中国卡牌公司的2026上半年：拓品类、卷IP 、加速奔跑|tcg|万智牌|卡游|卡牌|王者荣耀|集换式

上半年头部卡牌公司回顾：做宽与做深

作者：云舒

上周的Bilibili World 2026展会，卡游首个原创潮玩IP“哈里哈奇”（Hari＆Hacci）首次与玩家见面，展出搪胶毛绒等新品。随之一同亮相的，还有卡游的潮玩品牌“OYYO”。

哈里哈奇主打治愈与情绪陪伴概念，由艺术家MengMei创作，2023年首次面世，目前小红书官号@哈里哈奇的小屋有过万粉丝。卡游在签约合作后，迅速为其开发了系列产品，目前该IP首发的“派对缤纷星”已正式推出，线上平台除了卡游App还有卡游潮玩GO小程序。

卡游首个潮玩IP与“卡游潮玩GO”

在卡游潮玩GO平台，目前已经包括“Katter/咔哒”（迷你人偶）、“K-Frame”（手办与立体相框）、“K-Prize/卡游赏”（一番赏）等多个细分品牌专区。

卡游潮玩的Katter、K-Frame、K-Prize

文创潮注意到，不仅是卡游在从一个“卡牌”公司变成“泛娱乐产品”公司（其实卡游对自身的定位就是“中国泛娱乐产品行业中最具影响力的品牌之一”，卡牌产品的知名度最高），卡游的“转变”可谓卡牌赛道的一个缩影。

比如上个月抖音商城的618全周期成交榜单，Hitcard位列卡牌品牌榜第三、模玩周边品牌榜第九。对于玩家和用户，Hitcard以影视卡闻名，同时也有很多别的IP以及多元品类。

Hitcard近期部分新品

卡牌公司拓品类的背后，是行业与公司自身的发展迈入新阶段，同时原有收藏卡品类的市场竞争在加剧。

最近一年多，闪魂、不凡玩品、集卡社、吾流、优卡赏、卡玺等纷纷获得融资，团队和投资人自然都对品牌有着超越过往的期望，广博、儒意等上市公司也加速入局，这在某种程度上给行业带来前所未有的资金资源加持，同时伴随着焦虑，甚至出现多家品牌争抢某一热门IP然后“中门对狙”——比如六月份卡游与吾流都趁着《凡人修仙传》年番复播的时间点，推出动画收藏卡新品。

可以预见的是，中国卡牌公司围绕热门IP的争夺，还将持续相当长的一段时间。

与此同时，有些创业团队悄然在其他领域开辟新的战场。

比如漫游舱（MANYC），持续深化海外市场布局，积极参与区域内各类行业展会与交流活动。上半年漫游舱连续在TAGCC、河内国际潮流玩具展等东南亚知名展会亮相，展示《阴阳师百闻牌》《全职高手》《诡秘之主》《咒术回战》《间谍过家家》《排球少年》《我独自升级》《奶龙》等IP的产品，此外其围绕《Mobile Legends:Bang Bang》和《Free Fire》两大热门游戏打造的收藏卡，也都在国际市场获得海外粉丝的强烈反响。

漫游舱在东南亚参展

接下来，文创潮就基于2026上半年卡牌赛道部分企业的动态，解读当前正在发生的蜕变。

拓品类：不止卡牌，复合业态

2026年，从卡游到闪魂再到从集卡社，头部品牌们不约而同地加速走向“卡牌+谷子/潮玩”的复合业态。

我们还是先说卡游。据统计，2026年一季度，卡游每发布4个新品，只有1个是传统卡牌。卡牌之外，中性笔、徽章、本册、毛绒、立牌、橡皮人偶、相片卡等45个品类占据了其余绝大部分。

其中，文具线已悄然成为卡游第二大业务板块。在刚刚结束的 BilibiliWorld展会上，卡游还搭建了“文具殿堂”展区，集中展示其高颜值与实用的创意文具，致力于将这类“实用谷”带进课堂、办公室，全方位闯进消费者日常生活。

