英国纯净有机护肤品牌Evolve的代理方——海兰博芮（上海）商贸有限公司CEO秦飞，最近忙得连轴转。11月，Evolve将在进博会上完成中国首发，12款新品正从英国实验室启运，静待上海亮相。
日前举行的“美力跃进·2026美妆产业先锋对话”现场，中国国际进口博览局、静安区美妆健康创新生态社区“美创静界”与国际时尚特讯WWD三方战略签约，标志着全球美妆资源与中国本土产业生态的深度链接迈入新阶段。今年进博会，“美创静界”将携其“全球美妆会客厅”引入的优质海外品牌集体登场，与国家级展会平台实现双向赋能、协同发展。
一个英国小众品牌的“中国着陆”故事，正是这一生态的生动注脚。2022年成立于英国的美护发品牌海兰博芮（Hairboratory），在英国零售市场保持年均约50%的稳健增长，但秦飞对进入中国始终持审慎态度——从产品备案、功效验证到渠道拓展、品牌传播，环节繁复、成本不菲，他需要一个足够可靠的“落脚点”。
一次英国美妆节晚宴上，他结识了“美创静界”团队。“上下游都能看到，质检机构就在附近，备案有专员对接。”秦飞说，共享实验室、产品发布渠道、低成本入驻模式，加上一站式的备案和合规指导，正是他寻觅已久的支持体系。
一个月前，“美创静界”旗下的“全球美妆会客厅”已促成一场产业对接研讨，上游运营经销商与英国美妆节首席代表面对面，围绕英国品牌本土化叙事、渠道布局和市场准入深入对话，“英国美妆会客厅”同步落户。上周，秦飞最终拍板——海兰博芮正式入驻“美创静界”。
如今在上海，海兰博芮已进入Ole'、City Super、上海久光、SKP、话梅等高端商超及美妆集合店。以它为纽带，意大利香氛身体护理品牌佛罗伦萨之花、英国高端指甲油品牌NAILBERRY等也相继通过“全球美妆会客厅”叩开中国市场大门，覆盖有机护肤、香氛护理、健康美甲和功效护发四个细分赛道，精准回应国内消费者对个性化、高品质美妆产品的升级需求。
记者了解到，作为静安区重点打造的美妆健康创新生态社区，“美创静界”自去年5月运营以来，已吸引100余家美妆健康企业入驻，联动20余家行业权威机构，累计举办300余场产业对接与科创交流活动。平台创新构建了“美妆科技+临床转化+首发经济”三位一体的特色产业生态。静安区市场监督管理局在此设立“化妆品注册备案咨询服务工作站”，实现企业备案咨询、合规指导“零距离、一站式”服务。
上海大宁资产经营（集团）有限公司党委书记、董事长毛立鹏表示，“美创静界”携“全球美妆会客厅”品牌集体参展第九届进博会，正是承接进博会溢出效应、放大产业枢纽功能的生动实践。在他看来，“美创静界”正是这样一个“常年不落幕”的进博会承接平台——品牌在展会上收获关注后，可以无缝衔接入驻静安，获得持续的产业服务与落地支持。
来源：文汇报
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