沂蒙水乡利山涧｜一个年营收三五千万的农文旅融合轻样板|农文旅|古村|山涧|度假区|沂蒙水乡|漂流|自然风光

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在全面推进乡村振兴与促进城乡融合发展的时代背景下，如何唤醒沉睡的乡村资源，将其转化为可持续的发展动力，是当前面临的重要课题。位于山东省临沂市费县的利山涧，以其宏大的视野、精妙的构思与扎实的践行，为这一课题提交了一份亮眼的“费县答卷”。

沂蒙深处藏佳境，山涧焕新启华章。通过高起点的创意规划与系统性的产业植入，这个曾经闭塞落后的小山村不仅成功蝶变为国家3A级旅游景区，更探索出一条以农文旅深度融合驱动乡村全面振兴的可行路径，生动诠释了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

创意·谋划篇

有好规划才有好未来

从昔日少水缺电、交通闭塞的小山村，到如今客流如织、业态丰富的近郊乡村旅游度假区，利山涧的蜕变，根源在于对乡村振兴政策的深刻把握，核心支撑则是一套科学系统、独具特色的发展规划。

壹 | 蝶变历程

从濒危古村到振兴样板

利山涧的发展，是一段从衰落到重生的奇迹。据《费县地名志》记载，其始建于元代大德年间（公元1297-1307年），因地处利尖崮北侧山湾而得名，村落最多时有30多户人家、100余人居住。但受交通不便、水电供应困难等因素制约，本世纪初大多数村民陆续搬离，到2017年，最后一户人家也迁出了利山涧，古村一度面临消失的危机。

事实上，利山涧从未缺少发展潜力——坐拥温凉河生态优势、沂蒙特色村落文化，还有煎饼制作、农家喜宴等丰富非遗资源，却因缺乏科学规划陷入“养在深闺人未识”的困境。

其蜕变的关键转折点，在于对自身资源禀赋与发展短板的清晰认知，以及规划团队的精准介入。读道文旅规划团队以响应国家乡村振兴政策为核心，践行“绿水青山就是金山银山”理念，锚定“齐鲁乡村振兴示范样板”目标，将利山涧与阳城村统筹规划，从生态文明、产村一体、农旅融合、研学教育、生态观光五大维度，打造“沂蒙水乡-利山涧乡村振兴示范样板区”，全方位激活乡村生态、产业与文化活力。

贰 |精准定位

构建多维协同发展体系

读道文旅规划团队立足利山涧资源特质，构建了“总体-功能-形象-目标”四位一体的精准定位体系，为发展指明方向。

在总体定位上，明确以“沂蒙水乡-利山涧乡村振兴示范区”为核心，打造“沂蒙水乡+利山涧景区”联动的农旅融合示范片区。功能布局采用差异化策略：阳城村突出水乡特色，利山涧古村主打生态古村与非遗体验，温河谷聚焦休闲游乐，沂蒙水乡承担餐饮、住宿等配套服务，形成业态互补的乡村旅游综合体。景观营造以水文化、古村落、石头民居为核心，复原古村水系，打造花田水乡景观，实现文化底蕴与生态美景的深度融合。

在形象与目标定位上，确立“花田、水乡、利山涧”的核心形象，聚焦“生态观光、研学拓展、文化体验、休闲娱乐、乡村度假”五大功能，致力于打造宜居宜业宜游的居游共享型片区。核心目标清晰明确：争创齐鲁乡村振兴农旅融合示范样板、山东生态治理样板工程、中国人居环境示范样板；发展理念与路径明确，以乡村振兴为理念指引，以生态资源作为发展引擎，借助旅游产业的有力拉动，最终达成富业富民的目标。同时，规划提出“一十百千万”的量化目标：打造一个特色乡村振兴样板，创意十余个引爆项目，打造百个农文旅景点，解决当地千人就业与创富，吸引数百万人前来旅游，为项目的落地与成效提供了清晰的行动指引。2025年，利山涧景区接待游客已超50万人次，印证了定位的科学性。

（图源：利山涧旅游度假区）

叁 |战略布局

五态融合激活发展动能

规划团队以生态、文态、业态、居态、形态“五态”为核心框架，系统梳理现状特征，制定精准提升策略，构建全域协同发展格局。

现状梳理层面，五态特征清晰可辨：生态上，3000亩空间内田地、林地、水域占比分别达55%、21%、9%，形成“崮形地貌+温凉河+林果+农田+古村”的复合生态系统；文态上，以水文化为核心，融合沂蒙农耕文化、民俗文化与非遗资源，底蕴深厚；业态上，景区已具市场热度，但配套设施短板明显；居态上，阳城村400余户民居风格统一，具备民宿改造良好条件；形态上，资源分散、交通联动弱，需强化“景村一体”布局。

基于现状分析，规划团队明确项目最大的优势在于“水+村落+田园”的多元组合，确立“产业景观化、景观产业化”转化路径，制定了五大提升策略：一是生态先行，修复温凉河水系，打造花田水乡与温河谷休闲带；二是文化活化，以非遗业态植入古村，建设乡村记忆馆、红色记忆馆，营造“古村一日，人间百年”的体验感；三是业态升级，推动一二三产融合，发展花田经济、农产品加工，打造乡野乐园、星空漂流等特色项目；四是居态优化，统一阳城村建筑风貌，植入地域文化符号；五是形态整合，梳理内外交通，构建以阳城村为核心的文旅联动格局。

（图源：文旅费县）

在整体战略上，以乡村振兴为主线，实施“产业发展与保护开发并举”“乡村振兴全域盘活带动”两大战略，推进基础设施改造、精品项目打造、产业注入三大工程，全力构建乡村振兴示范样板区。

