2026年央视总台春晚哈尔滨分会场的聚光灯，照亮了中华巴洛克历史文化街区。坐落于街区南三道街27号的松光里书店内院清水砖墙、雕花围檐和龙江皮影戏非遗项目一起亮相于亿万观众面前。松光里书店的线上IP“冰姐扒书”，大年初一一早便开始陆续推出“春晚文化解读”“春晚十二花神”“我爱哈尔滨”等春晚解读视频作品。冰姐在“春晚文化解读”视频中将书店亮相春晚作为彩蛋，兴奋地向粉丝展示书店内院与春晚镜头，脸上满是骄傲与自豪。
昔日“福義永北坊”粮店今变松光里书店
松光里书店所在建筑建于上世纪20年代末，原为粮食店铺“福義永北坊”，建筑共上下两层，使用面积达1460平方米。如今，这座老建筑依旧保留着中华巴洛克建筑“前店后宅”独特风格，内院是中国传统合院的围合布局，有室外木制楼梯和室外围廊，年代感十足，作为春晚龙江皮影戏非遗项目观看空间，两者相得益彰，营造出了热闹看戏氛围。
“百年前，这里卖的是粮食；现在，我们提供精神食粮。”书店相关负责人表示，这种奇妙的时空呼应，让这座老建筑在新时代焕发出了全新活力。
搭建年轻人共创共享的文化社区
“松光里”源自满语中松花江的音译，原意为“天上的河”。书店以此为名，寓意打造一条流淌在城市上空的精神之河，连接每一位渴望文化滋养的人。作为哈尔滨市道外区政府与海南博鳌文化创意发展研究院联合发起的项目，松光里书店自2024年1月11日开业以来，以冰姐为代表的一群主理人，秉持“东北振兴、文化先行”的理念，搭建起了年轻人共创共享的文化社区。
不同于传统书店，松光里是一个集多元业态于一体的复合型文化空间，涵盖内容创作、创意设计、社群运营三大业务板块，融合书店阅读、文化策展、文创销售、创意餐饮等多种经营形态，常态化推出沙龙、脱口秀、庭院音乐会等特色活动。
“我们不刻意强调‘书店’二字，因为这里承载着我们对城市文化空间的全部想象。”书店相关负责人表示，松光里致力于孵化年轻设计力量、聚合国内产业资源、打造城市文旅新消费的最小样板，为哈尔滨创意设计产业的发展探索一条全新路径。
松光里书店是线下文化阵地，而“冰姐扒书”则是连接冰城与外界的线上桥梁。“两者是‘一体两面’的共生关系。”书店相关负责人介绍，许多游客正是看完“冰姐扒书”的视频，专程前来松光里书店打卡；而松光里书店承载的各类文化活动，又为线上IP提供了源源不断的新素材，形成了双向滋养、良性循环的良好态势。
抢抓春晚机遇扛起更多社会责任
自开业以来，松光里书店始终以推动街区与城市文化发展为己任，用实际行动践行文化担当。
通过精准的书籍选品、特色主题陈列、优质艺术展览等多种形式，系统展示哈尔滨地方历史、中东铁路文化、龙江民族故事等本土文化内容，强化街区历史记忆，助力本土文化传播。为市民、游客提供便捷的阅读、交流、学习场所，打造街区“文化客厅”，丰富群众精神文化生活。通过提供特色文旅体验，有效吸引游客深入探索老街风貌、延长停留时间，带动周边商业协同发展。过销售本地作家作品、特色文创产品，助力在地文化创作与地方经济发展。搭建优质人才平台，吸引多位从国外、域外回哈的创意设计人才扎根冰城，同时提供兼职、实习岗位，吸纳学生、自由职业者参与，汇聚青年力量助力东北振兴。积极创作正能量网络精品，大力传播中华优秀传统文化、展现哈尔滨良好城市形象。
此次在春晚上的惊艳亮相，为松光里与中华巴洛克街区带来了新的发展机遇。如何将春晚曝光效应转化为助推街区发展的持久动力，书店相关负责人表示，将围绕“流进来、带出去”“人入画、景中人”“齐头并进、多点开花”三个方向持续发力。
这包括依托正在展出的《以梦为马，一路生花》东北地区民族主题展，结合分季、分月举行的各类主题沙龙，让游客在沉浸式体验中深入了解黑土文化，带走冰城的故事与特色产品，实现文化传播与口碑扩散双向提升；推出“把书读进街巷里”等特色活动，开展实地研学之旅，让书友与游客走进百年街巷，触摸老建筑的砖墙，倾听街区的历史故事，实现从“云相遇”到“面对面”的深度联结。此外，还将发挥多品牌、多中心联动优势，推进书店空间品牌化运营，打造可复制的“非标商业书店”样板，同时推动线上IP“冰姐扒书”持续深耕东北文化，成为连接家乡与外界的精神纽带，以文兴旅，以旅彰文，积极助推哈尔滨文旅内涵式高质量发展。
来源：哈尔滨日报
记者：张旭升 文/摄
责任编辑：孙婷
审核：董景峰
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