山西经济日报全媒体记者 王昕 摄
1月15日至16日，山西省冬季旅游产品交流对接活动在太原举行。全省11市集中推介冰雪旅游、年俗节庆、康养休闲等多元化冬季旅游产品，全力推动冰雪资源优势转化为经济发展优势，助力山西旅游“淡季不淡”，为游客呈上一场别开生面的冬日文旅盛宴。
近年来，山西秉持“冰天雪地也是金山银山”的理念，依托丰富的冰雪资源，紧抓“后冬奥”时代发展契机，推动冰雪元素与体育、旅游、文化深度融合，全省冰雪旅游持续升温，“冷冰雪”正成为推动经济发展的“热引擎”，为即将到来的新春佳节注入新的活力。
“冰雪+”创新产品，激活冬季市场活力
丰富的冰雪旅游资源是我省各地设计开发冬季旅游产品线路、打造冬季旅游品牌的强有力保障。为进一步激活冬季旅游市场，各地积极拓展“冰雪+”业态，推动冰雪旅游与文化、康养、研学、乡村等产业联动发展，一系列冰雪新项目、新业态如雨后春笋般涌现，为今冬旅游业发展注入新动能。
在对接活动的冬季旅游产品推介与发布环节，我省11市系统展示了各自丰富的冬季旅游资源。全省共推出49条冬季冰雪旅游线路、百余个冬季冰雪旅游产品、500余项冬季冰雪旅游活动。其中，涵盖“冰雪+运动”“冰雪+演艺”“温泉+康养”及迎新春系列等特色主题，吸引全国游客来山西“赏冰雪、游古建、品文化、过大年”。
近日，第二届中奥冰雪文化嘉年华在陵川七彩太行云上滑雪场启幕，专业单板邀请赛、大众滑雪赛轮番上演，极光之夜、旺火艺术节点亮夜空。滑雪之余，游客还可就近打卡王莽岭的雪景雾松、日出云海，感受冰雪与绿意交织的独特景致，解锁“云上太行”的双重浪漫。
广武国际滑雪场则另辟蹊径，为提升差异化竞争力，打破传统滑雪场“纯娱乐化”新春活动模式，将马邑“蒙恬筑城、养马戍边”的历史文化内核与马年“马到成功、龙马精神”的吉祥寓意，全方位融入冰雪旅游全场景，打造“有文化、有年味、有特色、有体验”的朔州本土冰雪文旅IP。通过文化赋能，提升冰雪旅游的品质与辨识度，让游客在体验冰雪乐趣的同时，感受朔州马邑的历史底蕴与新春年俗魅力。
晋中市立足全市冰雪资源禀赋，依托八大滑雪场、20处冰雪乐园、近40条滑雪（冰）道和70万平方米冰雪总面积，举办30余项冬季冰雪旅游活动，创新打造15个系列冬季旅游产品，实现冰雪经济多业态深度融合，全力推动“冷资源”向“热经济”转型。此外，运城推出“冰雪狂欢+温泉康养+生态观光”组合产品；忻州构建“冰雪+温泉+民俗”休闲闭环；吕梁打造“半小时冰雪生活圈”，极大丰富了游客的出游体验。
此次冬季旅游产品推介活动全面展现了全省冬季旅游资源的丰富性与多样性，为游客提供了更加多元的冬季旅游选择。
民俗活动，彰显地域文化底蕴
我省各地立足本土资源优势，突破传统冰雪旅游同质化竞争，将历史文化、民俗非遗、温泉康养与冰雪场景深度融合，充分彰显了当地深厚文化底蕴。
若说冰雪是冬季的活力象征，新春庙会便是晋城年味的“天花板”。晋城市第四届太行山上过大年活动于1月15日启幕，活动以“华夏文明的夜读课”为主题，通过创意式表达，打造首个全民灯会，形成极具吸引力的大同年俗活动集群，营造出“全域皆景、全民同欢”的浓厚节庆氛围。
