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2026年1月1日，宝马中国一则“系统性价值升级”的公告，拉开了豪华车市场新年序幕。宝马旗下31款主力车型官方调价，其中有24款车型的降幅超过10%，5款超过20%。降价金额最高的是宝马i7 M70L，达30.1万元；国产M235L则首次跌破30万元大关，2系四门轿跑车更是下探至20.88万元，创下宝马在华国产车型价格新低。这一举动也被外界解读为宝马欲在中国市场打“价格战”。

对此，宝马中国回应称，此次调价是宝马对部分产品官方指导价的调整，终端价格还是由经销商自行决定，所以并不是宝马陷入价格战。有分析指出，宝马降价既是应对短期销量压力的举措，也是为技术转型铺路。随着新世代平台车型落地，豪华车市竞争将从价格比拼转向技术实力较量，而此次调价或引发BBA阵营的连锁反应，进一步重构市场格局。