2026年2月20日，正月初四的夜色刚漫过豫西大地，河南省三门峡陕州地坑院的灯火便准时亮起。万盏花灯次第绽放，暖黄的光晕裹着黄土高原的厚重，顺着地坑院的崖壁缓缓流淌，将“进村不见房，闻声不见人”的千年古村落，变成了悬浮于夜色中的光影秘境。
人流从四面八方涌来，脚步声、笑声、非遗技艺的吆喝声交织在一起，顺着地坑院的天井向上飘散。有人举着手机追逐光影，定格花灯与古院交融的瞬间；有人围在非遗摊位前，看艺人指尖翻飞剪出新春纹样；有人牵着孩子的手，踩着灯笼的光影穿梭在院落之间，感受着最地道的年味儿。这一夜，没有冰冷的数字堆砌，没有刻意的宣传造势，陕州地坑院用一场光影与文化的碰撞，成为这个春节最火的夜游打卡地之一，也揭开了全国夜间文旅消费爆发的冰山一角。
这个春节，不止陕州地坑院。从北京亮马河的AI光影秀到江西婺源篁岭的古村夜宴，从成都锦里的灯火璀璨到泉州古城的非遗夜游，全国各地的夜游产品多点开花，让“白天看景、晚上走人”的旧模式成为过去。夜间文旅消费不再是简单的“看夜景”，而是升级为集文化体验、休闲娱乐、美食消费于一体的综合场景，成为拉动春节假日经济的新引擎，更折射出中国消费市场的深刻变革。
很多人会问，为什么是夜游？为什么在这个春节，夜游经济能迎来如此爆发式增长？当我们拨开流量的迷雾，深入陕州地坑院的夜游场景，再放眼全国，会发现这场爆火从来不是偶然，而是需求升级、供给创新与文化觉醒三者共振的必然结果，背后藏着一套全新的消费逻辑与发展密码。
陕州地坑院的夜游爆火，首先源于对本土文化的精准挖掘与创新表达。作为世界上唯一的地下古民居建筑，地坑院承载着豫西人民千年的生活智慧，也藏着最地道的黄河文化基因。但在过去很长一段时间，地坑院的吸引力局限于“猎奇式”参观，游客来了，看一眼地下院落，拍几张照片，便匆匆离去，难以形成长久的停留与消费。
改变始于对文化的重新解读与转化。2026年春节期间，地坑院以“花灯闪耀黄河岸，地坑院里非遗年”为主题，将万盏花灯与地坑院的建筑特色深度融合，没有照搬其他景区的光影模式，而是让花灯顺着崖壁蔓延，让灯光穿透天井，形成“地上灯火璀璨，地下光影流转”的独特景观。这种设计，既保留了地坑院“地下村落”的原生态风貌，又通过灯光赋予其新的生命力，让游客在光影中感受千年古民居的魅力。
更难得的是，地坑院没有将文化当成“摆设”，而是让非遗文化“活”了起来。春节期间，这里举办了第三届黄河非遗大集，邀请沿黄九省的百余项非遗项目集中展演，安塞腰鼓、开封杂耍、吴桥杂技、华阴老腔等轮番登场，院院有戏、步步非遗，一天百场演出不重样。在一个个地下院落里，艺人现场展示剪纸、面塑、锣鼓书等非遗技艺，游客可以亲手体验剪纸，跟着艺人学唱锣鼓书，感受非遗文化的温度与魅力。
陕州十碗席、特色小吃等本土美食，也成为夜游的重要组成部分。在灯火通明的院落里，游客可以一边欣赏非遗展演，一边品尝地道的豫西美食，让味觉与视觉、听觉形成多重享受。这种将本土建筑文化、非遗文化与美食文化深度融合的模式，让地坑院的夜游不再是单一的“看灯”，而是一场沉浸式的文化体验，让游客从“过客”变成“参与者”，从“看文化”变成“品文化”。
数据或许能更直观地体现这种变化。2026年春节期间，陕州地坑院日接待游客突破3万人，其中夜间游客占比超过六成，游客平均停留时间从过去的1小时延长至3小时以上，夜间消费额同比增长显著。更重要的是，很多游客是冲着夜游而来，甚至专门为了看地坑院的花灯，提前几天预订周边的民宿，带动了周边餐饮、住宿等相关产业的发展。
地坑院的实践，正是全国夜游经济发展的一个缩影。这个春节，全国各地的夜游产品，都摆脱了“灯光+景观”的单一模式，走向了“文化+科技+体验”的多元化发展之路。北京以“京彩闹春不打烊”为主题，覆盖全市200余个商圈，王府井步行街变身“国潮年货大街”，前门大街的老字号非遗市集热闹非凡，亮马河则以水为线、以光为媒，融合5G、裸眼3D等科技，推出夜游、夜跑、夜拍等多种休闲方式，让商圈从日间卖场变身夜间文化体验高地。