核心亮点在于在地文化的创新转化，围绕“沂蒙水乡——利山涧”核心品牌，打造沂蒙水乡、沂蒙水街、千年水村三大核心项目，通过场景复原、业态植入、活动策划，实现“景村一体、农旅合一、居游共享”的发展目标。如今，利山涧已形成千年古村、温河谷休闲带、乡野乐园三大板块，成为集生态、娱乐、教育、休闲于一体的综合性度假区，更通过全域线路串联，推动文旅从“点状分散”走向“集群联动”。

精品·崛起篇

多元业态引爆市场需求

科学的规划最终需要优质的项目落地支撑。利山涧围绕“沂蒙水乡”核心品牌，打造了一系列覆盖文化体验、亲子游乐、休闲度假、四季观光的精品项目，形成了“全年龄段覆盖、全季节运营、全业态融合”的项目矩阵，成为引爆客流的核心动力。

01利山涧古村

清泉绕古宅飞流唱山涧

依托始建于元代的原始村落肌理修复而成，三面环山，一面临河，村落保存完好的石屋、石板路和古井，见证了逾七百年的岁月流转。漫步青石阶上，穿行于斑驳的石墙木窗之间，游客可欣赏梧桐花开、山花烂漫的自然美景，感受"古村一日，人间百年"的时空穿越感。这里不仅是摄影爱好者的天堂，更是了解沂蒙传统建筑与生活方式的鲜活博物馆。

（图源：利山涧旅游度假区）

02费城乡村记忆馆

收藏沂蒙乡村记忆的文化宝库

作为利山涧古村的文化核心，费城乡村记忆馆通过丰富的展品和图文资料，系统梳理了费县地区的乡村发展史与民俗变迁，生动再现沂蒙山区的传统农耕生活与民间智慧。馆内陈列着老油灯、石碾等传统农具和生活用具，配以详细的文字解说，让游客深入了解当地农业生产、衣食住行等各方面的传统习俗。这里不仅是老一辈重温记忆的地方，也是年轻一代了解沂蒙乡村文化的重要窗口。

（图源：利山涧旅游度假区）

03费城红色记忆馆

铭记革命历史岁月的红色课堂

利山涧所在的费县有着深厚的红色文化底蕴，费城红色记忆馆通过历史照片、实物展示和场景复原，生动展现了抗日战争和解放战争时期当地人民的支前故事和革命事迹。馆内陈列着小推车等具有时代特色的文物，结合图文并茂的解说，让游客感受到沂蒙老区人民为革命胜利作出的巨大贡献，传承艰苦奋斗、无私奉献的革命精神，是一处具有教育意义的红色旅游景点。

（图源：利山涧旅游度假区）

04煎饼坊

飘香四溢美食工坊

煎饼坊是利山涧古村中一处活态展示传统美食文化的体验点。这里不仅现场制作并售卖地道的沂蒙煎饼，还向游客展示煎饼的传统制作工艺。游客可以观看老师傅如何将杂粮面团熟练地摊烙成香脆可口的煎饼，感受谷物焦香四溢的烹饪过程，让游客品味地道农家风味，甚至亲手参与制作，体验传统农家生活的乐趣。新鲜出炉的煎饼散发着浓郁的粮食香气，是了解沂蒙饮食文化的直接窗口。

（图源：利山涧旅游度假区）

05漓江竹筏

悠然自得的"画中游"

在利山涧的温凉河上，游客可体验源自漓江风情的竹筏游览项目。竹筏由专业船工撑篙，沿清澈见底的河道缓缓前行，两岸山峦起伏、森林葱郁，构成一幅流动的山水画卷。乘一叶竹筏顺流而下，尽享"船在河中走，人在画中游"的意境之美。这种轻松惬意的游览方式特别适合家庭游客和摄影爱好者，在微风轻拂中欣赏利山涧的自然美景，感受与水相亲的宁静时光，宛如置身于北国的"小漓江"。

（图源：利山涧旅游度假区）

06休闲皮划艇

劈波斩浪的水上冒险

对于喜欢运动的游客，利山涧提供了休闲皮划艇体验项目。游客可乘坐单人皮划艇，在温凉河上自由划行，亲身体验劈波斩浪的快感。皮划艇操作简单，经过基本培训后即可上手，让游客得以从不同视角欣赏利山涧的山水风光。在划行过程中，常有水鸟从身边掠过，更添自然野趣。这一项目既锻炼身体，又让人全身心融入山水之间，感受与自然对话的独特魅力。

（图源：利山涧旅游度假区）

07星空漂流

七彩滑道中的森林穿越

利山涧的网红项目，全长约1公里，沿途穿越茂密森林区，滑道呈七彩颜色，宛如彩虹穿梭于绿意之间。游客乘坐特制漂流工具，在玻璃滑道上顺流而下，既能感受水的清凉与速度带来的刺激，又能俯瞰周边山水美景，夜晚还可欣赏星空与灯光交织的梦幻氛围，是集安全、刺激与浪漫于一体的特色体验项目。

（图源：利山涧旅游度假区）

08利山涧垂钓

静心养性的休闲之选

利山涧利用温凉河优质的渔业资源，在河岸设置了多个专业钓台，供喜爱垂钓的游客使用。这里水质清澈，鱼类资源丰富，为垂钓爱好者提供了理想的场所。无论是初学者还是资深钓友，都可在此享受与鱼儿斗智斗勇的乐趣。垂钓区周边环境清幽，山光水色交相辉映，即使不言收获，静坐河畔本身也是一种心灵疗愈。

