▲立于水景之上的草堂一味
正月里，灯笼高悬的成都彭州市龙兴集熙熙攘攘，青石板街巷间，以零号街区为代表的“天府药市”，截至去年底已吸引游客、客商超400万人次；30多公里外，杜甫草堂的“草堂一味”，单日售出中医药特色养生茶点、咖啡数百杯，日均打卡破万；2月10日，崇州市街子古镇闸子巷，“中医一条街”悄然上新，原本人不多的小巷，人气渐旺。 红星新闻记者从成都市卫健委获悉，近年来，成都打造11个中医药新消费场景，探索“中医药+文旅”新业态。今年春节，这些点位迎来观光、消费热潮。
放眼全国，2024年中医药健康旅游示范基地已超200家，年接待游客逾3.5亿人次，带动相关产业营收超1800亿元。随着《2025年中医药文化旅游产业白皮书》发布，“中医药+文旅”成行业焦点。
四川素有“中医之乡、中药之库”的美誉，而成都则正将中医药底色融入公园城市的肌理。
“医旅”融合：
一地已吸引游客、客商超400万人
千年之前，杜甫在浣花溪畔清居。屋前开药圃，躬身劳作，留下“近根开药圃，接叶制茅亭”“移船先主庙，洗药浣花溪”等诗句，勾勒出他在成都种药、洗药、晒药的画面。
千年后，这方清幽正在重现。杜甫草堂内，黄精、薄荷、芍药、柴胡等中草药在茅屋前郁郁葱葱。“草堂一味”负责人董女士指着展示架上的诗句说：“你看，杜甫写过‘扫除白发黄精在，君看他时冰雪容’。”
▲外国游客在“草堂一味”品尝茶饮
“草堂一味”立在竹影摇曳的水景之上，春节里，游客络绎不绝。一名外国游客举起手中的养生茶饮，轻嘬一口，一脸满足。“在这里喝茶，让我很羡慕这里的生活。”有外国游客说道。
董女士告诉记者，“草堂一味”已开发系列中医药文创、茶饮、咖啡、糕点、鼻香囊及研学课程等，在诗与药香中，寻杜甫诗意。杜甫草堂相关工作人员也告诉记者，单日奶茶咖啡能卖数百杯，每天上万人打卡。春节期间，DIY串珠、香囊、艾条的活动，吸引了众多游客。
30多公里外，彭州市龙兴集张灯结彩。近年来，彭州市“天府药市”逐步出圈，作为天府药市的核心展示与体验枢纽，位于龙兴集的“零号店”年轻人扎堆，不得不让人感叹“中医药也可以这么潮”。在这里，一楼是中草药饰品区、泡脚丸体验区、特调咖啡区，润燥梨膏美式、果香黄芪美式、人参元气拿铁等创新单品，正融入年轻人的打卡生活之中；沿着楼梯步入二层，这里系统展示彭州中医药发展史及中草药标本，讲述着彭州与中医药的千年情缘。
▲彭州天府药市零号店
零号店负责人杨烈告诉记者，彭州市“百里一·龙兴集”开街以来，累计接待游客1600余万人次，今年春节期间接待游客已达百万人次。其中，“天府药市”系列活动已吸引游客、客商超400万人次。零号店自2025年11月4日开业至今，累计接待人流量约5万人次，日均接待500—2000人次，单月实现营业额突破20万元。
据悉，春节期间，彭州市正举办“来彭州·马上彭派”龙兴妙集、第12届宝山冰雪温泉嘉年华等29场“中医药+文旅”主题活动，敞开怀抱迎接游客到彭州逛药市、泡温泉、品养生、过大年。
11个中医药新消费场景：
部分景区中医馆实现盈利
记者从成都市卫健委获悉，近年来，成都在11个区（市）县建立起中医药新消费场景，着力于构建“中医药+文旅”的新业态。除上述青羊区、彭州市的新消费场景，亮点颇多：
大邑县，雪山温泉之间，中医药健康旅游示范基地已累计接待游客超15万人次；
▲成都东部新区中医药新消费场景
成都东部新区天府机场，全球旅客首站的中医药文化门户正在成形——入境天府，首品中医；
都江堰市，15条精品线路铺开，道医问诊、太极晨练沉浸其间；酒店集群里温泉SPA，白果炖鸡等药膳端上餐桌，康养产品矩阵渐次排开……
场景背后，是专业医疗资源的支撑。四川大学华西医院、成都中医药大学附属医院、成都市中西医结合医院等纷纷参与。例如，在崇州市街子镇“中医一条街”，华西陈晓平教授团队与崇州市人民医院合设“博士工作站”，坐镇巷中。
多家民营中医馆亦相继入场。在他们看来，景区里做中医，靠的不只是临床思维，更是产业思维——诊疗、药膳、伴手礼、体验，环环相扣，诊疗创收占比不到一半，“当传统中医馆还在为客源发愁，开进景区就是新路径。”据悉，部分景区中医馆日营收已破万元，实现盈利；另一些尚在起步，借着春节大客流，对收支平衡抱有信心。
药食同源与康养：
激活一整条中医药产业链
这些新场景的背后，从种植到制造再到服务的一整条中医药产业链，正被激活。