卡游“文具殿堂”展区

文创潮了解到，2025年卡游约50亿元收入中，卡牌以外的产品贡献近一半，其中文具是它年度营收突破十亿元级别的第二个品类。

2026年卡游在文具与潮玩领域加大投入，比如文具连续获得日本文房具屋大赏、德国iF、红点奖等国际顶级荣誉，相关收入也进一步提高。

原创IP方面，卡游自有IP《卡游三国》在今年6月迎来三周年，另一原创IP《卡游西游》，计划于2026年末正式亮相。

授权IP方面，卡游双线发力：海外拿下世界杯及《K-POP：猎魔女团》合作；国内则新增《植物大战僵尸》《三角洲行动》《王者荣耀》《超自然行动组》等游戏IP联动。

此外，卡游主打中高端市场的Artist系列，引入马来西亚艺术家Zeen Chin，围绕其作品打造仅限18岁以上人群购买的LUCKY BOOM系列，目前已公开“艺术家收藏卡套餐”在内的三款产品。

我们注意到，卡游几乎全线卡牌新品都在提升收藏属性，比如《哪吒之魔童闹海》斗天包第四弹中含有限编154与限编2026的两款限编卡。同时，卡游加码面向硬核玩家群体的TCG，也值得关注，我们后文再详细说明。

总体而言，卡游正在将品牌触角伸向全年龄段大众消费场景，重构外界对其品牌边界的认知。

闪魂的结构性调整与卡游一样明显。在媒体统计的2025年至2026年5月闪魂69个SKU中，卡牌有38个，占55.1%；非卡牌有31个，占44.9%。虽然卡牌仍然是数量最多的单一品类，但非卡牌已经接近一半，非卡牌品类包括括徽章、周边组合、礼盒、立牌、色纸、挂件和卡牌配件等。

闪魂的变化，还有上新速度的爆发：2026年前5个月SKU数量为去年同期4.5倍。

在IP方面，闪魂紧紧锚定国内游戏IP的活跃势力，从《阴阳师》《逆水寒》《绝区零》到《如鸢》《暗区突围》《纸嫁衣》，其联动对象几乎清一色是拥有庞大年轻粉丝基础的国产热门游戏，并通过“收藏卡+系列周边”组合拳，将这些IP的虚拟世界热度转化为实体产品的购买力，形成了极高的圈层渗透率。

同时，闪魂在营销与用户触达，更侧重于粉丝向的“轻周边”与快闪体验，例如围绕《第五人格》开发的香水秘瓶、枫意遐想等主题的多元衍生品（亚克力色纸、镭射票、徽章、亚克力立牌等），以及在多城举办的《如鸢》《纸嫁衣》主题快闪与艺术展，都旨在打造沉浸式的粉丝情感消费场景。

总体而言，闪魂上半年的动作更像是一场深耕本土二次元IP的“圈地运动”。闪魂的优势在于其“姚记系”的产业链背景——原名姚记扑克的姚记科技集团，赋予它强大的供应链和渠道能力。

不过，闪魂的未来仍有不确定之处。

6月12日，姚朔斌担任董事会主席的澳达控股，发布公告表示公司将继续致力于核心的电气与机械工程业务，某种程度上是一种回应：此前资本市场猜测其将要装入闪魂和姚记潮品（宝可梦简中版的发行商之一），五月份其股价翻倍。澳达控股强调，有关开展IP业务的筹备工作，仅处于初步阶段，未必能够实现。

摩点旗下的万画云游，甚至做起了BJD，于6月官宣了《斩神》动画BJD可动人偶企划。此前它已经合作了多个热门国产动画，从《斩神》《沧元图》到《剑来》《光阴之外》。

同样正在加速拓宽IP价值边界的，还有杰森娱乐旗下的集卡社。

杰森娱乐董事长林俊，2025年喊出愿景“成为中国的万代”，后来又修正为“万代加上Animate，再加上宝可梦”，到2026年4月的春季新品发布会，他公布了全新愿景：成为世界级娱乐集团。

