由美团团购独家冠名的中央广播电视总台美食综艺节目《百城头牌菜》正在CCTV-4每周六20:00档热播。节目收获广泛关注，新媒体平台热度高涨，节目预热短视频《山西陈醋与悟空》开播时全网阅览量就高达近6200万次。根据CSM数据，《百城头牌菜》收视份额最高达2.59%，电视观众规模已达7687万人，圈粉众多年轻观众，25-34岁观众占比较播前一周显著提升。
探访地道美食风味
打造美食综艺新样态
《百城头牌菜》每期围绕一座城市，选取最富地方特色的菜肴制作节目，解读头牌菜背后的文化内涵，体现各地饮食文化的独特性和创造性。节目邀请总台主持人、记者、知名演员、歌手和各地美食达人一起，寻找更地道的中国城市点餐指南，共同探访杭州市淳安县、山西省大同市与太原市、福建省莆田市、辽宁省大连市、宁波市慈溪市、福建省福州市、贵州省贵阳市、浙江省平湖市、湖南省岳阳市等15座城市。
节目通过“综艺+纪录”拍摄手法，从多个角度出发，挖掘百姓心中的“头牌菜”。精美的画面、专业的摄制组以及动人的故事，让每一集都如同一幅生动的画卷，观众在欣赏美丽的风景时，也能感受到其中深厚的文化底蕴。这种以美食为核心的文化传播，让人们在品尝美味的同时，也感受到那份来自地方的情感联结，打造了总台美食综艺新样态。
《光明日报》刊文《探索城市风味传承文化精髓》，称赞《百城头牌菜》“不仅仅是一档美食节目，更是一扇展示城市文化、挖掘百姓情感的窗口”。
多样化进行品牌呈现
美团团购作为独家冠名企业，通过多样化的方式在节目中进行品牌呈现。节目主色调采用黄色的设计，巧妙地与美团团购的品牌色调相统一，进一步增强了观众对品牌的认知。观众跟随镜头走入不同城市，零距离体会那些隐藏在街头巷尾的地道美味，美团团购的品牌形象也在他们的脑海中扎下了根。通过节目，也展现出美团以“零售+科技”战略为核心，“帮助大家吃得更好，生活更好”的使命。
通过与节目合作，美团团购与地方美食相结合的创新做法，让消费者在轻松愉悦中获得了购物灵感，同时也有效拓展了美团的市场份额。2025年春节的脚步越来越近，这也正是生活购物品牌争夺用户注意力、实现进一步突围的珍贵窗口期。聚焦家乡美食与地方美食题材的《百城头牌菜》更成为链接游子与家乡、春节与家的味道的桥梁，助力冠名品牌美团团购在广大观众心中散发充满温情与人文关怀的热力。
《百城头牌菜》开播以来，#千岛湖美食邂逅#等多个话题接连登上热搜，显示出其在社交媒体上的广泛传播效应。许多观众在观看后纷纷留言，表达对家乡美食的怀念与思念，这正体现了节目所传达的情感共鸣。用户的积极互动，进一步扩大了节目的影响力，也为美团团购带来了更多的品牌曝光。
独家冠名《百城头牌菜》，美团团购从寻找美食的平台，拓展为文化传播的使者，陪伴更多观众走遍中国，发掘美食，领略地方文化魅力。
排版 | 小光
审核 | 林莹
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