09天空之城

悬于空中的梦幻乐园

天空之城是利山涧乡野乐园的标志性项目，占地面积1600平方米，是一个集空中步道、空中拓展、空中迷宫、空中绳网、彩虹网兜等多种设施于一体的大型高空游乐综合体。专为3-12岁儿童设计，通过攀、爬、钻、滑等多元化的游乐功能，全面锻炼孩子的平衡能力、协调性和勇气。项目设计融入了生态教育理念，让孩子们在玩耍中亲近自然、学习知识。新颖刺激又安全的设施，既能吸引孩子们反复游玩，又能增进亲子互动体验。

（图源：利山涧旅游度假区）

10海洋蹦床

跳跃翻滚的快乐海洋

海洋蹦床项目占地920平方米，分为网上蹦床、绳网蹦床、蹦蹦跳等不同区域，每种区域提供独特的弹跳体验。孩子们可在此尽情跳跃、翻滚，锻炼身体协调性和平衡感。蹦床活动不仅带来无限乐趣，更有助于培养孩子的勇气和空间感。专业的安全设计和软质围护确保游玩安全，是3-12岁儿童释放精力、结交朋友的理想场所。

（图源：利山涧旅游度假区）

11松果主题滑梯

极具视觉冲击力的游乐设施

松果主题滑梯以松果为设计灵感，高14米、宽15米，占地面积约600平方米，是利山涧乡野乐园中最具视觉冲击力的设施之一。滑梯采用钢结构主体，共分为四层体验区，集攀、爬、钻、滑等多项儿童游乐拓展功能于一体。不同高度和难度的设计可满足3-12岁不同年龄段儿童的游玩需求。孩子们在游玩过程中不仅可以锻炼勇气、平衡力及四肢协调能力，还能学习评估风险、克服挑战。

（图源：文旅费县）

12沙池乐园

创意无限的沙世界

沙池乐园占地450平方米，由坡地滑梯、造型爬梯及不锈钢钻洞等项目组成，专为3岁以上儿童设计。沙池采用优质细沙，配备多种玩沙工具，孩子们可自由堆砌城堡、挖掘沟渠，发挥无限想象力。沙池游戏不仅锻炼孩子们的手眼协调能力和创造力，还培养他们的社交技能和合作精神。周边设有休息区，方便家长看护孩子的同时享受休闲时光。

（图源：利山涧旅游度假区）

13彩虹滑道

色彩斑斓的速度体验

彩虹滑道是利山涧受欢迎的速度体验项目，游客乘坐特制滑圈从色彩鲜艳的滑道高速滑下，感受风在耳边呼啸的刺激感。滑道设计安全可靠，坡度适中，既有一定刺激性又适合大多数游客体验。在滑行过程中，游客还可欣赏周边的自然风光，将速度与美景完美结合。这一项目尤其受到年轻游客的喜爱，是社交媒体上的热门打卡项目。

（图源：利山涧旅游度假区）

14云端滑草

绿色闪电般草地俯冲

利山涧滑草项目让游客体验从草坡上俯冲而下的快感。游客坐在特制的滑草板上，沿特定滑道高速下滑，感受风裹着青草香扑面而来的畅快感。这一项目模拟了滑雪的乐趣，却无需受季节限制，四季皆可体验。安全设计的滑道和专业指导确保游客在刺激中享受安全，适合喜欢挑战的游客。滑草后游客还可乘坐魔毯轻松返回坡顶，减少体力消耗。

（图源：利山涧旅游度假区）

15射击场

瞄准射击精准挑战

利山涧设有专业的射击场地和器材，提供气枪、小口径枪等不同类型的射击设备，适合不同年龄段和射击水平的游客体验。射击活动不仅需要身体协调性，更考验心理素质和专注力。在这里，游客可以在专业教练的指导下，学习射击基本技巧，感受射击运动的乐趣，尤其受到拥有军旅梦想的小朋友和射击爱好者的青睐。

（图源：利山涧旅游度假区）

16越野沙滩车

山地驰骋的越野冒险

利山涧度假区利用其自然地形优势，开设了越野沙滩车项目。沙滩车采用四轮设计，动力强劲，具备良好的越野性能，可适应山林、泥泞道路、浅水区等多种复杂地形。游客在专业教练指导下，驾驶特制沙滩车穿越沙地、坡道等复杂地形，感受引擎轰鸣与速度激情的完美结合，体验征服障碍的成就感。这一项目既考验驾驶技术，又充满刺激与挑战，适合追求冒险体验的年轻游客。完善的安全装备和指导确保游客在安全范围内享受越野驾驶的乐趣。

17花海观赏

四季变幻的彩色地毯

利山涧景区精心打造了多处花海景观，其中以郁金香花海最为著名。春季时节，各色郁金香竞相绽放，形成色彩斑斓的海洋，与古村建筑相映成趣。此外，景区内还种植有二月兰等季节性花卉，不同时节呈现不同的景观特色。花海区域设计有步道和观景平台，方便游客观赏拍照，感受四季更迭的自然之美。

（图源：文旅费县）

18露营基地

星空下的自然居所

利山涧设有专用露营区，为游客提供与自然亲密接触的过夜体验。露营区选址于环境优美、视野开阔的区域，配备必要的安全设施和公共服务。游客可自带或租赁帐篷设备，在星空下度过难忘之夜。夜晚可观星聚会，清晨可呼吸新鲜空气，聆听鸟鸣溪流，感受与城市截然不同的休闲方式。露营区常与烧烤、观星等活动结合，为游客提供多元化的自然体验。