当下的集卡社/杰森娱乐已扩展到涵盖卡牌、软周边、萌粒、桌游、潮玩及生活文创等多元形态，系统性地构建起产品矩阵，并且推出了森和谷、潮玩分子等细分品类品牌；背靠B站、迪士尼等股东，则加强了它在IP矩阵方面的底气。

据统计，2025年1月至2026年6月，集卡社有388个SKU，覆盖97个IP、108个原始品类。其中卡牌109个，占28.1%，虽是数量最多的单一品类，但排在其后的徽章、文具、趣玩卡、镭射票、挂件、立牌等品类，俨然已形成百花齐放之势。如果按季度看，其卡牌占比更是从42.9%一路下降到15.5%。

文创潮注意到，集卡社/杰森娱乐不仅在内部开拓品类，在外部也投资了多家初创团队，比如投资曾任B站bilibiliGoods负责人的王海峰创立的放肆耶/FUN4YEAH，与曾经负责《凹凸世界》IP衍生品与授权业务的裴煜合资成立上海可乐绒动漫。

卡牌“去中心化”，是整个行业从“单品驱动”向“生态运营”的认知升级。无论是卡游、闪魂，还是集卡社，都在做同一件事：不再把鸡蛋放在卡牌这一个篮子里。

但这条路并非坦途。相比卡牌这种印刷品，谷子、潮玩的SKU管理复杂度呈指数级上升，库存风险、IP协调、渠道适配都是新课题。并且，当各家都变成“泛二次元谷子店”“泛娱乐产品”时，品牌的差异化在哪里？

深耕卡牌：TCG成必争之地？

2026上半年，除了拓品类“做宽”，在卡牌赛道“做深”，也成为头部卡牌厂商的常规选项。一个显著现象是，国产TCG相比往年，呈现前所未有的热闹。

2025年，闪魂与腾讯旗下拳头游戏联合出品的《符文战场：英雄联盟对战卡牌》成为最引人注目的卡牌产品之一。符文战场的成功，本质上证明了“中国团队+全球顶级IP+TCG玩法”这条路径的可行性。

进入2026年，符文战场仍在加速扩张：1月新春主题礼盒发售；4月第三系列《破限》发售，对卡牌文本进行了优化，并包含标准补充包、进阶补充包及英雄预组等卡牌形式；5月繁体中文版登陆香港；第四系列《化神争锋》将在8月1日发售，主题聚焦于《英雄联盟》最具代表性英雄之间的宿敌关系；第五系列《辉耀群星》则定档10月。

6月，集卡社正式发售漫威对战卡牌《超英击战》，这是漫威IP首次授权中国团队完全原创设计的对战类集换式卡牌游戏，中文、英文、印尼文等多语言版本同步推出，面向全球发行。

集卡社的做法是：以漫威多元宇宙为核心世界观框架，将超级英雄的技能特性、阵营对抗、战场博弈等元素深度融入卡牌构筑与对战机制。与此同时，集卡社携手金鹰卡通，将《超英击战》深度植入国民团综《飞玩不可》，打造漫威对战卡牌主题季，希望推动持续破圈。

卡游在TCG领域的动作更加不容小觑。从早期的《英雄对决》，到后来的《一决·三国对战》，再到今年4月与王者荣耀深度共创的集换式卡牌《峡谷争锋》正式上线，卡游一直在探索竞技TCG。

作为卡游今年的重点项目之一，《峡谷争锋》在国民游戏IP《王者荣耀》的加持下备受关注。其将英雄皮肤、召唤师技能、打怪等元素融入卡牌，为IP粉丝带来强烈的沉浸感。首批产品包含河洛、建木、逐鹿3套主题预组，售价均为50元/盒。

5月23日，《峡谷争锋》城市巡回赛首站在上海打响，集结640名选手。卡游在实体卡牌赛事运营上有多年积累——2020年起就在全国100多个城市举办5000多场比赛，这是它做TCG的核心优势。

