一试吗？
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