（图源：利山涧旅游度假区）

19篝火派对

围火夜话的欢乐盛宴

利山涧定期举办篝火派对，结合音乐、舞蹈和互动游戏，营造欢乐的夜间娱乐氛围。游客可围绕篝火载歌载舞，欣赏烟花秀，参与集体游戏，度过充满欢笑的夜晚。篝火派对不仅是游客交流互动的平台，也是感受乡村夜生活的重要方式。特定季节或节日，派对还会加入特色主题元素，如民俗表演或特色美食，让体验更加丰富。

20蓝鳞仙境

澄澈如翡翠的山泉秘境

蓝鳞仙境是利山涧夏季主打的戏水区域，山泉从苍翠山峦间奔涌而出，水质清澈见底，在阳光折射下泛起粼粼蓝光，仿佛无数游动的蓝鳞精灵在水中嬉戏。游客可以亲身体验山泉的沁爽，用水枪、水瓢等工具尽情戏水，感受水花四溅的清凉与快乐，特别适合家庭亲子互动和年轻人消夏游玩。

（图源：文旅费县）

21温河落日园

余晖下的滨水休闲空间

温河落日园是利山涧景区打造的黄昏至夜间的综合休闲场所。游客可以坐在清澈山泉水边的椅子上，一边享用烧烤、临沂炒鸡等当地美食，一边欣赏落日将河面染成金黄的壮丽景色。园区还定期举办音乐燥场、烟花秀、篝火晚会等活动，使这里成为日落时分开启狂欢模式的理想地点，适合追求浪漫氛围和社交体验的游客。

（图源：文旅费县）

22森林秘境漂流

沉浸自然秘境的清凉之旅

漂流河道蜿蜒于郁郁葱葱的森林之中，两岸青山巍峨，绿树成荫，野花摇曳，清新的草木香萦绕鼻尖。阳光透过层层枝叶洒下，形成斑驳光影，仿佛踏入童话中的梦幻世界。游客乘坐漂流艇，随波逐流，感受着微风拂面、水花轻拍，既能享受悠闲惬意的时光，又能近距离感受大自然的生机与活力，是夏日避暑、亲近自然的绝佳选择。

（图源：文旅费县）

23绿野仙踪

童话照进现实的奇境

绿野仙踪是利山涧打造的森系打卡秘境，通过青苔石阶、缠绕藤蔓、氤氲水雾等元素，复刻童话中的绿野仙踪场景。这段不足百米的梦幻之境，上方设有漂流项目，大人可以漫步拍照，孩子漂流下来后全家共享亲子时光。这里360度拍照无死角，清晨阳光透过枝叶洒下斑驳光影时，尤为出片，是追求森系大片和沉浸式自然体验游客的必到之地。

（图源：文旅费县）

24花溪水街

绣球花畔碧波轻漾

花溪水街是利山涧景区内一条以花卉和水景为主题的街道，两旁种植了绣球花等多种花卉，结合水景设计，营造出浪漫唯美的氛围。溪水沿街流淌，水珠轻敲花瓣，游客漫步其间可感受鲜花与水雾包围的诗意，尤其适合摄影爱好者和追求浪漫体验的游客。

（图源：文旅费县）

25樱花秋千

浪漫樱花环绕的休闲

樱花秋千是利山涧景区内一处点缀在樱花丛中的休闲设施，将樱花的浪漫与秋千的趣味性相结合。游客在欣赏花景之余，可以坐在秋千上轻轻摇曳，享受悠闲时光，同时也是拍摄文艺风格照片的理想背景，适合情侣、家庭游客驻足休憩。

（图源：文旅费县）

26水上花船集市

温凉河上的秋日限定市集

水上花船集市是利山涧深秋季节的特色浮动市集，以装饰鲜花和彩带的传统花船为载体，停泊于清澈的温凉河面上。游客可沿水边步道漫步，或乘坐小艇近距离靠近花船，挑选本地特产、手工艺品、时令鲜花及暖心热饮。市集结合“北方小苗寨”主题，提供免费苗服体验，游客可身着苗族服饰在花船旁拍摄民族风大片。河面波光与花影交织，傍晚时分灯火初上，更添诗意氛围，成为秋季拍照打卡和休闲购物的独特场所。

（图源：文旅费县）

27森林牧场

亲子互动的自然课堂

森林牧场是利山涧打造的亲子生态体验区，集动物互动、农事实践、自然教育于一体。孩子们可喂养小羊、兔子等温顺萌宠，参与土窑焖地瓜的全过程——从垒窑、拾柴、烧火到焖烤，亲手制作焦香软糯的烤地瓜；还可在手工面包坊学习称料、揉面、烘焙，制作专属造型面包，或在植物拓染区采集树叶，用敲拓方式将植物纹理印于布上，留存自然色彩。牧场活动强调亲子协作，家长可陪伴孩子共同完成各项任务，在自然环境中培养动手能力与生态意识。

（图源：文旅费县）

28窝囊版漂流

又菜又爱玩躺平式漂流

依托天然河道，水流平缓清澈，全程无需划桨或刻意操控，游客只需穿上救生衣，平躺在特制气囊或浮具上，随波逐流即可。沿途可欣赏两岸青山、绿树、野花等自然风光，聆听鸟鸣溪流，感受风的轻抚与水的温柔，全程轻松惬意，无压力无风险。项目适合14岁以上人群，尤其适合害怕湍急水流或追求放松体验的游客，是夏日消暑、亲近自然的绝佳选择。

（图源：利山涧旅游度假区）

29森林烧烤

林间飘香的自助烧烤

利山涧森林烧烤区为游客提供独特的户外餐饮体验。这里提供超过50种美味食品和各种特色饮料，任饮任食。烧烤区设置于自然环境优美的区域，游客可在星空下或林荫中，享受自己动手烧烤的乐趣。多样的食材选择和专业的烧烤设备，让即使没有经验的游客也能烤制出美味食物。夜晚的烧烤派对常与篝火、音乐相结合，营造出欢快的度假氛围。