江西婺源篁岭的夜游，则走了“乡土路线”。夜幕降临，长桌宴为中外游客呈上地道的徽州美味，祠堂广场的“篝火小村晚”热闹开场，舞仙鹤、滚灯舞、非遗板凳龙灯轮番上演，没有华丽的灯光特效，却用最质朴的乡土气息，吸引了大量游客停留。柯桥古镇则以宋代十二月市为母本，推出“柯桥十二月市”主题活动，融合地域布艺、越剧、酱酒等文化元素，实现“每月有主题，周周有市集，夜夜有活动”，让古镇夜游成为长三角地区的消费热点。
这些夜游产品的成功，有着一个共同的核心逻辑：不再追求“大而全”，而是聚焦“小而美”，精准对接游客的情感需求与体验需求。随着人们生活水平的提高，旅游消费早已从“走马观花”式的观光游，升级为“深度体验”式的休闲游。过去，人们出门旅游，追求的是“看过”，而现在，追求的是“感受过”“体验过”；过去，夜间消费只是日间消费的补充，而现在，夜间消费已经成为旅游消费的核心场景之一。
这种需求的变化，背后是消费群体的迭代与消费观念的升级。如今，年轻群体已经成为旅游消费的主力军，他们不再满足于传统的旅游模式，更注重个性化、体验感与社交属性。夜游场景，恰好契合了年轻群体的消费需求——灯光璀璨的环境适合拍照打卡，适合在社交平台分享；丰富的体验项目适合休闲娱乐，适合与朋友、家人共度美好时光；深厚的文化内涵则能满足他们的精神需求，让旅游变得更有意义。
除了年轻群体，家庭群体也是夜游消费的重要力量。这个春节，“反向团圆”成为主流，60岁以上旅客入住一线城市酒店量增长显著，“带父母勇闯环球影城”等家庭品质游需求攀升。夜游产品的全龄友好设计，恰好满足了家庭群体的需求：面向孩子的非遗手作、自然科普，面向青年的潮流社交、星空帐篷，面向老人的杂技曲艺、文化演艺，让不同年龄段的游客都能找到属于自己的乐趣，实现“全家同乐”。
需求牵引供给，供给推动需求。夜游经济的爆火，不仅源于需求的升级，更源于供给侧的持续创新。近年来，各地政府纷纷出台政策，支持夜间文旅消费发展，发放消费券、优化夜间交通、完善配套设施，为夜游经济的发展营造了良好的环境。2026年春节，全国发放超20.5亿元消费券，叠加“以旧换新”政策，进一步激发了消费潜力，也为夜游经济注入了新的动力。
景区层面，也在不断加大投入，优化夜游产品供给。不再盲目追求“高大上”的灯光秀，而是注重挖掘本土文化特色，打造差异化的夜游产品；不再局限于单一的观光体验，而是拓展“食住行游购娱”全链条服务，延长游客停留时间，提升消费转化率；不再忽视科技的力量，而是将5G、AR、VR等科技与文化深度融合，打造沉浸式、互动式的夜游体验，让文化更鲜活、更具吸引力。
北京环球影城首次推出“中国年”活动，布置巨型红色灯笼阵、十二生肖灯组，并上演融合京剧脸谱与变形金刚元素的舞台剧，用科技与IP的结合，吸引了大量游客夜间入园；故宫、圆明园开放夜间预约，通过AR技术呈现虚拟皇家灯会，将历史地标转化为夜间打卡胜地；陕州地坑院则利用抖音等平台，推出特惠票、直播逛灯会等活动，通过线上传播带动线下流量，让更多人知道了这个地下古村落的夜游之美。
值得关注的是，夜游经济的爆火，不仅拉动了旅游消费，更带动了相关产业的发展，形成了一个完整的消费生态。以陕州地坑院为例，景区的爆火，带动了周边北营村、曲村等29个村子的发展，村民们开设农家乐、民宿、特产店，从事餐饮、民宿、手工剪纸等相关产业，累计有1200余户村民实现家门口就业，激活了乡村振兴的“一池春水”。
在全国范围内，夜游经济的发展，带动了餐饮、住宿、零售、演艺、交通等相关产业的协同发展。全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长显著，78个重点商圈客流量、营业额分别增长23.2%和33.2%，多地商超因年货采购火爆出现“补货不及”现象。夜间消费，已经从过去的“配角”，变成了拉动内需、推动经济增长的“主角”之一，成为假日经济的新引擎、城市消费的新增长点。
但在夜游经济爆火的背后，我们也不能忽视其发展中存在的问题与挑战。部分景区的夜游产品缺乏创新，同质化严重，照搬其他景区的模式，没有挖掘本土文化特色，导致游客审美疲劳，难以形成长久的吸引力；一些热门旅游地接待能力不足，人流超负荷却缺乏安全疏导，部分路口交通混乱，酒店价格暴涨，影响游客体验；还有一些景区的夜游配套设施不完善，夜间交通不便、卫生间环境较差、服务人员不足，难以满足游客的消费需求。
