当地时间1月13日至16日，第109届Pitti Uomo在佛罗伦萨巴索城堡（Fortezza da Basso）拉开帷幕。有别于米兰或巴黎时装周的秀场喧嚣，这里更侧重商业实效与绅士精神的结合；它所考验的，除却廓形设计，在于品牌对当代生活方式的深度洞察。
作为中国服装协会“CHINA WAVE”行动的重要一员，七匹狼携商旅夹克系列与2026年新品亮相本届展会，主动置身于全球男装买手最密集的交易前沿。品牌意在通过实地验证，这一代表中国男装功能创新的品类，能否在国际市场转化为被理解、被采购的商业价值。毕竟，依托Pitti Uomo庞大的专业买手资源，该展会已成为品牌切入全球渠道体系最高效的入口。
这种主动出击的背后，是从“稳外贸”到“品牌出海”的政策导向与企业实战的合力，推动着中国品牌的全球化逻辑趋于成熟。
面对长期由国际品牌主导的高端男装市场，七匹狼在奢华与实用之间，精准切入兼顾功能与美学的差异化腹地。品牌以“商旅科技夹克”为核心，将参展转化为一场针对全球商务精英的“场景解决方案”展示。此举旨在向欧洲市场证明，中国品牌已具备定义细分赛道、竞逐国际前沿的实力。
入局全球男装大考，完成高端化进阶
品牌出海最难的从来不是“讲清楚自己”，而在于融入一套成熟的商业规则——如何被市场看见、被媒体讨论、最终被渠道接纳。
如果说佛罗伦萨是全球男装的时尚圣地，那么Pitti Uomo便是检验品牌成色的关键考场。它诞生于1972年，每年1月与6月在佛罗伦萨举行。在其高峰期，展会曾吸引超过3.6万人到场，近2.5万名买手穿梭其间，构建了一个高效的展示与交易闭环。
此次，作为“CHINA WAVE”行动的重要代表，七匹狼亮相Pitti Uomo，试图用融合东方美学与现代科技的产品语言，输出一套清晰的商旅着装解决方案，从而在国际语境下快速建立起高端、差异化的品牌认知。
所谓高端化，并非单纯的价格标签升级，而是将产品置于更挑剔的国际货架体系中——只有经得起被审视、被比较，最终转化为采购订单，才意味着品牌真正完成了进阶。
成立于1990年的七匹狼，已连续25年领跑中国夹克市场。当前，随着全球商旅活动高频回归，“商务+休闲”的复合需求日益主流。七匹狼顺势而为，响应国家品牌出海导向，选择在Pitti Uomo卡位商旅赛道，与国际一线品牌同台竞技，标志着其完成了从本土存量竞争向全球价值链上游攀升的关键一跃。
重塑市场“通用语”，传递商旅科技的普适性
置身佛罗伦萨的展会现场，尽管买手与媒体的语言、审美各异，但对优质男装的判断维度却高度趋同：追求极致的舒适与省心。七匹狼此次携49件核心产品登场，将“商旅科技夹克”与“2026新品”进行系列化呈现，旨在建立一套直观的认知逻辑：先让功能被看见，再让价值被理解。
主推款商旅羽绒夹克，提供了一份“全天候出行方案”。面对登机口的嘈杂，APP来电提醒确保信息同步；应对长途奔波的疲惫，磁吸发热按摩与可互换颈腰枕设计，兼顾了“坐、靠、等”的每一个细微体感。辅以拒水羽绒、防水透气及耐磨面料，产品跳出了参数堆叠的窠臼，直接回应具体场景：从机场到会议室，无需频繁更换装备，亦能从容应对环境变化。
若要在人头攒动的展会场域中突围，视觉冲击力不可或缺。商旅羽绒夹克凭借光纤多彩变色灯带与可拆卸护目镜，成为展位上的视觉焦点。它既作为一个鲜明的潮流符号，又成功打破了外界对功能服饰沉闷的刻板印象。
日常主推款连帽商旅夹克系列，通过蓝牙互联与可充气颈/腰枕，将高频需求轻量化呈现；产品内嵌发热按摩与分区智控系统，打破场景界限，实现候机、通勤与会议的无缝衔接。而具备电动充气与60秒快速打包功能的款式，以其直观的演示优势，成为展会现场的焦点。
将发热按摩、分区智控植入穿着动线，实现候机、通勤与会议场景的无缝切换；而具备电动充气与60秒快速打包功能的款式，则以强演示性在现场形成快速传播。
市场从不缺乏新概念，稀缺的是将硬核技术转化为普适体验的能力。当一件夹克不再局限于基础保暖，而是开始讲述商旅人士如何在复杂环境中保持体面与从容，品牌便找到了那个能引发全球共鸣的叙事。
热度之后拼落地：用高质量发展升级影响力
海外参展既是企业拓市场、抢订单的关键路径，也是国家稳外贸政策的重点发力方向。2024年第106届Pitti Uomo，中国服装协会与Pitti Immagine Uomo首次独家合作的国际项目“CHINA WAVE”，携中国先锋品牌参展，旨在促进中国时尚产业与国际市场的融合，让国际社会进⼀步了解中国文化与中国设计。
七匹狼此次亮相Pitti Uomo，在响应行业导向的同时，意在将其“商旅风尚”战略置于全球坐标系中考量，寻求高端化转型与国际化拓展的双向赋能。
在参展的热度喧嚣之后，真正的考验在于业务落地与业绩兑现。面对当下的消费分级与存量竞争，七匹狼展现出清晰的战略定力，以“商旅夹克”为创新载体，通过高端化提升品牌势能，借助出海打开增量空间，这既是品牌寻找新增长叙事的必然选择，也是对其长期国际化路径的延续与深化。
这种国际化探索的成长轨迹清晰明确。从2015年成为首个受邀登陆米兰时装周的中国男装品牌，到2017年收购卡尔拉格斐（KARL LAGERFELD）大中华区业务，以汲取国际运营经验，七匹狼始终保持着与国际时尚体系的深度对话。此次参展Pitti Uomo成为了其全球化版图中至关重要的一块拼图——它不再止于形象展示，而是将产品置于真实交易场景中，接受严苛的商业筛选，以此证明中国品牌具备输出高附加值产品的硬实力。
当然，展会只是一把叩门的钥匙。对于七匹狼而言，更深层的挑战在于：能否将展出的样衣概念转化为稳定的产品节奏，让那些“硬核科技”真正成为跨越文化隔阂、无需翻译的普适体验；同时，在国内高端化与海外拓展之间，构建起可持续的供应链与渠道闭环。
当买手将产品列入采购清单，当消费者将其穿进日常街头，佛罗伦萨聚光灯下的高光时刻，才算真正延伸为一条通往全球化的坚实长路。
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