30亲子厨房

美食课堂亲手制作

利山涧亲子厨房是一处融合教育与娱乐的体验区，开设厨艺教育课程，通过亲子互动烹饪，教会孩子们掌握最基本的烹饪常识，学会制作简单菜肴。这里采用利山涧原生态的有机蔬菜和水果，秉承回归绿色、回归乡野的餐饮理念。家长与孩子一起动手，不仅增进亲子关系，更培养孩子的动手能力和生活自理能力。制作完成后，全家可品尝自己的劳动成果，享受健康美味。

（图源：利山涧旅游度假区）

31利山涧宿集

融入自然的特色住宿

宿集内民宿风格独特，每间客房都经过精心设计，融入当地建筑特色和自然景观，为游客提供高标准的住宿体验。窗外即是美丽的山水景观，让游客在山水环抱中入眠，在鸟语花香中醒来，真正实现与自然融合的度假理念。这里不仅提供舒适的住宿环境，还配套有餐饮、亲子游乐、户外活动等多种设施和服务，适合家庭出游、朋友聚会或情侣度假。

（图源：文旅费县）

32房车小院

移动住宅的深度体验

每院停放一辆固定房车，房车外观色彩鲜艳，内部装修现代，配备空调、热水器、冰箱等家电，可容纳家庭或朋友聚会。每个房车前都有独立小院，设有灶台、桌椅，可烧烤、野餐，享受户外时光。此外，小院周边有沙滩、篝火场地，夜间可观赏烟花，适合亲子游玩和休闲度假。

（图源：利山涧旅游度假区）

33山涧飞雪

心跳加速的穿越之旅

极具特色的沉浸式滑行项目，依托天然山涧地形，打造出蜿蜒于冰封溪谷与嶙峋山石之间的滑道，游客可乘坐雪圈或滑雪板，沿着“白色河流”般的滑道飞驰而下，感受风的速度、山的脉搏与雪的灵动，体验“御风飞行”的刺激与快感。

34冰雪乐园

冬季限定的北国风情

乐园依托天然山涧地形，打造了超长雪圈滑道、疯狂雪仗区、雪地转转等趣味项目，适合全家人共同参与。这里雪质松软、场地开阔，搭配专业教练指导和不同难度滑道，既能让滑雪新手安全体验速度与激情，也能让资深玩家尽情撒欢。配花火秀、窑烤面包，形成“冬日狂欢盛宴”。

（图源：文旅费县）

35阿勒泰雪村

邂逅“阿勒泰”童话时光

景区精心打造的冬日主题景区。这里复刻了新疆阿勒泰雪乡的原木木屋、积雪覆盖的屋顶、木栅栏、秋千等元素，搭配仿真雪、冰凌和袅袅炊烟，营造出童话般的冬日氛围。游客可以漫步雪村，打卡绝美雪境，拍摄冬日大片，配套冰雪乐园（雪圈滑道、雪地坦克）与1元大锅菜，形成“雪村生活体验区”。

（图源：文旅费县）

模式·裂变篇
农文旅融合的突围路径

利山涧的成功，不仅在于打造了一批精品项目，更在于探索出一套可复制、可裂变的农文旅融合发展模式，实现了从“单点突破”到“全域联动”的跨越，为乡村振兴提供了强有力的模式支撑。其核心模式可概括为“三维联动、三链融合、三效统一”。

古村传承+民俗文旅融合模式

利山涧以千年古村的保护与活化为前提，通过非遗业态植入、沉浸式场景打造，将静态的历史遗存转化为动态的文化体验与消费空间，实现了文化传承与旅游经济的双向赋能。

实践路径：

古村保护性修复：遵循“修旧如旧”原则，精心修复古石屋、街巷与古桥，完整保留明代村落肌理。打造利山涧费城乡村艺术馆，系统陈列沂蒙传统劳作工具与手工艺品，使古村本身成为一座“活态博物馆”。

非遗业态植入活化：创造性引入沂蒙压碾、磨豆子、手绣、剪纸、捶草印花等非遗项目，建设主题作坊小院与非遗工坊，邀请当地传承人驻场展示与教学，让游客在亲手体验中深度感知传统技艺的魅力。

沉浸式民俗场景打造：围绕“古村一日，人间百年”的主题，复原乡村戏台、创设农夫集市与花船集市等业态，定期举办民俗文化节、丰收节等大型节庆活动，生动还原并呈现沂蒙乡村原生态的生活风貌。

文化IP塑造与转化：提炼并夯实“沂蒙水乡·千年古村”核心文化IP，据此开发系列非遗文创产品、古村主题纪念品，推动文化符号向可购买、可体验的旅游商品有效转化。

发展成效：

成功破解了传统古村“空心化”与“标本化”的困境，使古村从“参观对象”转变为“体验空间”。在保护沂蒙传统村落文脉的同时，通过民俗体验有效拉动了旅游消费，实现了文化价值与经济价值的统一。

（图源：文旅费县）

特色农业+体验农旅融合模式

立足沂蒙山区特色农业资源，利山涧将基础农业生产链条延伸至旅游体验与文创开发领域，推动一二三产业深度融合，实现“农业增效、农民增收、旅游增彩”。

实践路径：

特色农业基地建设：在景区周边规划建设有机果蔬采摘园、特色杂粮种植区等，推行生态化、标准化种植，匠心打造“利山涧”绿色农产品区域公用品牌。

农耕体验业态开发：创新设置亲子厨房、农耕劳作体验区、自助烧烤区等项目，推出煎饼制作、石磨豆浆、杂粮DIY等深度参与性活动，引导游客从“旁观者”转变为“参与者”，实现“看农业”到“玩农业”的转变。