陕州地坑院也面临着类似的挑战。春节期间，景区车流量、客流量超大，尤其是夜晚看灯高峰期，堵车、找车位成为游客的一大困扰。虽然景区推出了摆渡车服务，优化了停车指引，但仍有部分游客反映出行不便。此外，部分非遗展演的互动性还可以进一步提升，部分美食摊位的卫生条件还有待改善，这些细节问题，都可能影响游客的体验，制约夜游经济的长远发展。
如何让夜游经济从“一时爆火”走向“长久繁荣”，从“流量狂欢”走向“价值沉淀”，成为摆在各地政府与景区面前的重要课题。结合陕州地坑院的实践与全国其他景区的经验，或许可以找到一些答案。
1、要坚守文化初心，挖掘本土特色，打造差异化产品。夜游经济的核心是文化，没有文化内涵的夜游产品，终究难以长久。各地景区要深入挖掘本土的历史文化、民俗文化、地域文化，将其与夜游场景深度融合，打造具有本土特色的夜游产品，避免同质化竞争。陕州地坑院的成功，就在于其坚守了地坑院的建筑文化与黄河非遗文化，打造了独一无二的“地下光影盛宴”，让游客在夜游中感受本土文化的魅力。
2、要强化体验感与互动性，满足游客多元化需求。夜游经济的本质是体验经济，游客来夜游，不仅是为了看灯光，更是为了获得独特的体验。景区要打破单一的观光模式，拓展互动式、体验式的夜游项目，让游客从“旁观者”变成“参与者”。可以增加非遗体验、手工制作、民俗互动等项目，让游客亲手体验传统文化；可以打造沉浸式演艺、主题场景等，让游客身临其境，感受不同的文化氛围；还可以优化“食住行游购娱”全链条服务，满足游客的多元化消费需求。
3、要完善配套设施，提升服务质量，优化游客体验。配套设施与服务质量，是夜游经济发展的基础。各地要加大投入，优化夜间交通、停车、卫生间、照明等配套设施，解决游客“出行难、停车难”等问题；要加强对服务人员的培训，提升服务意识与服务水平，让游客感受到温暖与贴心；要加强对景区环境、食品安全、物价的监管，杜绝宰客、哄抬物价等现象，维护良好的消费环境，让游客放心消费、舒心游玩。
4、要注重科技赋能与线上传播，实现流量与价值的转化。科技是推动夜游经济升级的重要动力，线上传播是扩大夜游影响力的重要渠道。景区可以合理运用5G、AR、VR等科技，打造沉浸式、互动式的夜游体验，让文化更鲜活、更具吸引力；可以利用抖音、快手、小红书等社交平台，通过短视频、直播等形式，宣传夜游产品，吸引更多游客前来；可以结合线上平台，推出线上预约、线上购票、线上导览等服务，提升游客的出行体验，实现线上流量与线下消费的转化。
2月22日，正月初六，陕州地坑院的灯火依旧璀璨，人流依旧涌动。虽然春节假期即将结束，但这里的夜游热度并没有减退，很多游客趁着假期的尾巴，前来感受地下古村落的光影之美。这场持续了十多天的光影盛宴，不仅为游客带来了难忘的年味儿体验，也为陕州地坑院积累了宝贵的人气与口碑，更为全国夜游经济的发展提供了有益的借鉴。
其实，夜游经济的爆火，从来不是一场偶然的流量狂欢，而是中国消费升级、文化觉醒与供给创新的必然结果。它不仅点亮了城市的夜晚，更点亮了中国经济的新希望；它不仅让人们感受到了文化的魅力，更让人们看到了消费市场的巨大潜力。
当夜幕降临，一盏盏灯火次第亮起，一个个夜游场景精彩绽放，我们看到的，不仅是璀璨的灯光与热闹的人群，更是人们对美好生活的向往，是文化自信的彰显，是中国经济高质量发展的生动缩影。
未来，随着需求的持续升级与供给的不断优化，相信夜游经济将迎来更广阔的发展空间，将有更多像陕州地坑院这样的夜游项目，走进人们的生活，成为拉动消费、传承文化、推动发展的重要力量。而这场关于灯光、文化与消费的变革，也将继续书写中国经济的新奇迹，让每一个夜晚，都充满无限可能。
或许，下一个春节，当我们再次走进陕州地坑院，会看到更具创意的光影设计，更丰富的非遗体验，更完善的配套服务；或许，下一个夜晚，当我们漫步在各个城市的街头巷尾，会发现更多精彩的夜游场景，感受到更多不一样的文化魅力。而这，正是夜游经济带给我们的惊喜，也是中国消费升级带给我们的美好。
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