在零号店，消费者何先生记起多年前在彭州一农贸市场买过的泡脚丸，“那时只有简易包装袋，有的还是散装。”如今，泡脚丸有了锡纸包装，装进竹篮，还有的被竹筒精心装置，价格不贵，适合作伴手礼。记者看到，店内还汇聚有洗护养护、香氛香膏、药食同源、睡眠调理等70余类养生产品。
▲零号店的泡脚丸用竹筒包装
零号店的货架上，几乎每一件产品都来自彭州本地企业。“我们选品团队和设计师向工厂直接定制，在原有大健康产品基础上改良、联名。”杨烈说。这些产品的身后，是彭州经开区天府中药城，300余家医药健康企业聚集于此，10个年销售额过亿元的中药单品，占全省近四成市场份额。
草堂一味的产品，走的也是同样的路子——供应、改良、联名，带动上游厂家焕新。2025中国特种食品产业大会公布的数据显示，我国药食同源市场规模已突破3700亿元，全产业链估值超过2万亿元。
康养是另一主题。2月10日，崇州市街子镇闸子巷，“中医一条街”开街，首批五家中医药主题民宿同步落地。崇州市卫健局党组书记胡青卿告诉记者，其中有民宿设诊室，安排省、市名中医定期坐诊，此外，还有古法养生技艺体验、慎微文化体验馆、中医药研学基地等沉浸式体验场景。昔日冷清的小巷，如今人气渐旺，2月10日开街至正月初一，累计接待游客近万人次，带动中医药健康消费突破10万元，带动民宿入住率同比提升25%。
▲邛崃中医药新消费场景
邛崃天台山脚，“天府红谷”名声在外。三山环绕，八溪穿流，森林覆盖率83%，游客来此避暑、休养、看景，也来体验有机药膳、药浴艾灸、晨间太极等。中医药文化与山水共生，已接待世界各地考察团400余批次，游客20万人次，旅游收入3000余万。“医养+研学+文创”的康养图景，渐次成形。
都江堰、大邑、青白江、温江……各区（市）县依托山水资源，各自铺开康养旅游版图。据悉，截至2024年底，全国已建成中医药健康旅游示范基地超200家，涵盖中药材种植观光、中医康养体验、中医药文化研学等多元业态，年接待游客量突破3.5亿人次，带动相关产业营收超1800亿元。其中，四川省的中医药健康旅游示范基地达到44家。
▲都江堰孙思邈康养文化庄园
政策支持：
走出诊室，成为文旅新图景
近期，《2025年中医药文化旅游产业白皮书》正式发布，指出中医药文化旅游产业的蓬勃发展得益于顶层设计与市场需求的同频共振。政策层面，从《“十四五”中医药发展规划》到《促进健康消费专项行动方案》，再到商务部等9部门联合印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》，形成了覆盖产业发展、标准建设、国际推广的全方位政策支持体系。
去年7月，成都市人民政府办公厅印发《成都市国家中医药传承创新发展试验区建设方案》，提出构建“中医药＋文旅”新业态，要在公园城市建设场景中融入中医药元素，打造一批公园城市“中医药＋文旅＋康养”点位、中医药文化特色街区、文化广场、主题公园等沉浸式体验区，开发5-10条精品中医药研学线路，构建研学旅游网络，推动中医药文旅场景组合式发展，营造“天府药市”“养生集市”“中医夜市”等中医药特色消费场景。其中还定下了“到2029年，累计打造‘中医药＋文旅＋康养’表达点位20—25个”的目标。
回看上述案例，“中医药+文旅”已不再是简单叠加。它与“中医药+产品”“中医药+文创”“中医药+数字化”相互交织，激活一整条产业链，也让中医药走出诊室，成为可观、可感、可学、可品的文旅新图景。
这些新场景更持续吸引入境旅客深度体验与消费。据央视报道，四川省中医药博物馆内，陈列着来自天南海北的特色药材标本5万余瓶，已纳入四川中医药境外游特色线路。四川省中医药管理局依托省内44家中医药健康旅游示范基地，为来自不同国家和地区的境外游客与留学生量身定制体验线路，推出定制化康养、药膳文创、沉浸式工坊等产品，带动入境健康消费持续增长，让中医药文化成为吸引全球游客的城市新名片。
成都市卫健委中医产业处相关工作人员表示，成都将持续深化中医药传承创新发展，优化文化传播、服务供给、产业发展体系，创新“中医药+康养+旅游”新模式、新场景，推动医养结合、文旅康养深度融合，拓展中医药自然科普与研学实践，让“信中医、爱中医、用中药”融入城市日常，以全链条融合发展为公园城市注入健康活力，让中医药为城市高质量发展贡献更多可能。
红星新闻记者 王拓
编辑潘莉
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