农产文创升级与销售：对沂蒙杂粮、金银花、有机果蔬等初级农产品进行创意包装与深度开发，推出杂粮礼盒、金银花茶、手工煎饼等文创农产，通过景区农夫集市、电商平台等多渠道进行品牌化销售，显著提升产品附加值。

产村一体联动发展：积极联动周边阳城村等村庄，通过土地流转、景区务工、农产品订单收购、扶持农家乐经营等多种方式，构建紧密利益联结机制，让当地农户切实共享农旅融合发展的红利。

发展成效：

打破了传统农业“单打独斗”的局限，构建了“农业种植+体验旅游+文创销售”的三产融合产业链。农业综合附加值提升显著，有效带动了当地农户就业与增收，成为费县乃至临沂地区农旅融合的示范样板。

研学教育+亲子度假融合模式

精准聚焦快速增长的研学教育与亲子度假市场，利山涧将农耕文化、红色基因、自然生态资源转化为标准化课程与体验项目，打造“教育+旅游+度假”的复合型产品体系。

实践路径：

研学基地体系化建设：系统打造农耕研学、红色研学、自然研学三大主题板块，开发配套的标准化研学课程，并配备专业的研学导师团队，确保教育内容的专业性与安全性。

亲子业态综合布局：建设包含乡野乐园、萌宠乐园、竹筏游览、手工DIY工坊等30余项设施的亲子游乐集群，推出涵盖课程、互动、住宿、餐饮的一站式亲子研学套餐，满足家庭客群的多元化需求。

市场渠道双向拓展：积极与临沂、济南、青岛等地中小学、教育机构及旅行社建立合作关系，承接大规模团队研学业务；同时，针对散客市场推出个性化“研学+亲子”定制产品，增强家庭客群的粘性与复游率。

品牌活动持续策划：定期举办农耕文化节、亲子露营节、手工创作大赛、红色研学夏令营等主题活动，营造“月月有活动、季季有主题”的浓厚氛围，持续制造市场热点。

发展成效：

成功拓宽了客源市场边界，破解了乡村旅游依赖散客、“复购率低”的普遍难题。研学与亲子板块已成为景区客流增长的核心引擎，带动年均客流增长超过50%，实现了社会教育与旅游经济的良性互哺。

（图源：文旅费县）

数字营销+四季场景创新模式

面对乡村旅游的流量与季节性挑战，利山涧以数字化营销打破地域壁垒，以颠覆性的场景创新破解时间局限，构建“线上引流、线下体验、全年无休”的运营新格局。

实践路径：

数字化营销全面赋能：深度布局抖音、小红书、快手等新媒体平台，精心打造水乡夜景、花船集市、“阿勒泰雪村”、郁金香花海等网红打卡点，通过短视频、直播等形式进行视觉化、故事化传播。搭建线上购票、预约、智慧导览、停车服务一站式平台，提升游客便捷度。开展常态化直播带货，直接销售文创农产品、研学套餐及民宿客房，拓展营收渠道。

四季场景创造性突破：大胆创新，打破“夏旺冬淡”的周期律。冬季打造“冬雪秘境”（阿勒泰雪村）与“春日花境”（温室郁金香花海）的平行奇观；夏季主推“窝囊漂流”、“水乡戏水”等清凉产品；秋季策划“丰收采摘节”、“古村晒秋”等农事节庆，确保“四季有主题，全年皆可游”。

情绪价值场景营造：敏锐捕捉年轻客群需求，打造专注于“寻找自我、释放情绪”的沉浸式场景与活动，强力吸引90后、00后等新生代消费主力。

发展成效：有效破解了乡村旅游“引流难、留客更难”的痛点。通过线上线下一体化运营与四季产品创新，景区品牌影响力已辐射鲁、苏、豫、皖等周边省份，年均接待游客突破50万人次，实现了从区域性景点向目的地型景区的跨越。

（图源：文旅费县）

金融+多元主体产业联动模式

以政策性金融和商业金融为杠杆，以景区运营企业为核心纽带，联动村集体、合作社、农户及上下游小微经营主体，构建“风险共担、利益共享”的产业生态系统，破解乡村振兴中普遍面临的“资金难”与“组织散”问题。

乡村振兴离不开资金支持。费县农商银行针对利山涧项目创新生态资源转化融资模式，提供2000万元信贷资金，解决了景区发展初期的流动资金缺口。更重要的是，银行积极探索“文旅企业+合作社+农户”的联动发展模式，通过贷款支持景区基础设施、非遗工坊及周边民宿餐饮经营主体。

这种模式以景区为核心引擎，撬动了上下游产业链，使金融机构、企业、合作社和农户结成了利益共同体，形成了共荣共生的乡村产业生态。

借鉴与启示

利山涧模式为乡村振兴与农文旅融合发展提供了多维度借鉴。

其一，立足资源禀赋是核心前提。其他地区应深入挖掘自身的生态、文化、农业资源，找准差异化定位，避免盲目复制跟风，如山区可侧重生态观光与康养度假，平原地区可聚焦田园体验与农耕文化。

其二，科学规划是关键支撑。乡村发展需制定系统性规划，明确发展目标、空间布局、业态组合与实施路径，兼顾短期效益与长期发展，统筹核心区域与周边村落的协同发展，构建全域联动的发展格局。

其三，文化活化是核心竞争力。要打破“重开发、轻保护”的误区，注重传统文化的活态传承，通过场景复原、业态植入、IP打造等方式，让文化成为吸引游客的核心亮点，同时增强村民的文化认同感与归属感。

