2026年春节期间，浙江聚焦“吃住行游购娱”六大领域，推出23项促消费举措，组织“购在中国 福满浙里”新春消费季活动1700余场；全省累计接待全域游客4604.3万人次，日均全域游客人数1441.7万人次，全域旅游综合收入679.5亿元；长三角铁路假期9天发送旅客逾2100万人次，日均发送旅客近240万人次，较去年假期日均增幅超12%。
2026年春节消费市场基本情况
春节期间，全省聚焦“吃住行游购娱”六大领域，推出23项促消费举措，组织“购在中国 福满浙里”新春消费季活动1700余场，IP消费、“AI+消费”、“专业市场+消费”等新热点、新模式持续火爆。
全省重点监测440家商贸企业销售额同比增长8.2%，银联餐饮消费同比增长10.8%，重点餐饮企业年夜饭预定量增长超3倍；重点监测示范步行街（商圈）营业额同比增长11.6%。
宁波、湖州、绍兴、衢州等4个城市入选全国首批“有奖发票”试点，假日期间全省参与有奖发票活动人数累计超400万人次，发放奖金超5400万元，带动消费约15亿元。
2026年春节假日旅游分析报告
2026年春节假期，浙江省累计接待全域游客4604.3万人次，同比（按可比口径，下同）增长24.7%。其中，接待过夜游客2931.7万人次，同比增长25.9%；日均全域游客人数1441.7万人次，同比增长15.5%。
全域旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5%；游客人均花费1475.8元，同比增长1.4%——创假日旅游抽样调查（2021年）以来同期新高。
全省236家4A及以上景区，累计到访人数3041.6万人次，同比增长24.8%。其中，日均到访人数前三的旅游景区是：
杭州市西湖风景名胜区
温州市楠溪江风景区
台州市台州府城文化旅游区
全省58家省级及以上旅游度假区，累计到访人数1351.2万人次，同比增长20%。其中，日均到访人数列前三的分别是：
长兴太湖图影旅游度假区
乌镇-石门旅游度假区
湖州太湖旅游度假区
全省49家省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区，累计到访人数1254.6万人次，同比增长23.6%。其中，日均到访人数列前三的分别是：
湖州市太湖龙之梦乐园
温州市五马历史文化街区
杭州市武林路时尚街区
从各市看，全域旅游人数列前三的分别是杭州市、温州市、宁波市，分别占全省总量的18.4%、14.1%、10.7%。
省内游客3358.2万人次，占全域旅游人数的72.9%；省外游客1246万人次，同比增长40.7%。节日期间，餐饮、住宿等传统消费活力旺，占旅游总花费的23.9%、18.8%。
此外，各地持续开展“浙里有戏”“非遗里的年味”等沉浸式活动。一起来看~
“看戏曲过大年”渐入佳境
持续举办“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇，推出各类戏曲展演活动200场，如浙婺《三打白骨精》下基层巡演、复排首演瓯剧经典《琵琶记》等受到戏迷热捧，总曝光量超11亿。
《琵琶记》
“非遗里寻年味”深入民心
全省以“非遗贺新春·寻味中国年”为主题，开展灯会灯彩、马灯舞、板凳龙等非遗展演639场，参与人数808.1万人次，非遗年货销售额近2亿元。浙江非遗融合节目《蒹葭》亮相央视《2026年非遗晚会》。
《蒹葭》
“博物馆不打烊”备受赞誉
春节期间，全省70余家博物馆延长开放时间，推出《国子文脉：历代进士文化艺术展》等“过大年”系列展览244个，纳入监测的55家文博场馆累计到访人数158.3万人次，同比增长12.1%。
“走乡村享民俗”人气拉满
全省举办村晚村K、非遗年俗、送戏下乡等活动1300余场，持续浓郁“老家”年味、提振年俗消费，新春期间带动全省乡村旅游人次1162.5万，同比增长20%。
“欢乐中国年”吸引全球
“欢乐中国年 嗨游在浙江”系列活动带火入境旅游，杭州清河坊历史街区、嘉兴乌镇等成为春节期间热门入境旅游目的地。2月15日—22日，浙江口岸入境外国游客人数同比上升18.9%，杭州萧山机场海关办理离境退税业务单数、累计退税额同比分别增长219.2%、44.7%。
长三角铁路发送旅客2100万人次
长三角铁路假期9天发送旅客逾2100万人次，日均发送旅客近240万人次，较去年假期日均增幅超12%。
2月24日是假期后的第一个工作日，长三角铁路预计发送旅客296万人次，计划增开旅客列车621趟，对402趟动车组列车进行重联编组。铁路部门预计，至元宵节前，长三角多地返程大客流仍将持续。
内容综合自浙江省商务厅、浙江省文化广电和旅游厅、上铁集团等
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