除了《峡谷争锋》城市巡回赛，同月卡游与圆谷制作株式会社、上海新创华联合打造的全球性赛事——首届奥特大联盟世界冠军赛也于日本举行。

上半年两场重要赛事的落地，表明卡游正在加大力量通过内容共创与赛事运营，试图成为连接玩家情感与竞技荣誉的平台方，构建一个具有生命力的自有生态闭环。

上半年的TCG赛道上，还跑出了一个重量级新玩家：中国儒意旗下时光卡藏于6月16日正式亮相。

时光卡藏的入局颇为高调：宣布已与全球TCG鼻祖《万智牌》达成合作，围绕实体卡牌、线下赛事和玩家社群进行多维度合作；拿下现象级游戏《幻兽帕鲁》TCG中国区域独家运营权，全面负责产品运营、渠道销售、赛事搭建及社区运维；要成为一家平台型卡牌生态运营公司，计划2027年底在全国开设200家直营门店。

时光卡藏的底气来自母公司儒意电影（原名万达电影）的IP资源。它还发布三大产品线：“时光礼物”定位高端收藏；“星河”承接影视综艺艺人IP商业化，目前已落地《耀眼》《非正式浪漫》等官方影视收藏卡；“WOW”主打轻量化社交传播，要打造更具话题感与即时消费属性的潮流卡牌。

卡游、闪魂+姚记、集卡社、睿卡、Hitcard、儒意电影、凯知乐……TCG仿佛成了卡牌行业必争之地。

如果我们把目光投向欧美和日本市场，TCG确实是卡牌品牌的护城河，也是版权方IP生态的有机组成。

然而，首先，TCG的运营门槛极高。它需要持续的内容更新、完善的赛事体系、活跃的玩家社群、平衡的竞技环境。任何一个维度出问题，都会导致玩家流失。

其次，TCG的盈利模型与收藏卡迥异。收藏卡是“发售即变现”，而TCG需要长期投入才能看到回报。对于一些中小品牌，能不能熬过前期的投入期是个问题。

再次，TCG的用户获取更难。收藏卡可以靠IP热度快速起量，但TCG需要培养玩家的竞技习惯和对战文化，这需要时间和耐心。

最核心的问题是：中国的TCG市场到底有多大？目前国内TCG市场主要被《宝可梦PTCG》《万智牌》等巨头占据，外加《英雄对决》《符文战场》等，《王者荣耀》与漫威IP能打开市场空间的增量吗？还是个未知数。

“卷”IP：二次元与三次元，品牌混战

2026上半年，我们还看到头部品牌都在拓展IP矩阵。

比如Hitcard，上半年已推出48款产品，其中二季度出品28款，较一季度增长40%。它将合作触角伸向了影视、动漫、游戏、综艺、艺人、体育甚至恋综等几乎所有热门文化消费领域。合作内容上，Hitcard与IP合作已扩充到共创宣发、开机应援、追剧团观影礼等方面——不只是卖卡，而是在嵌入影视内容的生产和宣发链条。

Hitcard上半年的动作除了继续将《斩神》《全职高手》《诡秘之主》等头部IP及《莫离》《月鳞绮纪》《主角》《白日提灯》等热播剧集转化为收藏卡与衍生品，还聚焦明星艺人相关的综艺、演唱会、晚会等节目，比如推出白鹿十周年拾光音乐会官方纪念收藏卡，恋综《夏日心跳》见面会官方收藏衍生品及收藏卡，甚至还打入球星卡市场，推出逐耀绿茵 Rode To Glory苏超联赛官方收藏卡。

这一系列动作表明，Hitcard正在全力将自己打造为“IP衍生品化的首选快捷通道”，通过快速反应和海量SKU，在收藏卡领域占据渠道和规模优势。

除了携手阅文、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等IP大户，持续投入研发创新、每年保持十余项新工艺的迭代，Hitcard在卡牌产业链的下游（用户触达场景）也在加强，比如今年在杭州西湖区转塘设立了运营中心。