其四，利益共享是长效保障。必须建立健全联农带农机制，让村民深度参与产业发展，通过就业、创业、分红等多种方式分享发展成果，激发村民参与乡村振兴的积极性与主动性，形成可持续发展的内生动力。

其五，多元赋能是重要支撑。积极对接金融、科技、媒体等资源，争取政策支持与资金保障，利用新媒体平台加强品牌传播，通过技术创新提升服务质量，为农文旅融合发展提供全方位支撑。

品牌·塑造篇
以多元赋能铸就行业标杆

科学规划奠定发展根基，精准运营激活品牌活力。利山涧通过荣誉积累、媒体传播、创新营销等多元举措，持续提升品牌知名度与美誉度，逐步从区域文旅项目成长为乡村振兴领域的标杆品牌。

壹 |业界奖项

实力创新荣誉认可

品牌影响力的构建，既源于“山水田园画中游”的独特体验，更得益于业界权威的认可与肯定。凭借在农文旅融合与乡村振兴领域的突出表现，利山涧先后斩获多项重要奖项，塑造了“网红”与“长红”兼具的市场形象。

2023年，利山涧旅游度假区成功入选由中国妇女报社、山东省妇女儿童活动中心联合评选的山东省首批“最美爱情打卡地”，跻身全省100处上榜景区之列，其浪漫文旅场景获得官方与市场双重认可。

2024年11月，景区正式获评国家3A级旅游景区，标志着其在生态保护、设施配套、服务管理等方面全面达到国家级标准，品牌规范化水平显著提升。

2025年12月，创新推出的“冰雪花境”项目惊艳亮相，通过反季节栽培技术实现冰雪与郁金香的奇观融合，获临沂市文旅局高度评价，成为全市冬季旅游从“单一赏雪”向“多元体验”升级的鲜活范本。

2025年底，临沂市文化和旅游局与费县人民政府联合主办的“临沂人游临沂”系列活动启动仪式特别选址利山涧，这一举措极具象征意义，彰显其创新实践已成为官方认可的文旅产业发展标杆，尤其为破解冬季旅游淡季难题提供了可复制的“利山涧方案”。

（图源：文旅临沂）

贰 |媒体传播

从地方关注到全国出圈

媒体聚光灯的持续聚焦，是利山涧品牌声量快速扩大的关键引擎。其媒体传播并非一蹴而就，而是呈现出清晰的阶段性深化特征，逐步实现从地方关注到全国影响力的跨越。

早期阶段，以故事化传播塑造亲民形象。报道聚焦微观场景，如《费县夫妻俩用七锅大烩菜引来六万多游客》等内容，通过创始人夫妇用“家乡味”服务游客的暖心故事，精准传递出景区质朴、有温度的品牌初印象，生动展现了文旅融合助力乡村振兴的基层实践。

2024年，中央电视台对景区10万株郁金香花海进行专题报道，虽仅28秒却引爆流量，让利山涧完成从地方知名到全国“流量黑马”的蜕变，此次报道成为外部顶级流量注入的经典案例，直接带动客流量突破历史峰值。

2025年4月，中国新闻网以《山东鲜花争“艳”催热“美丽经济” 助力乡村振兴欣欣向荣》为题，对临沂费县费城街道南坡村的利山涧旅游度假区“鲜花经济”带动乡村振兴的成效进行了专题报道，进一步扩大品牌在全国范围内的影响力。

2025年至今，以深度解读实现品牌升级。随着“冰雪花境”等创新项目落地，媒体报道重心转向对其持续创新能力与发展模式的深度剖析，而成为市级重大活动举办地，更标志着其品牌形象从“网红打卡地”正式升级为受官方认可的“行业典范”与“运营范本”。

新媒体传播同样成效显著，景区通过抖音、快手等平台发布的内容累计浏览量超千万次，“网红大烩菜”“郁金香花海”“冬日雪乡”等话题引发广泛传播，单条视频最高浏览量突破60万次，形成“线上引流—线下消费—线上二次传播”的良性循环。

叁 |营销推广

创新营销流量突破

为打破季节限制、稳定客流，利山涧构建了“四季主题+特色节庆”的全域营销体系，实现“四季有景、全年可游”，推动品牌从“短期打卡地”向“长效目的地”转变，实现“淡季不淡、旺季更旺”的运营目标。

在四季主题营销方面，景区精准把握不同季节的景观特色与游客需求：春日打造“花花世界”，10万余支郁金香与绵延数里的二月兰竞相绽放，成为踏青打卡胜地；夏日推出“蓝鳞仙境”，以清凉山泉打造避暑秘境，缓解夏季客流压力；秋日聚焦“红叶驿道”，层林尽染的乡村景致尽显沂蒙韵味；冬日打造银装素裹的“冰雪秘境”，还原阿勒泰雪村风貌，配套山涧飞雪、冰雪乐园等项目，实现“四季有景、全年可游”。

在特色节庆营销方面，景区深度挖掘沂蒙本地文化，打造了多个具有影响力的节庆IP。伏羊节通过全羊美食节、长桌宴等活动，实现传统习俗与现代旅游的深度融合，2023年入选市级非遗文化，2024年升级为省级非物质文化遗产，成为夏日文旅标志性活动；窑火美食节聚焦传统窑烤文化，让游客亲身参与搭窑、焖烤等环节，搭配免费门票、大锅菜等福利，增强互动体验感；冰雪狂欢节则融合自然美景与多元玩法，既有天然滑雪道的速度与激情，也有适合全年龄段的雪圈滑道、雪仗区等项目，更打造韩系街拍场景与阿勒泰雪村风貌，满足游客个性化体验需求。

