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在网上超火，有很多官媒、大V联播直播带货的网红牙膏【】因宣传 “修护牙釉质”“提高牙釉质硬度 3.6 倍” 等超出备案范围的功效，于 2025 年 12 月 1 日被上海市长宁区市场监管局立案调查。
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据了解，其备案功效仅含 “抗牙本质敏感”“清洁”“防龋” 三项。该品牌宣称的核心成分介孔羟基磷灰石及 “牙齿再矿化” 等功效，被口腔专家指出并非突破性科技，且无法真正修复受损牙釉质或大幅提升牙齿硬度，相关宣传存在夸大和概念偷换。
值得注意的是，2025年12月中旬，凭借专业又接地气的口腔科普视频圈粉百万粉丝的口腔科医生王化淳的抖音账号“淳齿相依”，因质疑俊小白夸大宣传，一夜之间遭受视频全被下架，仅剩一条共创视频。
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有媒体统计，俊小白通过直播、短视频等渠道累计销量超 752.7 万支，其相关宣传虽称有实验室报告支撑，但已违反《牙膏监督管理办法》中功效宣称需备案且不得虚假夸大的规定。专家建议消费者选购含氟或正规抗敏感牙膏，勿轻信 “高科技” 医疗化宣传。
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