跨界杜蕾斯？一口气调戏11个品牌，这家公司想干嘛？|公益|家居|文案|杜蕾斯

在营销界，每当遇上节假日，或者是热点事件突发时，所有人都会把目光都会投向文案届的杠把子、营销界的老司机——杜蕾斯。

杜蕾斯的文案，不仅紧贴实事，而且快速及时，往往一个热点刚出来，半小时之内文案海报就发了出来。最难能可贵的，是在如此快速捧追热点的同时，还能够紧贴自己的产品特性，将谐音、关联、抽象等一系列手法发挥得淋漓尽致，关联而不模仿，情色而不色情，紧紧扣住中国人羞于谈性但又乐于谈性的调子，称霸了文案届。

极少有品牌能够做到杜蕾斯这个大而全的境界。有的能够紧贴实事，但贴不准产品，有的虽然写出了优秀的文案，但在实效性上却落了下风，无法获得第一杯羹，只能沦为榜眼，望洋兴叹

尤其是去年感恩节杜蕾斯一口气“调戏”了十几个品牌的策划案，更是达到了近年来营销文案的巅峰。

然而，近日一组大胆的海报竟然和杜蕾斯一样一连调戏了十几个品牌，其中还有腾讯、阿里、周大福等巨头企业。到底是何方神圣为了何事敢弄出如此大的手笔呢？

这批海报的始作俑者原来是家居地板行业的龙头企业——大自然家居。细数一下，大自然家居一口气“撩”腾讯、支付宝、携程、联合利华、周大福、东风日产、上投摩根、招商银行、西铁城、左右沙发、阿拉善SEE协会这11个著名企业或组织，其手笔不可谓不大。到底所谓何事呢？仔细一看，海报的主题出人意料，竟然是相约去内蒙古阿拉善种树！这11个著名企业组织均在阿拉善有相关的公益植树项目。

杜蕾斯感恩节调戏各品牌海报文案称得上是优秀的文案，用各种关联想象的拟人手法，将自身和被调戏品牌的特性与使用场景都表达了出来。比如调戏绿箭的海报文案：“这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。”短短一句就让所有人会心一笑，瞬间明白了作者的意思。

而大自然家居这组海报也颇有水平，不仅将种树主题、自身品牌、被调戏品牌三者结合到了一起，有一些还巧妙地隐含了被调戏品牌的slogan。比如调戏支付宝那张：“偷不完的绿色能量，从多种一棵树开始。”让读者瞬间想到了蚂蚁森林每天起早贪黑偷绿色能量的时刻，也引申到了种树这一环。

这组配色大胆文案新颖海报，其实是大自然家居为了4月22日在阿拉善的公益植树项目所做的宣传营销。据了解，大自然家居在12年前就启动了“中国绿色版图”公益植树工程，目前已在北京、上海、成都、华盛顿等国内外多个省区，公益建造了21片生态林，这第22片生态林，就要在4月22日落地在有着“中国秘境”之称的阿拉善了。这个神奇魅力富饶的圣地，却因为沙漠化的侵蚀，美景逐渐消失。