吾流文化也是影视收藏卡细分赛道的重量级玩家，2025全年销售额突破2亿元，其中《赴山海》卡牌系列GMV突破3000万。

2026上半年，吾流文化宣布完成亿元级别融资，由凯辉基金、五源资本领投，柠萌影视战略跟投。

有了充足弹药之后，吾流迅速在上下游落子，投资广州子柚印刷、成立上海吾福赏文化、力推抽卡机小程序。

IP矩阵方面，吾流一方面围绕《骄阳似我》《云秀行》《雨霖铃》等新剧推出收藏卡与周边产品，另一方面拿下《武林外传》等经典剧集授权，还切入了竞争极为激烈的动漫二次元IP卡牌领域。

不凡玩品不满足于电竞收藏卡的领跑，向泛娱乐IP商业化平台加速演进。

它并未放松在电竞赛道深耕。4月，公司在短时间内密集发布三款重磅新品，锁定《王者荣耀》、和平精英PEL及KPL三大腾讯系顶流IP。

其中《王者荣耀》收藏家COLLECTOR系列已推进至第九弹《浮梦幻境ONEIROS》，《王者荣耀》星赏官系列也推出了《时光信笺CHRONO·新忆篇》收藏套装；KPL官方授权选手卡“璀璨LUMINOUS”系列上线6周即售罄、GMV破1000万，“闪耀SHINE”系列第六弹和“星光STAR”系列第四弹也相继发售；PEL和平精英职业联赛选手卡则上线了“追光PURSUE LIGHT”云霁版第四弹和“浪潮WAVE”系列第一弹。

与此同时，在影视IP方面的投入，是不凡玩品上半年最引人注目的战略延伸。此前不凡玩品已在《逐玉》《爱情没有神话》《纯真年代的爱情》等影视项目中验证了收藏卡牌的转化能力，进入2026年，这一布局明显提速。

2月，不凡玩品推出了的《纯真年代的爱情》官方影视收藏卡，共5个系列187款卡牌；5月，又推出《爱情没有神话》官方影视收藏卡；6月，不凡玩品伸向综艺赛道，官宣与热门综艺《现在就出发3》合作推出正版授权系列收藏卡牌产品。

6月，不凡玩品正式开设“不凡影视情报站”账号，主营影视明星收藏卡、限定周边和联名好物，进一步拓宽了面向C端的触达渠道。

7月，它确认了《终极系列》影视收藏卡和“188男团赴山海系列”收藏卡的企划，显示出其在影视IP方向持续加码的决心。

我们不难看到，无论二次元还是三次元，许多卡牌厂商都在积极涉猎。

比如前面提到的漫游舱，此前它凭借游戏IP在海外打开知名度，推出《Mobile Legends:Bang Bang》集换式收藏卡牌系列第一弹“ASSEMBLE”，涵盖20名人气英雄、255张卡牌、11种稀有度等级；基于《Free Fire》推出迷你集换式收藏卡牌SparkZone第一弹，选取15位高人气角色的经典瞬间。

今年漫游舱的IP矩阵新增了《咒术回战》《间谍过家家》《排球少年》《奶龙》《我独自升级》等多个热门IP。

这种现象，版权方自然是喜闻乐见——授权团队的KPI更好完成了；IP粉丝受益，有了更多选择；拿授权的品牌方，则要拿出更多本领。

连版权高度集中的球星卡/体育收藏卡，都增添了许多新花样和新选手，尝试在Topps和Panini等巨头垄断的赛事之外打开局面，或者在二者的纷争中找寻机遇空间。

姚记科技持股的DAKA达咖文化，上半年推出2024-25赛季阿贾克斯、纽卡斯尔联、国际米兰TOP AUDIENCE系列、克罗地亚国家足球队TOP AUDIENCE系列；同时签约中国板式网球运动员张博厚，并在本土足球层面发售2025赛季深圳新鹏城官方球星卡，形成立体化产品结构。