索尼终于决定认真打造自己的吉祥物帝国，目标直指Hello Kitty。而它推出的第一位选手，竟是一只因担心世界问题而失眠的熊。 日本的吉祥物文化有多强大，无需多言。走进任何一家银行或便利店，都可能有一双巨大的眼睛从货架上盯着你。三丽鸥凭借这一文化建立了全球商业版图，就连Hello Kitty本尊，最近也在年度角色排行榜上跌到了第五名。 而在游戏领域，索尼多年来一直是个旁观者。从古惑狼到麻布仔，再到宇宙机器人，索尼换了一茬又一茬吉祥物，始终没能留下一个真正能打的角色。现在，它终于准备亲手制造自己的标志性IP了。 据日经新闻报道，索尼创意产品公司已经成立了一个专门团队来打造热门角色，并在东京开设了特别活动空间进行展示。该部门设定的目标是：到2030年实现年销售额100亿日元，约合6280万美元。 这是什么概念？在日本，一个角色通常要被认定为热门，其周边商品年销售额需要达到20亿至30亿日元。 目前冲锋陷阵的主角是“失眠猫头鹰熊Nemu”，这是索尼与东京公司Tsumupapa合作推出的角色。Nemu是一只因太担心世界问题而无法入睡的熊。自发布以来，它已经积累了超过100万粉丝。 索尼创意产品公司的一位高管告诉日经新闻，这个“压力社会主题正在跨越国界引发共鸣”，Nemu在韩国尤其受欢迎。目前，以Nemu为主题的周边商品和动画正在制作中。

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