太原市以冰雪经济为核心，推出冰雪运动、冬日观景等特色产品，联动滑雪场、冰雪乐园打造多元化冬季体验。同时，重点聚焦古建文脉与非遗传承，串联晋祠、山西博物院等核心文化地标，配套文博互动、戏曲展演等活动，为游客提供多样化的文旅体验和旅游消费选择。
临汾市全面整合文旅资源，将冬季的冰雪之美与深厚的华夏文化底蕴相融合，以“不止小西天、临汾皆如此”为主题，策划推出“回家过年·平阳年味浓”“回家过年·欢乐冰雪季”“回家过年·致敬古经典”等五大文旅主题活动，彰显临汾文旅魅力，激活冬季旅游市场。
大同市以古城为中心，推出社火展演、民俗巡游、代王府景区“大明百戏节”等百余项节庆活动，形成极具吸引力的大同年俗活动集群，营造出“全域皆景、全民同欢”的浓厚节庆氛围。
晋中依托晋商故里底蕴，在平遥古城、乔家大院、张壁古堡等地分别举办剧情化NPC巡游、沉浸式家训体验、古堡常态化演艺等活动，让年俗可触摸、可感知、可对话，为游客带来独特的文化体验。
长治将推出“太行山旅游季”冬季文旅嘉年华活动，通过文博跨年、“骏马踏春·非遗献瑞”民间社火文艺大展演等活动，进一步激发和释放我省冬季旅游消费活力。
主题线路，串联冬日狂欢
我省各地凭借独特的资源组合与体验设计，推出不同主题的线路，吸引各地游客来领略大美山西的独特美景。
为方便游客深度体验，运城市精心设计了“冰雪狂欢一日游”“康养暖冬二日游”“生态冰雪三日游”3条主题线路。其中，“康养暖冬二日游”线路中，首日游客可在夏县夏都泡温泉并住宿，次日体验运城盐湖“康养五绝”，尽享慢节奏放松时光，深度感受生态与冰雪魅力。
今年1月，阳泉市精心打造冬季旅游线路——“寻觅冬韵、相伴阳泉‘时光里的阳泉’冬季之旅”。该线路以“记忆之城”为核心纽带，串联起城区的工业复古风情、平定的关隘非遗底蕴、盂县的田园烟火气息、郊区的冰雪游乐趣味与矿区的社火热闹氛围，构建起一幅全域联动的“年味长卷”。线路秉持“县区联动、一县一品”理念，拒绝“拼接式”设计，让每个区域的特色年味成为行程核心。
晋城市则重点推出3条冬季游览线路。“冰雪激情游”线路，游客可前往七彩太行滑雪场、自在荒野山地运动度假公园、王莽岭、卧龙湾太行雪乡，白天滑雪，晚上参与电音派对，承包冬日快乐；“古堡年味游”线路，串联皇城相府、湘峪古堡、大阳古镇等景点，游客可以游古堡、访古建、逛庙会、尝美食、赏非遗，沉浸式感受古堡古建里的中国年；“文化康养游”线路，涵盖炎帝陵、喜镇苏庄、凤城康养示范区等，囊括祈福、灯展、康养、非遗等体验，游客可慢享惬意冬日时光，解锁晋城冬季的独特魅力。
此外，太原市已推出“冰雪趣玩+文脉寻根+民俗体验”冬季精品3天2晚旅游线路，串联起核心景点、特色美食与优质配套活动，实现“每日有主题、全程有体验”。
接下来，省文旅厅将进一步推动构建多业态联动、全链条发展的冰雪旅游发展新格局，促进冬季旅游业态更多元、产品更丰富、服务更优质、品牌更响亮，为广大游客提供更丰富多彩的冬季旅游体验，为促进消费升级、彰显文化自信注入强劲动力。
山西经济日报全媒体记者 栗美霞
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