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品牌战略运营手册，通过整套系统方案+百页完整实例，把品牌从0到1、从1到N、再从N到N次方，运用模型工具进行结构化的梳理，从品牌框架，到提案方法，再到案例剖析，形成一套系统的品牌运营模板，便于学习理解、易于职场应用。
第十二章：如何策划品牌营销方案
品牌营销的目标是通过挖掘产品服务的核心价值，来提升目标消费群体的品牌忠诚度。为此，企业须为目标群体选择、提供、交流具备企业特色的品牌价值。其体现了价值从创造到满足客户感受的系统过程。
本章节，围绕企业如何以价值为核心，打造品牌营销的全过程，通过三个阶段维度，系统地呈现品牌营销的运作方案，文末，再附全套方案模板源文件，供各位同仁实战参考。
一、发掘品牌核心价值
明确品牌的核心价值是制定品牌营销策略的根本前提。我们用三个步骤，来充分发掘品牌的核心价值。
第一步、选择目标消费群体
依据品牌的调性、产品的属性、使用的场景，做综合分析后，可以确定出三类目标消费群体。
一是核心群体。在所有目标消费群体中，具备最高消费潜力的人群。
二是次要群体。是核心之外，能为品牌创造出重要销售机会的人群。
三是辐射群体。是其他能受营销手段的影响，具有潜在消费的人群。
在这三类群体中，我们要重点关注核心群体。要如何确定核心群体呢？依次回答5个问题来推导群体画像。我们的品牌（产品）面向什么样的人群？应该如何有效的划分这些人群？哪些是最有价值的人群？如何区分出价值人群？此价值人群有多大的市场潜力？
要回答这5个问题，需要企业根据自身实际情况，通过多个维度来展开分析与描述，从而圈定出核心目标群体，如下图所示：
第二步、分析用户购买因素
确定了核心群体的特征与范围后，需要深入的分析用户对产品的需求痛点，从中挖掘出购买要素，找到用户的利益点，才能准确的定义品牌的核心价值。我们可以从两个不同维度来分析。
一是通过核心群体特征来推导购买因素。如，精致女性对中高端化妆品的长期需求、年轻潮人对新款数码产品的尝鲜需求，等等，“精致女性”、“年轻潮人”是群体特征，“高端”、“新款”是驱动因素，品牌力、产品力则是决定性因素。
二是通过细分目标市场来找出购买因素。不同类型用户群体的需求差异，形成了不同的细分市场，思考、观察、询问各细分领域用户的需求，总结其共性的购买因素。
第三步、定义用户价值利益
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