（图源：利山涧旅游度假区）

利山涧品牌塑造的成功，并非单一举措的成效，而是多维度协同发力的结果，其核心逻辑可总结为四大要点：一是四季锚点贯穿全年。通过清晰划分四季主题、打造标志性节庆活动，形成持续稳定的旅游吸引力，有效平滑季节性客流波动，为品牌长效发展奠定基础。二是文化为核体验为王。所有营销活动均深度挖掘沂蒙本地文化（如伏羊习俗、窑烤文化），并转化为可参与、可体验、可分享的旅游产品，避免文化展示空洞化，强化品牌文化内核。三是创新驱动形象升级。从传统“冰雪庙会”到高端“冰雪花境”，体现出从大众娱乐向独特美学IP的升级路径，持续提升品牌格调与差异化竞争力。四是善用杠杆放大声量。精准借力央视报道实现流量破圈，主动捆绑市级重大活动提升官方认可度，展现出高超的公关与事件营销能力，以小投入撬动大传播。

乡村振兴篇
五大维度的乡村蜕变

利山涧的规划与发展，始终以乡村振兴战略为指引，在产业、人才、文化、生态、组织五大振兴领域协同发力，不仅实现了自身的蝶变，更带动周边乡村实现全方位提升，形成“景区带动乡村、乡村反哺景区”的良性循环。

产业振兴：夯实发展根基

产业振兴筑牢发展根基。利山涧以农文旅融合为抓手，构建了多元融合的产业体系，彻底改变了过去以传统农业为主的单一产业结构。旅游产业方面，形成了涵盖观光、游乐、度假、研学等全链条的业态，2025年接待游客超50万人次，带动旅游收入大幅增长；农业方面，通过花海观光、有机蔬菜种植等，激活了农业的旅游与经济价值；服务业方面，带动周边发展农家乐、民宿等，形成了“旅游+农业+服务业”的融合发展格局。同时，通过“企业+村集体+村民”的模式，壮大了村集体经济，让村民实现就近就业增收，人均年收入显著提升。

（图源：利山涧旅游度假区）

人才振兴：凝聚发展活力

人才振兴注入新鲜血液。利山涧坚持“引进+培育”双轮驱动，为乡村振兴提供人才支撑。一方面，景区为周边村民提供了大量就业岗位，涵盖景区管理、餐饮服务、项目运营等多个领域，让村民实现“家门口就业”，同时通过技能培训提升村民的就业能力；另一方面，搭建创业平台，鼓励村民发展旅游产品销售、农家乐等产业，企业给予资金、技术与渠道支持，吸引了大批返乡青年创业。此外，通过与专业规划团队、运营团队合作，引入外部专业人才，为利山涧的发展提供了智力支撑。景区还联合村集体组建乡贤会，发挥乡贤人才在资源对接、产业发展中的助推作用，形成“本土人才+外来人才+乡贤力量”的人才队伍格局。

（图源：利山涧旅游度假区）

文化振兴：传承沂蒙文化根脉

文化振兴厚植精神底蕴。利山涧将文化保护与传承贯穿发展全过程，让乡村文化焕发新活力。深度挖掘沂蒙文化、乡村记忆、红色文化等资源，通过古村落修复、记忆馆建设、非遗业态植入等方式，实现了文化的活态传承。煎饼坊、农家喜宴等民俗业态，让沂蒙饮食文化得以延续；乡村记忆馆与红色记忆馆，成为传承乡村历史与红色精神的重要载体；非遗进校园、进景区等活动，培养了文化传承的年轻梯队。同时，通过新媒体传播特色文化IP，让沂蒙文化被更多人熟知，增强了村民的文化认同感与自豪感。

生态振兴：守护绿水青山本色

生态振兴擦亮乡村底色。利山涧始终坚持生态优先、绿色发展理念，将生态保护贯穿规划与发展全过程。通过生态修复工程，改善了温凉河水质与周边生态环境，构建起“山清水秀、鸟语花香”的生态格局；景区内的步道、绿化等设施，注重与自然环境的融合，实现了“移步换景、景随人动”的生态体验；严格落实环保措施，加强对景区垃圾、污水的处理，守护了绿水青山的生态本底。如今的利山涧，不仅是旅游度假区，更是宜居宜业的美丽乡村，村民的生活环境得到显著改善。

（图源：利山涧旅游度假区）

组织振兴：凝聚发展合力

组织振兴强化保障支撑。利山涧推动“企业党建+村党组织”深度融合，构建坚强的组织保障体系。强化党建在乡村振兴中的引领作用，构建“党组织领导、企业主导、村集体参与、村民共享”的治理体系。村党支部充分发挥战斗堡垒作用，在项目推进、利益协调、矛盾化解等方面主动作为；建立健全村企沟通协调机制，确保产业发展与村民利益同步推进；通过党员带头示范，引导村民积极参与景区建设与运营，凝聚起乡村振兴的强大合力。

从偏远山村到乡村旅游标杆，从单一农业到农文旅融合，利山涧的蝶变，是科学规划的成功实践，更是乡村振兴战略的生动诠释。这里的每一处景致，都承载着生态与文化的共生之道；每一个项目，都彰显着产业与乡村的融合之力；每一份成果，都凝聚着村企与村民的共建之情。为北方山区农文旅融合发展提供了可复制、可推广的解决方案，成为新时代乡村振兴的标杆样本。

--THE END--

素材整理：读道乡村

素材来源：读道文旅、临沂市政府网站、山东新闻网、文旅费县、文旅临沂、读道文旅项目资料、利山涧旅游度假区、大众网及其他网络平台